臺灣博碩士論文加值系統

「草悟道」以串聯綠園道帶狀的都市空間架構為主，遊客能以緩慢、輕鬆的方式，透過體驗感受後能更加珍惜自己生存的土地。本研究旨在探討遊客對台中草悟道之觀光意象、滿意度與行為意圖之相關。主要研究目的為：瞭解遊客背景特徵之現況：瞭解遊客對「草悟道」之觀光意象、滿意度與行為意圖之現況：探討不同背景變項之遊客，對觀光意象、滿意度與行為意圖的差異性：分析「草悟道」遊客觀光意象、滿意度與行為意圖之相關情形。
透過問卷調查方法，以草悟道遊客為研究對像，取得445份有效問卷。調查所得結果以描述性統計、獨立樣本ｔ檢定、單因子變異數分析、迴歸分析等統計方法進行資料分析處理。
主要研究結果得知遊客現況以女性、未婚、學生者、大專學歷、月收入2萬以下、中部地區遊客較多。而遊客以「正面情感」、「活動體驗」、「推薦意圖」三方面較高。而不同性別、年齡、婚姻狀況、教育程度、個人平均月所得之遊客，在「觀光意象」、「滿意度」上部分具有顯著差異。遊客之「觀光意象」對「滿意度」與「行為意圖」具顯著影響。「滿意度」對「行為意圖」亦具有顯著影響。
本研究建議：應強化行銷草悟道觀光意象吸引外地遊客；增加導覽解說服務、落實綠能運具專用道實施，使遊客產生良好的旅遊體驗，進而提升遊客的重遊與推薦意願。

" Calligraphy Greenway " in tandem greenway banded structure of urban space dominated, visitors can slow, relaxed manner, through the experience of feeling can cherish their land to survive. This study aimed to explore the Calligraphy Greenway of Taichung tourism image, satisfaction and behavioral intentions related tourists. The main objectives are: to understand tourists background characteristics of the current situation: Understanding the current of tourists' Calligraphy Greenway tourism image, situation satisfaction and behavioral intentions: To investigate the tourists of different background, different tourism image, satisfaction and behavioral intentions ；the analysis of "Calligraphy Greenway " tourism image, relevant satisfaction and behavioral intentions.
Through a questionnaire survey method to the study of Calligraphy Greenway tourists like to obtain 445 valid questionnaires. Survey results using descriptive statistics, independent sample t test, one-way ANOVA, regression analysis and other statistical methods for data analysis and processing.
The main results are that visitors to the status of women, unmarried student who tertiary education, monthly income 20,000 or less, the central region more tourists. The tourists' positive emotion "," experience "," recommend intention "high three. Different gender, age, marital status, education level, the average monthly income of individual tourists, the "tourism image", some significant differences with "Satisfaction" on. "Tourism image" for tourists "satisfaction" and "behavioral intention" has a significant impact. "Satisfaction" to "behavioral intentions" also has a significant impact.
This study suggests: Calligraphy Greenway should strengthen marketing, tourism image to attract tourists; increase tours, which can be transported with the implementation of green lanes implemented, so that visitors have a good travel experience, and thus enhance the willingness to revisit and recommend tourists.

