臺灣博碩士論文加值系統

為了讓兩岸有良性互動關係，政府單位宣佈於2008年7月起開放大陸旅客來臺觀光，在此因緣下，交通部觀光局開始於陸地各大城市舉辦國際旅展，並邀請大陸旅遊業者和媒體到臺知名景點深度旅遊，將臺灣特色景物藉由各種行銷管道宣傳，以吸引更多旅客前來，當旅客事前滿心期待與實際體驗有不一致狀況產生時，將會對此活動存有不同評價，進而影響來臺旅遊滿意度高低。
本研究利用交通部觀光局2009年與2010年之來臺旅客消費及動向調查資料，以「是否對景點留下深刻印象」作為來臺旅遊滿意度衡量指標，估計大陸旅客事前經由各種管道獲得的旅遊資訊對日月潭國家風景區或對臺北101旅遊印象之影響，並且分析對不同景點留有深刻印象者之間差異，實證方法上是採取Probit模型及Blinder-Oaxaca分解模型進行分析。
研究結果發現，2009年旅遊日月潭國家風景區的大陸旅客，會因來臺前曾看過宣傳廣告、受歷史文物、風俗文化、菜餚吸引之影響，而對此景點留有深刻印象，但2010年來臺旅客則係受風光景色、風俗文化吸引之影響，在臺北101方面，2009年或2010年旅客皆因來臺前曾看過宣傳廣告及受歷史文物、風俗文化、菜餚吸引之影響，對此景點留下深刻印象。兩年度來臺旅客對於景點旅遊印象差異，不可解釋部份占全部，而係數效果主要來自於旅客年齡和學歷之差異。

目 錄
頁次
謝辭...................................i
中文摘要................................ii
第一章 緒論.............................1
第二章 文獻探討.........................7
2.1目的地旅遊滿意度相關文獻...............7
2.2 Blinder-Oaxaca分解模型相關文獻.......9
第三章 資料處理.........................11
3.1資料來源與處理......................11
3.2變數定義和說明......................12
3.3資料分析...........................13
第四章 研究方法.........................19
4.1 Probit模型.......................19
4.2 Blinder-Oaxaca分解模型............21
第五章 實證結果與分析....................23
5.1卡方獨立性檢定分析...................23
5.2 Probit模型實證估計.................23
5.3 Blinder-Oaxaca分解模型實證估計......26
第六章 結論與建議........................34
6.1結論及議議..........................34
6.2研究限制...........................35
參考文獻................................37
附錄...................................39

參考文獻
一、中文部分
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三、網路部分
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http://www.wttc.org/
交通部觀光局統計資料。2012年9月24日取自
http://admin.taiwan.net.tw/