臺灣博碩士論文加值系統

本研究以問卷和問卷訪談為研究工具，探討YouTube頻道經營者之多角化營運模式。實證結果指出在十項YouTube頻道的主要業務當中，YouTube頻道業者常見的多角化經營業務集中在廣告分潤、業務配合、影片專業製作等三項業務。其次，由多數業者的每項業務收入占總收入比重都落在40%以下來看，YouTube頻道業者的收入來源並無集中在某一項業務收入的情況。整體而言，YouTube頻道業者認為多角化經營是重要的，而YouTube頻道業者也正在進行多角化經營。

This study uses questionnaires and questionnaire interviews as research tools to explore the diversified operating models of YouTube channel operators. The empirical results point out that among the ten main businesses of YouTube channel, the common diversified business operations of YouTube channel operators are concentrated in three businesses: advertising profit sharing, business cooperation, and professional film production. Secondly, judging from the fact that the proportion of each business’s revenue to the total revenue falls below 40%, the source of revenue of the YouTube channel industry is not concentrated in a certain business. On the whole, YouTube channel operators believe that diversification is important, and YouTube channel operators are also in the process of diversification.

目 錄
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
中文提要　 ------------------------------------------------------------------------------ i
英文提要 ------------------------------------------------------------------------------ ii
誌謝 ------------------------------------------------------------------------------ iii
目錄 ------------------------------------------------------------------------------ iv　
圖目錄 ------------------------------------------------------------------------------ v　
一、緒論 ------------------------------------------------------------------------------ 1
二、文獻探討 --------------------------------------------------------------------------- 9
　　（一）媒體傳播理論--------------------------------------------------------------- 9
　　（二）YouTube頻道多角化經營模式------------------------------------------ 11
（三）其他新媒體多角化經營獲利模式--------------------------------------- 17
三、研究方法 ----------------------------------------------------------------------------- 21　
　　（一）研究架構-------------------------- ------------------------------------------- 21
　　（二）研究資料與研究樣本-------------------------------------------------------21
（三）分析方法----------------------------------------------------------------------21
四、實證結果與分析 -------------------------------------------------------------------- 23
　　（一）問卷第一部分頻道類型資料分析---------------------------------------- 23
　　（二）問卷第二部分頻道營收占比資料分析---------------------------------- 25
（三）問卷第三部分頻道對於經營上的意見回饋---------------------------- 37
五、結論與建議 -------------------------------------------------------------------------- 41
　　（一）研究結論--------------------------------------------------------------------- 41
　　（二）研究建議--------------------------------------------------------------------- 43
參考文獻 -----------------------------------------------------------------------------------44
附錄一 ----------------------------------------------------------------------------------- 44　　
附錄二 ----------------------------------------------------------------------------------- 47　　

1.王文科，1995，教育研究法，五南書局。
2.林瀚頡，2017，線上品牌社群成員之品牌認同、社群認同及社群參與對虛擬社群意識影響之研究，德明財經科技大學行銷管理學系碩士論文。
3.吳宜臻，2017，網路社群使用者對社群購物心流體驗之前因後果，南臺科技大學行銷與流通管理學系碩士論文。
4.張智偉，2018，品牌形象與社群認同對購買意願影響之研究-以黑人牙膏為例，高苑科技大學企業管理學系碩士論文。
5.蔡羽婷，2019，社群經營與網路口碑對品牌認同、品牌信任、品牌態度之影響，崑山科技大學國際商務與金融學系碩士論文。
6.鄭厚冠，2019，品牌經驗、品牌認同與品牌依附對品牌信任之影響：兼論自我一致性之調節效果，銘傳大學企業管理學系碩士論文。
7.鄭伊鈞，2019，網路互動性、品牌認同與顧客品牌投入對黏著度之影響，南臺科技大學行銷與流通管理學系碩士論文。
8. Andy Warhol，安迪．沃荷的普普人生The Philosophy of Andy Warhol: From A to B & Back Again，臉譜出版社，出版日期：2010/08/24。