目錄
摘要 ................................ ................................ ................................ ....................... I
AbstractAbstractAbstractAbstractAbstract Abstract ................................ ................................ ................................ ................ II
謝誌 ................................ ................................ ................................ ..................... IV
目錄 ................................ ................................ ................................ ...................... V
表目錄 ................................ ................................ ................................ ................. VI
第一章 緒論 ................................ ................................ ................................ ......... 1
第一節 研究背景與動機 研究背景與動機 研究背景與動機 ................................ ................................ ............. 1
第二節 研究目的 ................................ ................................ ......................... 3
第二章 文獻探討 ................................ ................................ ................................ . 5
第一節 觀光意象 觀光意象 ................................ ................................ ....................... 5
第二節 滿意度 ................................ ................................ ......................... 14
第三節 行為意圖 行為意圖 ................................ ................................ ..................... 23
第四節 觀光意象、滿度與行為圖之相關研究 觀光意象、滿度與行為圖之相關研究 觀光意象、滿度與行為圖之相關研究 觀光意象、滿度與行為圖之相關研究 觀光意象、滿度與行為圖之相關研究 觀光意象、滿度與行為圖之相關研究 觀光意象、滿度與行為圖之相關研究 ............................. 36
第三章 研究方法 ................................ ................................ ............................. 43
第一節 「草悟道」介紹 「草悟道」介紹 ................................ ................................ .......... 43
第二節 研究架構與假設 研究架構與假設 ................................ ................................ .......... 47
第三節 研究對象與取樣方法 研究對象與取樣方法 研究對象與取樣方法 研究對象與取樣方法 ................................ ................................ .. 48
第四節 研究工具 研究工具 ................................ ................................ ..................... 50
第五節 預試問卷的資料分析 預試問卷的資料分析 預試問卷的資料分析 預試問卷的資料分析 ................................ ................................ . 54
第六節 資料分析方法 資料分析方法 資料分析方法 ................................ ................................ ............. 60
第四章 研究結果與討論 研究結果與討論 ................................ ................................ ................. 62
第一節 描述性統計 描述性統計 ................................ ................................ .................. 62
