台灣地區由於經濟的變遷，近年來勞動人口有提早退休的現象，加上休閒意識的提升，使即將步入高齡族群的休閒旅遊需求，成為未來旅遊市場中非常重要的區塊。本研究主要探討以50歲以上至64歲即將步入高齡的前銀髮族其生活型態與國外旅遊行為及動機，並透過因素分析、集群分析及卡方檢定，以深入瞭解不同集群的前銀髮族參與國外旅遊動機之現況及國外旅遊需求。針對50歲以上至64歲即將步入高齡之前銀髮族為研究對象發放435份問卷進行資料蒐集，回收之有效問卷為413份。
根據研究結果發現前銀髮族旅遊主要動機為「參訪具有自然景緻的景點」、「為了放鬆身心/紓解壓力」、「為了參訪具有文化與歷史的景點」、「為了接觸世界各地的風土人情」及「想看一些特別/新奇的事物」。生活型態集群可將劃分為「生活價值」、「自主外向」及「健康家庭」。「生活價值群」主要職業集中在服務業，每月可自由支配的錢為10,001~20,000元；「自主外向群」主要職業集中在己退休，每月可自由支配的錢為20,001~30,000元；「健康家庭群」主要職業集中在服務業，每月可自由支配的錢為5,001~10,000元，三個集群之平均月收皆介於30,001~50,000元。受訪者不同的社經背景在生活型態及旅遊動機上呈現顯著性差異，針對上述結果希望能讓旅遊業者更了解前銀髮族的旅遊行為，針對需求以提供符合50歲以上至64歲前銀髮者更貼切的服務。

Due to globaly economic changes, Taiwan’s labor force in recent years has heightened the phenomenon of early retirement. The leisure awareness of the early retired group makes the demands of pre-seniors become a very important resource of future tourism market.
This study focuses on the lifestyle, travel behavior and motivation of the pre-seniors to overseas and the seniors are between 50 years old to 64 years old .In order to further understand the pre-seniors’ travel motivation and demands to overseas, factor analysis, cluster analysis and hypothesis testing were used. 435 questionnaires were issued to the pre-seniors group (aged 50 to 64 ) and 413 valid questionnaires were collected.
The results show that the main travel motivations of pre-seniors are visiting the natural attractions, relaxing or relieving stress, visiting cultural and historical
attractions, experiencing different customs around the world, and enjoying special events while traveling. Lifestyle clusters can be classified as "life value", " independent outward " and " healthy families".The major occupation of "life value" group is tertiary industry (service industry). The discretionary money each month for this group is from NT$ 10,001 to 20,000. The major occupation of " independent outward " group focuses on the retired seniors whose monthly discretionary money is from NT$ 20,001 to 30,000. The occupation of " healthy families" group is also on the service industry. Their average monthly discretionary money is from NT$ 5,001 to 10,000. The monthly income of the above three groups is from NT$ 30,001 to 50,000. Respondents of different socioeconomic backgrounds show significant differences in the life style and travel motivation. The previous study of the pre-senior travel behavior is given to the tourism industry hopefully to provide a better and satisfactory service to the pre-seniors between 50 to 64 years old.

中文摘要................................................................................................... I
英文摘要................................................................................................... II
謝 誌................................................................................................... III
目 錄................................................................................................... IV
表 目 錄................................................................................................... VI
圖 目 錄................................................................................................... IX
第壹章 緒論
第一節 研究背景與動機................................................................2
第二節 研究目的............................................................................4
第三節 研究範圍與對象 ..............................................................6
第四節 研究流程 ..........................................................................7
第貳章 文獻探討
第一節 前銀髮族定義相關研究 ..................................................8
第二節 生活型態相關研究 ..........................................................12
第三節 旅遊動機相關研究............................................................18
第四節 旅遊行為相關研究............................................................24
第參章 研究方法
第一節 研究架構............................................................................29
第二節 研究假設............................................................................30
第三節 研究樣本............................................................................30
第四節 問卷設計............................................................................31
第五節 資料分析方法....................................................................36
第肆章 資料分析
第一節 樣本特性描述分析………................................................38
第二節 國外旅遊行為分析............................................................41
第三節 生活型態分析....................................................................46
第四節 前銀髮族個人社經背景與生活型態分析.......................55
第五節 國外旅遊動機分析............................................................59
第六節 前銀髮族個人社經背景與國外旅遊動機分析................66
第七節 前銀髮族旅遊動機與旅遊行為分析...............................71
第八節 前銀髮族生活型態與旅遊行為分析...............................78
第伍章 結論與建議
第一節 結論...................................................................................85
第二節 研究建議...........................................................................89
參考文獻...........................................................................................93
附錄一2005年內政部年老人狀況調查報告表.............................99
附錄二2005年臺閩地區老人狀況調查表.....................................100
附錄三 前銀髮族生活型態與國外旅遊行為及動機之研究問卷..101
















