臺灣博碩士論文加值系統

本研究旨在探討以台灣消費者觀點看電動汽車業務市場，並制定適合台灣市場的行銷策略。透過深入訪談、問卷調查等方式，以了解台灣消費者對電動汽車的接受度及購買意願。
由研究分析結果得知，消費者對電動汽車的接受度主要受價格、續航力、充電設施、政府補助和環保意識影響。透過深入了解消費者的需求，制定靈活的銷售策略，以期能有效提高電動汽車在台灣的普及率，並促進電動汽車市場在台灣有更好的發展。

This study aims to explore the electric vehicle market from the perspective of Taiwanese consumers and to develop marketing strategies suitable for the Taiwanese market. Through in-depth interviews and questionnaires, the study seeks to understand the acceptance and purchase intentions of Taiwanese consumers towards electric vehicles.
The analysis results indicate that consumer acceptance of electric vehicles is mainly influenced by price, range, charging infrastructure, government subsidies, and environmental awareness. By deeply understanding consumer needs, flexible sales strategies can be formulated to effectively increase the penetration rate of electric vehicles in Taiwan and promote better development of the electric vehicle market in Taiwan.

摘要 i
ABSTRACT ii
誌謝 iii
目錄 iv
圖目錄 vi
1. 緒論 1
1.1 背景與動機 1
1.1.1 背景 1
1.1.2 動機 1
1.2 研究問題與目的 2
1.2.1 研究問題 2
1.2.2 研究目的 2
1.3 名詞解釋 3
1.3.1電動汽車 3
1.3.2消費者觀點 3
1.3.3行銷策略 3
1.3.4電動汽車業務市場 4
1.4 研究方法與研究架構 4
1.4.1 研究方法 4
1.4.2 研究架構 5
2. 從業務觀點看電動車消費市場之研究 6
2.1 汽車業務銷售之研究 6
2.1.1 業務人員角度看汽車銷售 8
2.1.2 汽車供應商或經銷商角度看汽車銷售至消費者的過程 9
2.2 消費者分析：消費者對電動汽車的認知和關心項目 14
2.3 產品分析：影響消費者購買意願的關鍵因素 20
2.3.1 影響消費者的外部因素：品牌 21
2.3.2 影響消費者的內部心理因素 23
2.4 各家汽車競爭環境分析：業務觀點各家電動汽車公司的行銷策略 25
2.4.1 價格區分台灣電動車的行銷策略 26
2.4.2 主要品牌各家電動汽車行銷策略分析 28
2.4.3 小結 31
2.5 國際市場對新能源車的發展與現況 33
2.5.1 國際市場電動汽車主要國家與區域發展特色 34
2.5.2 國際市場整體面的挑戰和前景 38
3. 研究與分析 41
3.1 深度訪談與分析 41
3.1.1 深度訪談設計 41
3.1.2 訪談資料分析 45
3.2 問卷調查與分析 45
3.2.1 問卷設計 45
3.2.2 問卷分析 47
4. 結論與建議 66
4.1 結論 66
4.2 建議 67
參考文獻 69
附錄：研究問卷 70

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