第二節 不同背景變項在觀光意象之差異分析與討論 不同背景變項在觀光意象之差異分析與討論 不同背景變項在觀光意象之差異分析與討論 不同背景變項在觀光意象之差異分析與討論 不同背景變項在觀光意象之差異分析與討論 不同背景變項在觀光意象之差異分析與討論 不同背景變項在觀光意象之差異分析與討論 .......................... 65
第三節 為不同背景變項在滿意度之差異分析與討論 為不同背景變項在滿意度之差異分析與討論 為不同背景變項在滿意度之差異分析與討論 為不同背景變項在滿意度之差異分析與討論 為不同背景變項在滿意度之差異分析與討論 為不同背景變項在滿意度之差異分析與討論 為不同背景變項在滿意度之差異分析與討論 ......................... 70
第四節 為不同背景變項在行意圖之差異分析與討論 為不同背景變項在行意圖之差異分析與討論 為不同背景變項在行意圖之差異分析與討論 為不同背景變項在行意圖之差異分析與討論 為不同背景變項在行意圖之差異分析與討論 為不同背景變項在行意圖之差異分析與討論 為不同背景變項在行意圖之差異分析與討論 為不同背景變項在行意圖之差異分析與討論 ..................... 76
第五章 結論與建議 結論與建議 ................................ ................................ ......................... 85
第一節 結論 ................................ ................................ ............................. 85
第二節 建議 ................................ ................................ ............................. 86
參考文獻 ................................ ................................ ................................ ............. 90
附錄一:正式問卷 ................................ ................................ .............................. 105105105
VI
表目錄
表 3-4-1觀光意象之衡量題項 觀光意象之衡量題項 觀光意象之衡量題項 觀光意象之衡量題項 ................................ ... 52
表 3-4-2 滿意度之衡量題項 滿意度之衡量題項 ................................ .... 53
表 3-4-3 行為意圖之衡量題項 行為意圖之衡量題項 行為意圖之衡量題項 ................................ .. 54
表 3-5-2 滿意度 因素分析摘要表 ................................ 58
表 3-5-4 預試問卷各研究變項 之信度檢定摘要表 ................... 60
表 4-1-1受式樣本人口統計原始次數分配表 受式樣本人口統計原始次數分配表 受式樣本人口統計原始次數分配表 受式樣本人口統計原始次數分配表 受式樣本人口統計原始次數分配表 受式樣本人口統計原始次數分配表 ....................... 63
表 4-1-2觀光意象 觀光意象 各構面平均值分析表 ........................... 64
表 4-1-3滿意度 各構面平均值分析表 分析表 ............................. 64
表 4-1-4 行為意圖 各構面平均值分析表 .......................... 65
表 4-2-1 不同性 別遊客之觀光意象差異顯著不同性 別遊客之觀光意象差異顯著不同性 別遊客之觀光意象差異顯著不同性 別遊客之觀光意象差異顯著不同性 別遊客之觀光意象差異顯著T考驗分析摘要表 考驗分析摘要表 .... 66
表 4-2-2 不同年齡之遊客觀光意象單因子變異數分析摘要表 不同年齡之遊客觀光意象單因子變異數分析摘要表 不同年齡之遊客觀光意象單因子變異數分析摘要表 不同年齡之遊客觀光意象單因子變異數分析摘要表 不同年齡之遊客觀光意象單因子變異數分析摘要表 不同年齡之遊客觀光意象單因子變異數分析摘要表 不同年齡之遊客觀光意象單因子變異數分析摘要表 不同年齡之遊客觀光意象單因子變異數分析摘要表 ......... 67
表 4-2-3 不同婚姻狀況之遊客觀光意象差異顯著性 不同婚姻狀況之遊客觀光意象差異顯著性 不同婚姻狀況之遊客觀光意象差異顯著性 不同婚姻狀況之遊客觀光意象差異顯著性 不同婚姻狀況之遊客觀光意象差異顯著性 不同婚姻狀況之遊客觀光意象差異顯著性 T考驗分析摘要表 考驗分析摘要表 . 68
表 4-2-4 不同教育程度之遊客單因子變異數分析 不同教育程度之遊客單因子變異數分析 不同教育程度之遊客單因子變異數分析 不同教育程度之遊客單因子變異數分析 不同教育程度之遊客單因子變異數分析 不同教育程度之遊客單因子變異數分析 摘要表 摘要表 ............. 69
表 4-2-5 不同個人月平均所得之遊客單因子變異數分析摘要表 不同個人月平均所得之遊客單因子變異數分析摘要表 不同個人月平均所得之遊客單因子變異數分析摘要表 不同個人月平均所得之遊客單因子變異數分析摘要表 不同個人月平均所得之遊客單因子變異數分析摘要表 不同個人月平均所得之遊客單因子變異數分析摘要表 不同個人月平均所得之遊客單因子變異數分析摘要表 不同個人月平均所得之遊客單因子變異數分析摘要表 ....... 70
