臺灣博碩士論文加值系統

本研究以三個屏東縣林邊鄉、枋寮鄉、佳冬鄉為研究對象，對推動海洋觀光進行SWOT分析及策略建議，經由本研究對於這三個鄉發展海洋觀光之分析，瞭解到本地的確是一個擁有豐富海洋觀光資源的地方，對於開發海洋觀光產業具有很大的發展潛力。未來期望善用屏東縣的各項可用資源，讓國人有不同的體驗。主要採取文獻分析法，蒐集相關論文研擬出屏東漁鄉推動海洋觀光的策略，並且提出結合優勢與機會之SO策略、強化優勢與規避威脅之ST 策略、透過機會改善劣勢之WO策略、改善劣勢避免威脅之WT 策略，以及產品、價格、通路、促銷、政策5P 行銷策略，研究發現如果能善用本地的地形特色和生態資源加上外在的宣傳和政府政策的幫助，就能有效促進觀光的發展。以及最後期望本研究結論能獲得實務驗證的機會成為未來推廣觀光努力的方向。

This study takes Linbian, Fangliao, and Jiadong these three townships in Pingtung County as the research objects. According to the analysis of developing ocean tourism in this study, we know these places are rich in tourism resources and there is great potential in developing marine tourism. Conducts SWOT analysis and strategic suggestions on the promotion of marine tourism. This study mainly uses the method of literature analysis, collect relevant papers and formulate the strategy of Pingtung to promote marine tourism. This study proposes SO strategies that leverage strengths to maximise opportunities, ST strategies that leverage strengths to minimise threats, WO strategies that counter weaknesses through exploiting opportunities, WT strategies that counter weaknesses and threats. This study also proposes product, place, price, promotion and policy marketing strategies. The study found that if we can make good use of local features and ecological resources cooperating with external propaganda and government policy, we can effectively promote the development of tourism. Finally, hope that this study concludes that access to practical proven opportunity to become direction of future efforts to promote tourism.

中文摘要　 ------------------------------------------------------------------------------ i
英文摘要 ------------------------------------------------------------------------------ ii
誌謝 ------------------------------------------------------------------------------ iii
目錄 ------------------------------------------------------------------------------ iv
表目錄 ------------------------------------------------------------------------------ v
圖目錄 ------------------------------------------------------------------------------ vi
壹、緒論 -------------------------------------------------------------------------- 1
　　一、研究動機與目的------------------------------------------------------------ 1
　　二、研究流程與方法------------------------------------------------------------ 6
貳、文獻回顧 -------------------------------------------------------------------------- 8
　　一、觀光與海洋觀光------------------------------------------------------------ 8
　　二、行銷與行銷策略------------------------------------------------------------ 10
參、研究方法 -------------------------------------------------------------------------- 12
　　一、海洋觀光文獻整理--------------------------------------------------------- 12
　　二、SWOT與5P分析文獻整理--------------------------------------------- 16
三、屏東縣林邊佳冬枋寮三鄉現況--------------------------------------------- 23
肆、研究結果 --------------------------------------------------------------------------- 29
　　一、研究對象的SWOT分析-------------------------------------------------- 29
　　二、研究對象的策略組合分析------------------------------------------------ 34
　　三、研究對象的行銷策略之研析--------------------------------------------- 37
伍、結論與建議 ------------------------------------------------------------------------ 47
　　一、研究發現---------------------------------------------------------------------- 47
　　二、後續研究建議---------------------------------------------------------------- 48
參考文獻 ---------------------------------------------------------------------------------- 49














表 目 錄

表1 「台灣博碩士論文知識加值系統」文獻蒐集-------------------------- 12
表2 「期刊文獻資訊網」文獻蒐集-------------------------------------------- 13
表3 與「海洋觀光」有關之文獻----------------------------------------------- 14
表4 與「海洋觀光」有關之文獻(續)----------------------------------------- 15
表5 觀光行銷策略研究相關論文一覽表-------------------------------------- 16
表6 觀光行銷策略研究相關論文一覽表(續)-------------------------------- 17
表7 屏東縣與林邊、枋寮、佳冬三鄉歷年人口 23
表8 林邊、枋寮、佳冬發展海洋觀光的SWOT分析---------------------- 29
表9 林邊、佳冬、枋寮TOWS分析--------------------------------------------- 34

































圖 目 錄

圖1 屏東縣全圖以及林邊鄉、枋寮鄉、佳冬鄉的位置-------------------- 4
圖2 本研究流程-------------------------------------------------------------------- 6
圖3 TOWS分析圖----------------------------------------------------------------- 19
圖4 2012年屏東後庄國小師生到佳冬戶外教學參觀地層下陷---------- 31
圖5 枋寮車站近況(2021年5月)---------------------------------------------- 32

 

參考文獻
中英文參考文獻
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網路參考資料
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13.維基百科林邊鄉介紹
https://zh.wikipedia.org/wiki/%E6%9E%97%E9%82%8A%E9%84%89
14.維基百科佳冬鄉介紹
https://zh.wikipedia.org/wiki/%E4%BD%B3%E5%86%AC%E9%84%89