臺灣博碩士論文加值系統

城鄉人口數差距逐年擴大，鄉村人口的老化及青年人口外移，造成城市的環境負載過高，而相對掏空鄉村地區人口的基本結構。因此多年來，政府各部門及在地居民，運用地方的特色資源、文化產業，逐漸發展出有利當地條件的經營模式，另也透過青年返鄉創業及老屋再生的創意商機提供在地更多就業機會，意在吸引更多青年返鄉。本研究將透過遊客到訪青年返鄉創業聚落參加體驗或消費後，其對於觀光吸引力、旅遊體驗以及重遊意願之相關影響程度做深入探討。本研究目的為：一、探討遊客對於青年返鄉創業聚落之營運模式觀光吸引力、旅遊體驗、及重遊意願的實際感受程度。二、探討觀光吸引力、旅遊體驗及重遊意願之間相關影響程度。三、提供未來有計畫在美濃返鄉或移居創業的青年之經營參考方向，及後續研究者可深入探討的建議。研究方法為採用問卷調查法針對到訪美濃青年創業聚落參與體驗活動以及青年創業之商店消費遊客。係採取雪球方式進行網路及實體發放問卷，有效問卷315份。研究結果顯示在觀光吸引力上以「美濃永安聚落老屋再造後的整體氛圍很吸引我」為最高；旅遊體驗以「我認為運用老屋改造開設複合式咖啡店或甜品店是有創意的」為最高；重遊意願以「下次有機會我還是會想來美濃永安聚落旅遊」為最高。最後結果，觀光吸引力、旅遊體驗以及重遊意願呈現顯著相關。研究建議，未來計畫在美濃創業的青年應針對遊客喜好偏向設計體驗活動以及提高消費之附加價值，作為未來營運之參考，並獲得更多遊客的認同。

The gap between urban and rural populations is widening, the ageing of the rural population and the migration of young people are all contributing to the overloading of the urban environment, which in turn is hollowing out the basic structure of rural areas. As a result, over the years, various government departments and local residents have been making use of local resources and cultural industries to gradually develop business models that are conducive to local conditions. In addition, creative business opportunities for young people returning to their hometowns and the regeneration of old houses have provided more employment opportunities to attract more young people to return to their hometowns. This study will examine the extent to which tourists' perceived tourism appeal, travel experience and willingness to revisit are affected when they visit a youth hometown entrepreneurial settlement to participate in experiential or consumer activities. The objectives of this study include: 1. To investigate the extent to which tourists' perceived tourism attractiveness, tourism experience, and willingness to revisit the operation mode of the youth hometown entrepreneurship clusters are actually felt by tourists. 2. To investigate the correlation and mutual influence between perceived tourism attractiveness, tourism experience and intention to revisit. 3. To provide a reference direction for future youths who plan to return to their hometown of Kaohsiung Meinong or move to Kaohsiung Meinong to start their own businesses, as well as suggestions for further study by subsequent researchers. In terms of research methodology, a questionnaire survey was used to investigate the participation of youths in the entrepreneurial clusters in Kaohsiung Meinong, as well as visitors to the shops where the youths started their businesses. The questionnaire survey was conducted online and in person using the "snowball method", with 315 valid questionnaires. The results of the study showed that in terms of tourism attractiveness, "the overall atmosphere of the rebuilt old houses in the Yongan settlement in Meinong, Kaohsiung, is very attractive to me" received the highest rating. In terms of tourism experience, "I think it is creative to use the old houses to set up a compound café or dessert shop" received the highest rating; in terms of willingness to revisit, "I would like to visit the Yongan Village in Meinong next time I have the chance" received the highest rating. The final results show that there is a significant correlation between tourism attractiveness, tourism experience and the desire to revisit. The recommendations of this study are that young people who plan to start their own businesses in Meinong, Kaohsiung, should design experiential activities that are tailored to the preferences of tourists and increase the added value of consumption as a reference for their future operations, so as to gain the recognition of more tourists.