表目錄

表2.1.1 50歲以上跨世代比較家庭生活環境之人口數的差異..........11
表2.1.2 50歲以上跨世代工作勞動力分析 ........................................11
表2.1.3 2005年調查50歲以上跨世代比較主要經濟來源 ..............11
表2.2.1 生活型態的定義彙整 .............................................................13
表2.2.2 E-ICP（2004）前銀髮族生活型態研究結果 .......................14
表2.2.3 Plummer生活型態構面量表...................................................16
表2.2.4 生活型態構面及衡量題項表...................................................17
表2.3.1 旅遊動機的定義彙整 .............................................................18
表2.3.2 旅遊動機構面彙整…...............................................................19
表2.3.3 影響旅遊動機之個人社經背景條件構項彙整 ……….........20
表2.4.1 影響旅遊動機與旅遊行為構項彙整………...........................23
表2.4.2 2008年國內、外旅遊次數統計…………................... ..........25
表2.4.3 2008年國內、外旅遊目的比較…………..............................26
表2.4.4 2007、2008、2009年歷年出國人數統計…………..............27
表2.4.5 2007、2008、2009年國外旅遊方式比較表…………..........28
表2.4.6 2007、2008、2009年國人出國目的地人數統計…………..28
表3.4.1 旅遊行為問卷設計…………...................................................32
表3.4.2 旅遊動機變數操作性問項………….......................................34
表4.1.1 回收問卷統計表………….......................................................39
表4.1.2 信度分析結果…………….......................................................39
表4.1.3 前銀髮族個人社經背景統計變項分析表…………...............41
表4.2.1 受訪者的旅遊行統計變項分析……………………...............42
表4.3.1 前銀髮族生活型態AIO量表構面敍述性分析......................47
表4.3.2 KMO與Bartlett 檢定……………..........................................49
表4.3.3 生活型態因素分析構面分析表………………………...........50
表4.3.4 生活型態集群後樣本分佈情況………………………...........53
表4.3.5 生活型態集群效果之變異數分析……………………...........53
表4.3.6 生活型態集群分析與命名……………………………...........54
表4.4.1 性別與生活型態集群卡方分析表……………………...........55
表4.4.2 年齡與生活型態集群卡方分析表……………………...........55
表4.4.3 婚姻狀況與生活型態集群卡方分析表……………………...56
表4.4.4 平均月收入與生活型態集群卡方分析表…………………...56
表4.4.5 可支配金額與生活型態集群卡方分析……………………...57
表4.4.6 教育程度與生活型態集群卡方分析表……………………...57
表4.4.7 職業與生活型態集群卡方分析表……………………...........58
表4.5.1 前銀髮族國外旅遊動機同意程度排序表.……………..........60
表4.5.2 KMO與Bartlett 檢定…..........................................................61
表4.5.3 旅遊動機因素分析構面分析表………………………...........61
表4.5.4 旅遊動機集群後樣本分佈情況………………………..........64
表4.5.5 旅遊動機集群效果之變異數分析……………………...........64
表4.5.6 旅遊動機集群分析與命名……………………………...........65
表4.6.1 性別與旅遊動機集群卡方分析表……………………...........66
表4.6.2 年齡與旅遊動機集群卡方分析表……………………...........66
表4.6.3 婚姻狀況與旅遊動機集群卡方分析表……………………...67
表4.6.4 平均月收入與旅遊動機集群卡方分析表…………………...67
表4.6.5 可支配金額與旅遊動機集群卡方分析……………………...68
表4.6.6 教育程度與旅遊動機集群卡方分析表……………………...68
表4.6.7 職業與旅遊動機集群卡方分析表……………………...........69
表4.7.1 旅遊動機集群與旅遊方式卡方分析表...................................70
表4.7.2 旅遊動機集群與旅遊天數卡方分析表...................................71
表4.7.3 旅遊動機集群與同行同伴卡方分析表...................................71
表4.7.4 旅遊動機集群與旅遊決策卡方分析表...................................72
表4.7.5 旅遊動機集群與出國旅遊頻率卡方分析表...........................72
表4.7.6 旅遊動機集群與旅遊費用支付卡方分析表...........................73
表4.7.7 旅遊動機集群與旅遊花費卡方分析表..................................73
表4.7.8 旅遊動機集群與前次出國在何時卡方分析表......................74
表4.7.9 旅遊動機集群與最常何時出國旅遊卡方分析表..................74
表4.7.10 旅遊動機集群與過去出國旅遊的地區卡方分析表............75
表4.7.11 旅遊動機集群與最主要從事的旅遊活動卡方分析表........76
表4.8.1 生活型態集群與旅遊方式卡方分析表..................................78
表4.8.2 生活型態集群與旅遊天數卡方分析表..................................78
表4.8.3 生活型態集群與同行同伴卡方分析表..................................79
表4.8.4 生活型態集群與旅遊決策卡方分析表..................................79
表4.8.5 生活型態集群與出國旅遊頻率卡方分析表..........................80
表4.8.6 生活型態集群與旅遊費用支付卡方分析表..........................80
表4.8.7 生活型態集群與旅遊花費卡方分析表..................................81
表4.8.8 生活型態集群與前次出國在何時卡方分析表......................81
表4.8.9 生活型態集群與最常何時出國旅遊卡方分析表..................82
表4.8.10 生活型態集群與過去出國旅遊的地區卡方分析表............83
表4.8.11 生活型態集群與最主要從事的旅遊活動卡方分析表........83













圖目錄

圖1-1 研究流程圖..................................................................................7
圖3-1 研究架構......................................................................................29

中文文獻
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東方線上Eastern Online。專業生活形態與消費市場研究顧問。
http://www.isurvey.com.tw

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