表 4-3-1 不同性 別遊客之滿意度差異顯著不同性 別遊客之滿意度差異顯著不同性 別遊客之滿意度差異顯著不同性 別遊客之滿意度差異顯著不同性 別遊客之滿意度差異顯著T考驗分析摘要表 考驗分析摘要表 ....... 71
表 4-3-2 不同年齡遊客之單因子變異數分析摘要表 不同年齡遊客之單因子變異數分析摘要表 不同年齡遊客之單因子變異數分析摘要表 不同年齡遊客之單因子變異數分析摘要表 不同年齡遊客之單因子變異數分析摘要表 不同年齡遊客之單因子變異數分析摘要表 ................. 73
表 4-3-3 不同婚姻狀況遊客之滿意度差異顯著性 不同婚姻狀況遊客之滿意度差異顯著性 不同婚姻狀況遊客之滿意度差異顯著性 不同婚姻狀況遊客之滿意度差異顯著性 不同婚姻狀況遊客之滿意度差異顯著性 T考驗分析摘要表 考驗分析摘要表 考驗分析摘要表 ... 74
表 4-3-4 不同教育程度遊客之單因子變異數分析摘要表 不同教育程度遊客之單因子變異數分析摘要表 不同教育程度遊客之單因子變異數分析摘要表 不同教育程度遊客之單因子變異數分析摘要表 不同教育程度遊客之單因子變異數分析摘要表 不同教育程度遊客之單因子變異數分析摘要表 不同教育程度遊客之單因子變異數分析摘要表 ............. 75
表 4-3-5 不同個人月平均所得遊客之單因子變異數分析摘要表 不同個人月平均所得遊客之單因子變異數分析摘要表 不同個人月平均所得遊客之單因子變異數分析摘要表 不同個人月平均所得遊客之單因子變異數分析摘要表 不同個人月平均所得遊客之單因子變異數分析摘要表 不同個人月平均所得遊客之單因子變異數分析摘要表 不同個人月平均所得遊客之單因子變異數分析摘要表 不同個人月平均所得遊客之單因子變異數分析摘要表 ....... 76
表 4-4-1 不同性 別遊客之行為意圖差異顯著不同性 別遊客之行為意圖差異顯著不同性 別遊客之行為意圖差異顯著不同性 別遊客之行為意圖差異顯著不同性 別遊客之行為意圖差異顯著T考驗分析摘要表 考驗分析摘要表 ..... 77
表 4-4-2 不同年齡遊客之單因 不同年齡遊客之單因 不同年齡遊客之單因 子變異數分析摘要表 子變異數分析摘要表 子變異數分析摘要表 子變異數分析摘要表 ................. 78
表 4-4-3 不同婚姻狀況遊客之行為意圖差異顯著性 不同婚姻狀況遊客之行為意圖差異顯著性 不同婚姻狀況遊客之行為意圖差異顯著性 不同婚姻狀況遊客之行為意圖差異顯著性 不同婚姻狀況遊客之行為意圖差異顯著性 不同婚姻狀況遊客之行為意圖差異顯著性 T考驗分析摘要表 考驗分析摘要表 . 79
表 4-4-4 不同教育程度遊客之單因子變異數分析摘要表 不同教育程度遊客之單因子變異數分析摘要表 不同教育程度遊客之單因子變異數分析摘要表 不同教育程度遊客之單因子變異數分析摘要表 不同教育程度遊客之單因子變異數分析摘要表 不同教育程度遊客之單因子變異數分析摘要表 不同教育程度遊客之單因子變異數分析摘要表 ............. 80
表 4-4-5 不同個人月平均所得遊客之單因子變異數分析摘要表 不同個人月平均所得遊客之單因子變異數分析摘要表 不同個人月平均所得遊客之單因子變異數分析摘要表 不同個人月平均所得遊客之單因子變異數分析摘要表 不同個人月平均所得遊客之單因子變異數分析摘要表 不同個人月平均所得遊客之單因子變異數分析摘要表 不同個人月平均所得遊客之單因子變異數分析摘要表 不同個人月平均所得遊客之單因子變異數分析摘要表 ....... 81
表 4-5-1 觀光意象對滿度迴歸分析摘要表 觀光意象對滿度迴歸分析摘要表 觀光意象對滿度迴歸分析摘要表 觀光意象對滿度迴歸分析摘要表 觀光意象對滿度迴歸分析摘要表 ...................... 82
表 4-5-2 觀光意象、滿度對行為圖迴歸分析摘要表 觀光意象、滿度對行為圖迴歸分析摘要表 觀光意象、滿度對行為圖迴歸分析摘要表 觀光意象、滿度對行為圖迴歸分析摘要表 觀光意象、滿度對行為圖迴歸分析摘要表 觀光意象、滿度對行為圖迴歸分析摘要表 觀光意象、滿度對行為圖迴歸分析摘要表 ............. 83
表 4-5-3 觀光意象、滿度對行為圖之路徑分析 觀光意象、滿度對行為圖之路徑分析 觀光意象、滿度對行為圖之路徑分析 觀光意象、滿度對行為圖之路徑分析 觀光意象、滿度對行為圖之路徑分析 觀光意象、滿度對行為圖之路徑分析 ................. 84
VII
圖目錄
圖 3-1-1草悟道整體範圍 ................................ ................................ .................. 47
圖 3-2-1 研究架構圖 研究架構圖 ................................ ................................ ......................... 48
圖 3-3-1 預試問卷範圍 預試問卷範圍 ................................ ................................ ..................... 49
圖 3-3-2 正式問卷範圍 正式問卷範圍 ................................ ................................ .................... 50
圖 4-5-1觀光意象、滿度對行為圖 觀光意象、滿度對行為圖 觀光意象、滿度對行為圖 觀光意象、滿度對行為圖 觀光意象、滿度對行為圖 路徑分析 ................................ .......... 83

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