臺灣博碩士論文加值系統

本研究探討，探討不同背景變項選民對數位媒體行銷與之認知與差異以及數位媒體行銷與選民投票態度之相關情形。本研究採用問卷調查法，抽樣地區民眾，以敘述性統計分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、相關分析等方法，檢驗研究假說。研究結果顯示，男性選民政見取向顯著大於女性選民政見取向。政治傾向為「藍」之選民社群媒體行銷，顯著大於政治傾向為「白或無」之選民。政治傾向為「藍」之選民候選人傾向，顯著大於政治傾向為「白或無」之選民。政治傾向為「藍」之選民候選人傾向，顯著大於政治傾向為「其他」之選民。數位媒體行銷會影響選民投票態度。本研究並依據研究結論，對選民及競選團隊提出建議。

This study examines the differences in perceptions and perceptions of digital media marketing among voters of different backgrounds and the correlation between digital media marketing and voter attitudes. The study used a questionnaire survey to test the hypotheses by using narrative statistical analysis, independent sample t-testing, one-way analysis of variance, and correlation analysis. The results of the study showed that male voters were significantly more inclined than female voters. The social media marketing of voters with "blue" political orientation was significantly larger than that of voters with "white/no" political orientation. Candidates with "blue" political orientation are significantly more likely than those with "white/no" political orientation. Candidates with a political orientation of "blue" are significantly more likely than voters with a political orientation of "other". Digital media marketing affects voter attitudes. Based on the findings of this study, we propose recommendations for voters and campaign teams.

第1章 緒論 1
1.1研究背景與動機 1
1.2研究目的 2
1.3研究流程 3
第2章 文獻探討 5
2.1數位媒體行銷 5
2.2選舉行銷策略 6
2.3社群媒體行銷 11
2.4選民投票態度 16
2.4.1政黨取向 16
2.4.2候選人取向 18
2.4.3政見取向 19
2.4.4社會關析取向 20
2.4.5小結 21
第3章 研究方法 22
3.1研究假說 22
3.2研究架構 23
3.3研究問卷 24
3.4研究對象與調查程序 27
3.5資料處理與分析方法 27
第4章 統計分析 28
4.1描述性統計 28
4.1.1數據常態性檢定 29
4.1.2描述性統計報告 30
4.2信度分析 30
4.3 t檢定分析 34
4.3.1樣本獨立性檢定 35
4.3.2 t檢定結果 35
4.4變異性分析 37
4.4.1變異數同質性檢定 37
4.4.2變異數檢定結果 38
4.5回歸分析 54
4.5.1共線性檢定 55
4.5.2回歸分析結果 56
4.6分析結 57
第5章 結論與建議 58
5.1結論 58
5.1.1選民人口統計特徵會對數位媒體行銷參與產生差異 58
5.1.2選民人口統計特徵會對其投票態度產生差異 59
5.1.3數位媒體行銷會影響選民投票態度 61
5.2建議 62
5.2.1對選民的建議 62
5.2.2對競選團隊的建議 63
參考文獻 64
一、中文部份 64
二、網站資料 69
三、英文部份 70
附錄：問卷 74

一、中文部份
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