金錢態度是個人對各種經濟活動的基本態度，影響著個人的理財行為，而風險容忍度則是影響個人的財務決策。本研究從金錢態度和風險容忍度的角度出發，透過問卷調查收集數據，利用因素分析在金錢態度量表中萃取出權利/名望、維持/時間與不信任這三個因素，後續採用獨立樣本t檢定、單因子變數分析、迴歸分析與敘述性統計分析，確認金錢態度、風險容忍度與理財行為之間的關係。研究結果顯示：年齡是一個重要的影響因素，不同年齡段的投資者在金錢態度上存在顯著差異。年齡在31至40歲的投資者相對較重視權利和名望對金錢的影響，而51歲以上的投資者則相對較注重財務安全和穩定性。此外，研究結果還顯示金錢態度對風險容忍度具有負向顯著的影響，特別是當投資者對金錢的使用產生不信任態度時，他們的風險容忍度更低。最後，研究結果還發現風險容忍度對投資者的理財行為具有顯著影響。保守型投資者更傾向於選擇低風險、低報酬的儲蓄工具，而風險承受能力較高的投資者則更願意將資金投入風險較高、潛在報酬較高的投資工具。股票（基金）是投資者的首選，而保險產品排在第二位，期貨和債券的比例較低。
總體而言，本研究提供了關於投資者金錢態度、風險容忍度和理財行為的有用見解。了解投資者的金錢態度和風險容忍度有助於提供更符合其需求和目標的投資建議和產品選擇。在制定具體的投資策略時，個人投資者應該根據自身情況綜合考慮，並尋求專業人士的建議。因此本研究建議投資者應在進行風險投資時對收益、市場和產品有一個清晰的認識，根據自身特質選擇適合自己的理財產品。同時，金融機構和理財顧問應該根據投資者的金錢態度、風險容忍度和個人需求，提供定制化的金融產品和服務，並注重風險管理和投資教育，以幫助投資者實現其理財目標。並且在與客戶溝通時應該強調風險管理和透明度，以增加客戶對投資產品和策略的信任感。

Money attitudes are the basic attitudes of individuals toward various economic activities and affect their financial behavior, while risk tolerance affects their financial decisions. In this study, data were collected through a questionnaire survey from the perspective of money attitudes and risk tolerance, and the three factors of power/prestige, maintenance/time, and distrust were extracted from the money attitudes scale using factor analysis, followed by independent sample t-testing, one-way analysis of variance, regression analysis, and narrative statistical analysis to confirm the relationship between money attitudes, risk tolerance, and financial behavior. The results of the study revealed that age was an important factor and there were significant differences in the money attitudes of investors in different age groups. Investors between the ages of 31 and 40 place greater importance on the influence of power and prestige on money, while investors over the age of 51 place greater importance on financial security and stability. In addition, the results of the study show that money attitudes have a negative and significant effect on risk tolerance, especially when investors have a distrustful attitude toward the use of money, their risk tolerance is lower. Finally, the study also found that risk tolerance has a significant effect on investors' financial behavior. Conservative investors prefer low-risk, low-return savings instruments, while investors with higher risk tolerance are more likely to invest in higher-risk instruments with higher potential returns. Stocks（funds） are the top choice for investors, while insurance products are in second place, with futures and bonds in lower proportions.
Overall, this study provides useful insights into investors' money attitudes, risk tolerance, and financial behaviors. Understanding investors' money attitudes and risk tolerance can help provide investment advice and product choices that better meet their needs and goals. In developing specific investment strategies, individual investors should consider their own circumstances and seek professional advice. Therefore, this study recommends that investors should have a clear understanding of returns, markets and products when investing in risky investments, and choose the right financial products based on their own characteristics. At the same time, financial institutions and financial advisors should provide customized financial products and services based on investors' money attitudes, risk tolerance and personal needs, and focus on risk management and investment education to help investors achieve their financial goals. They should also emphasize risk management and transparency when communicating with clients to increase their trust in investment products and strategies.

摘要...i
Abstract...ii
誌謝...iv
目錄...v
表目錄...vii
圖目錄...viii
第一章 緒論...1
1.1 研究背景與動機...1
1.2 研究目的...2
第二章 文獻探討...3
2.1金錢態度...3
2.1.1 金錢態度的定義...3
2.1.2 金錢態度量表...4
2.2風險容忍度...6
2.2.1 風險容忍度的定義...6
2.2.2 風險容忍度的構面...6
2.3理財行為...8
2.3.1 儲蓄行為...8
2.3.2 投資行為...9
2.3.3 借貸行為...10
第三章 研究方法...11
3.1 研究架構...11
3.2 研究假設...11
3.3 資料收集...11
3.4 問卷設計...11
3.4.1 金錢態度...12
3.4.2 風險容忍度...13
3.4.3 理財行為...13
3.4.4 個人基本屬性...14
3.5資料分析方法...16
第四章 資料分析與結果...18
4.1 樣本屬性分析...18
4.2 研究構面敘述性統計分析...19
4.2.1 金錢態度構面敘述性統計分析...19
4.2.2 風險容忍度構面敘述性統計分析...21
4.2.3 理財行為構面敘述性統計分析...22
4.3 項目分析與信度分析...24
4.3.1 金錢態度構面之項目分析...24
4.3.2 風險容忍度構面之項目分析...25
4.3.3 金錢態度構面之信度分析...26
4.3.4 風險容忍度構面之信度分析...27
4.4 因素分析...28
4.5 個人背景屬性對金錢態度之差異分析...30
4.5.1 性別對金錢態度之差異分析...30
4.5.2 年齡對金錢態度之差異分析...30
4.5.3 教育程度對金錢態度之差異分析...31
4.5.4 職業與背景對金錢態度之差異分析...32
4.5.5 個人年收入對金錢態度之差異分析...33
4.6 金錢態度與風險容忍度之迴歸分析...34
4.6.1金錢態度對風險容忍度之迴歸分析...34
4.7 風險容忍度與理財行為之相關分析...36
4.7.1 風險容忍度與儲蓄行為之相關性...36
4.7.2 風險容忍度與投資行為之相關性...37
4.7.3 風險容忍度與借貸行為之相關性...38
第五章 結論與建議...40
5.1 結論...40
5.2 建議...41
5.3 後續研究建議...43
參考文獻...44
附錄一...48
Extended Abstract...50

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