臺灣博碩士論文加值系統

本研究以青少年觀看臺灣偶像劇之過程中，內心所形成之偶像崇拜為研究主軸，研究其如何影響青少年之購買行為，以及對消費意向影響程度為何，並對臺灣消費商品市場業者提出建議。
首先本研究針對中部地區青少年為研究對象，採用分層抽樣方式，進行問卷調查。並將填答完整之問卷進行基本資料描述分析、信度分析、各相關構面之相關性分析及迴歸分析，以了解偶像崇拜程度對青少年消費行為意向的影響。
所獲致的主要結論包括：
1. 認知性認同對功能、情感、社會、知識價值有正向影響關係
2. 情感性認同對功能、情感、社會、知識價值有正向影響關係
3. 行為性認同對功能、情感、社會、知識價值有正向影響關係
4.功能、情感、社會、知識價值對行為意向有正向影響關係
青少年觀看臺灣偶像劇崇拜偶像內心產生的功能、情感、社會、知識價值的重視，愈能增加青少年之行為意向。最後，本研究提出研究建議，並對臺灣消費商品市場業者提出業界建議及行銷概念的建議，期望對臺灣消費商品市場業者有所助益。

This research aims to study the effect of adolescents’ celebrity adoration forming process through watching Taiwan dramas, and to investigate how it influences adolescents’ purchase intention and behaviors. The study offers some strategic suggestions on consumer market on Taiwan product dealers.
The subjects for this research are adolescents in the central Taiwan. The stratified random sampling was employed to implement the questionnaire. The data gathered in this study were analyzed quantitatively, including descriptive statistic, reliability analysis, and then correlation, regression analysis was used to analyze and to investigate the correlation between each relevant dimension in order to understand the impact of celebrity adoration on adolescents’ purchase intention.
The main results of this study are listed below.
1. Cognitive identification has a positive influence on functional, affective, social, knowledgeable value.
2. Affective identification has a positive influence on functional, affective, social, knowledgeable value.
3. Behavioral identification has a positive influence on functional, affective, social, knowledgeable value.
4. Functional, affective, social and knowledgeable value have a positive correlation with behavioral intention.
The better effect of adolescents’ celebrity adoration forming process through watching Taiwan dramas the adolescents have in their mind, the more adolescents’ behavioral intention increases. Finally, the suggestion on research, industry and marketing have proposed in this research in order to facilitate Taiwan dealers in consumer product markets.

中文摘要 I
英文摘要 II
目錄 III
表目錄 V
圖目錄 VII
第壹章　緒論 1
第一節　研究背景與動機 1
第二節　研究目的 3
第三節　研究範圍與研究對象 4
第四節　研究方式與研究流程 5
第貳章　文獻探討 8
第一節　臺灣偶像劇的背景 8
第二節　偶像崇拜 10
第三節　社會學習 17
第四節　行為意向 17
第五節　消費價值 21
第叁章　研究設計 24
第一節　研究架構 24
第二節　變數的操作性定義與衡量 26
第三節　研究假說 28
第四節　研究問卷的設計與抽樣 29
第五節　資料分析方法 32
第肆章　研究結果與分析 33
第一節　樣本結構分析 33
第二節　信度與效度分析 35
第三節　人口統計變數在各構面之差異性分析 37
第四節　各研究變項之相關性分析 44
第五節　迴歸分析 47
第六節　假說檢定結果 54
第伍章　結論與建議 56
第一節　結論 56
第二節　研究建議 61
第三節　業界建議 62
第四節　行銷意涵與建議 63
第五節　研究限制 65
第六節　未來研究方向 66
參考文獻 67
一、中文部份 67
二、英文部分 70
附錄　問卷 72
表目錄
表2-2-1 偶像崇拜之定義 ....................................... 12
表2-2-1 偶像崇拜之定義(續) ................................... 13
表3-2-1 本研究概念之操作性定義與衡量 ......................... 26
表3-2-1 本研究概念之操作性定義與衡量(續) ..................... 27
表3-4-1 問卷設計結構 ......................................... 30
表3-4-1 問卷設計結構(續) ..................................... 31
表3-5-1 資料分析方法 ......................................... 32
表4-1-1 人口統計變數次數分析表 ............................... 33
表4-2-1 各構面之信度分析 ..................................... 36
表4-3-1 不同性別於各構之t檢定 ................................ 37
表4-3-2 不同零用金在各構面之變異數分析 ....................... 38
表4-3-3 不同尌讀學校類型於各構之t檢定 ........................ 39
表4-3-4 青少年每週觀看臺灣偶像劇不同天數在各構面之變異數分析 . 40
表4-3-5 青少年每次觀看臺灣偶像劇不同時間在各構面之變異數分析 . 42
表4-4-1 兩變項相關程度指標 ................................... 44
表4-4-2 偶像崇拜與消費價值各構面之相關分析 ................... 45
表4-4-3 消費價值與行為意向之相關分析 ......................... 46
表4-5-1 認知性認同對功能價值之迴歸分析結果 ................... 47
表4-5-2 認知性認同對情感價值之迴歸分析結果 ................... 48
表4-5-3 認知性認同對社會價值之迴歸分析結果 ................... 48
表4-5-4 認知性認同對知識價值之迴歸分析結果 ................... 48
表4-5-5 情感性認同對功能價值之迴歸分析結果 ................... 49
表4-5-6 情感性認同對情感價值之迴歸分析結果 ................... 49
表4-5-7 情感性認同對社會價值之迴歸分析結果 ................... 49
VI
表4-5-8 情感性認同對知識價值之迴歸分析結果 ................... 50
表4-5-9 行為性認同對功能價值之迴歸分析結果 ................... 50
表4-5-10 行為性認同對情感價值之迴歸分析結果 .................. 51
表4-5-11 行為性認同對社會價值之迴歸分析結果 .................. 51
表4-5-12 行為性認同對知識價值之迴歸分析結果 .................. 51
表4-5-13 功能價值對行為意向之迴歸分析結果 .................... 52
表4-5-14 情感價值對行為意向之迴歸分析結果 .................... 52
表4-5-15 社會價值對行為意向之迴歸分析結果 .................... 53
表4-5-16 知識價值對行為意向之迴歸分析結果 .................... 53
表4-6-1 研究假說驗證結果 ..................................... 55
VII
圖目錄
圖1-4-1 研究流程圖 ............................................ 7
圖2-4-1 消費價值模式 ......................................... 23
圖3-1-1 研究架構圖 ........................................... 25

一、中文部份
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二、英文部分
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