目錄
摘要 i
ABSTRACT ii
誌謝 iv
表目錄 viii
圖目錄 x
一、緒論 1
1.1研究背景與動機 1
1.2研究目的 3
1.3研究流程 4
二、文獻探討 5
2.1美濃青年創業聚落概況 5
2.1.1美濃永安聚落的形成 5
2.1.2美濃地區觀光資源、旅遊發展歷程及現況 5
2.1.3美濃青年返鄉創業聚落發展歷程 7
2.1.4小結 9
2.2觀光吸引力 16
2.2.1觀光吸引力之定義 16
2.2.2觀光吸引力之影響因素及衡量構面 16
2.2.3小結 18
2.3旅遊體驗 18
2.3.1旅遊體驗的定義 18
2.3.2旅遊體驗之影響因素及衡量構面 19
2.3.3小結 20
2.4重遊意願 20
2.4.1重遊意願的定義 21
2.4.2重遊意願之相關影響因素及衡量構面 21
2.4.3小結 22
三、研究方法 23
3.1研究架構與研究假設 23
3.1.1研究架構 23
3.1.2研究假設 24
3.2研究範圍與研究對象 24
3.2.1研究範圍 24
3.2.2研究對象 24
3.3問卷設計與問卷發放 25
3.3.1問卷設計 25
3.3.2問卷發放 26
3.4構面之操作型定義 26
3.4.1遊客人口背景變項 26
3.4.2觀光吸引力之操作型定義與量表 27
3.4.3旅遊體驗之操作型定義與量表 28
3.4.4重遊意願之操作型定義與量表 30
3.4.5遊客之消費場域次數統計 30
3.5資料分析方法 31
3.5.1敘述型統計分析 31
3.5.2信度分析 31
3.5.3獨立樣本t檢定 32
3.5.4單因子變異數分析(ANOVA) 及事後檢定(post Hoc) 32
3.5.5相關分析與迴歸分析 32
3.6預試問卷 32
3.6.1信度分析 32
3.6.3專家效度分析 36
3.6.4小結 36
四、研究結果 37
4.1敘述性統計分析 37
4.1.1遊客人口背景變項分析結果 37
4.1.2構面量表之敘述性統計分析結果 41
4.2信度分析 45
4.2.1觀光吸引力信度分析 45
4.2.2旅遊體驗信度分析 46
4.2.3重遊意願信度分析 48
4.3獨立樣本t檢定 48
4.3.1遊客獨立樣本t檢定-性別 48
4.3.2遊客獨立樣本t檢定-婚姻 49
4.4單因子變異數分析(ANOVA) 及事後分析(Post Hoc) 49
4.4.1遊客背景變項對於觀光吸引力之單因子變異數分析(ANOVA) 50
4.4.2遊客人口背景變項對旅遊體驗之單因子變異數分析(ANOVA) 52
4.4.3遊客人口背景變項對重遊意願差異分析 56
4.54.5.1相關分析 58
4.5.2迴歸分析 59
4.5.3小結 60
4.6研究假設驗證結果 61
4.6.1研究假設H1：遊客人口背景變項對觀光吸引力 61
4.6.2研究假設H2：遊客人口背景變項對旅遊體驗 61
4.6.3研究假設H3：遊客人口背景變項對重遊意願 62
4.6.4研究假設H4：觀光吸引力與旅遊體驗具有正相關 62
4.6.5研究假設H5：觀光吸引力與重遊意願具有正相關 62
4.6.6研究假設H6：旅遊體驗與重遊意願具有正相關 62
五、結論與建議 63
5.1研究結論與討論 63
5.1.1遊客人口結構現況分析 63
5.1.2 研究推導結論 63
5.2給未來在美濃創業的返鄉青年建議 65
5.3研究建議 66
參考文獻 68
一、中文部分 68
二、英文部分 71
附錄一(預試問卷) 74
附錄二(正式問卷) 79
相關分析及迴歸分析 58
4.5.1相關分析 58
4.5.2迴歸分析 59
4.5.3小結 60
4.6研究假設驗證結果 61
4.6.1研究假設H1：遊客人口背景變項對觀光吸引力 61
4.6.2研究假設H2：遊客人口背景變項對旅遊體驗 61
4.6.3研究假設H3：遊客人口背景變項對重遊意願 62
4.6.4研究假設H4：觀光吸引力與旅遊體驗具有正相關 62
4.6.5研究假設H5：觀光吸引力與重遊意願具有正相關 62
4.6.6研究假設H6：旅遊體驗與重遊意願具有正相關 62
五、結論與建議 63
5.1研究結論與討論 63
5.1.1遊客人口結構現況分析 63
5.1.2 研究推導結論 63
5.2給未來在美濃創業的返鄉青年建議 65
5.3研究建議 66
參考文獻 68
一、中文部分 68
二、英文部分 71
附錄一(預試問卷) 74
附錄二(正式問卷) 79
表目錄
表2-1美濃觀光資源彙整表7
表2-2 美濃青年返鄉創業據點與活動盤點10
表2-3美濃地區政府資源挹注返鄉創業計畫經費12
表3-1遊客人口背景衡量變項26
表3-2觀光吸引力衡量變項28
表3-3旅遊體驗衡量變項29
表3-4重遊意願衡量變項30
表3-5青年創業聚落到訪次數統計表30
表3-6觀光吸引力量表分析33
表3-7旅遊體驗量表34
表3-8重遊意願量表分析35
表3-9專家簡介一覽表36
表4-1遊客人口背景結構分析39
表4-2觀光吸引力敘述統計分析41
表4-3旅遊體驗敘述統計分析43
表4-4重遊意願敘述性統計分析44
表4-5遊客到訪地點統計表45
表4-6觀光吸引力量表信度分析45
表4-7旅遊體驗量表信度分析46
表4-8重遊意願量表分析48
表4-9獨立樣本t檢定-性別49
表4-10獨立樣本t檢定-婚姻49
表4-11觀光吸引力單因子變異數分析表-職業50
表4-12觀光吸引力單因子變異數分析-居住地50
表4-13觀光吸引力單因子變異數分析-年齡51
表4-14觀光吸引力單因子變異數分析-月收入51
表4-15觀光吸引力單因子變異數分析-教育程度52
表4-16旅遊體驗單因子變異數分析-職業53
表4-17旅遊體驗單因子變異數分析-居住地53
表4-18旅遊體驗單因子變異數分析-年齡54
表4-19旅遊體驗單因子變異數分析-月收入54
表4-20旅遊體驗單因子變異數分析-教育程度表55
表4-21重遊意願單因子變異數分析-職業56
表4-22重遊意願單因子變異數分析-居住地56
表4-23重遊意願單因子變異數分析-年齡57
表4-24重遊意願單因子變異數分析-收入57
表4-25重遊意願單因子變異數分析-教育程度58
表4-26皮爾森積差相關分析表59
表4-27迴歸分析-觀光吸引力與旅遊體驗60
表4-28迴歸分析-觀光吸引力與旅遊體驗對重遊意願60
表4-29研究假設結果彙整-遊客人口背景變項對觀光吸引力61
表4-30研究假設結果彙整-遊客人口背景變項對旅遊體驗61
表4-31研究假設結果彙整-遊客人口背景變項對重遊意願62
圖目錄
圖1-1 美濃地區人口指數統計2
圖1-2美濃地區人口老化指數統計2
圖1-3研究流程圖4
圖2-1永安青年返鄉創業聚落概況(本研究整理)15
圖3-1研究架構圖23
圖3-2美濃青年創業聚落示意圖25
圖3-3問卷抽樣架構圖26

一、中文部分
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二、英文部分
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