臺灣博碩士論文加值系統

視覺設計是全世界通行的，唯有藝術不需要語言，視覺呈現做為無國界的溝通橋梁。包裝設計是通過人們的視覺進行傳遞。在物資豐沛的社會型態下，消費者對物質慾望的提升，使得基本的需求層次進而轉變為追求心靈感受。商品有了包裝設計後，更受到消費者注意與青睞。就像原本無生命冷冰冰的產品注入新的符號、新的生命、新的啟程 ; 產品多了情感、溫度與故事、從平面設計和包裝設計各角落畫面中，視覺上的表現與不同消費者扣著不同的情感與回憶，訪談中得知每個人都從插畫表現中，尋覓自己一段小小的回憶空間、進入自己的時光隧道之旅。Aaker (1991) 認為知覺品質可以被定義為消費者對產品或服務的整體品質及優勢的感覺。商品賦予不同層次的文化性意涵，對於消費者的購買行為有顯著的影響。
本研究旨在探討「插畫式外觀設計」對消費者的購買行為之影響。研究方法採「深度訪談法」，經由便利取樣之方式訪談九位消費者，以" too cool for school " 門市的消費者作為研究對象，運用 ELM審思型模式理論探討消費者涉入度的消費心理與行為。研究結果歸納如下：一、包裝設計創造價值。 二、插畫式外觀設計與消費者行為之社會現象。三、美感創造對行銷有相當大的影響。歸納出化妝品的包裝視覺，「插畫包裝的獨特性」，每一個商品都由不同的元素細心包裝呈現，就像一個個小插畫。瞭解商品與包裝視覺要素在消費者心中之象徵性意涵。犒賞自我建立自信、消費炫耀、品牌個性、自我滿足、 重複購買、品牌形象認同度、提供消費者「夢想營造」與寄託都是與消費者產生品牌深刻印象與連結。「too cool for school」的school也有一群的意思，這是品牌概念，一群魚裡最亮眼的那隻。而「插畫」這項繪畫藝術的應用技法，正好能達成並滿足這些需求，使產品更有內涵，並重視消費者的消費體驗，以供商品開發、設計人員、行銷於設計企劃時做為參考依據，使業者與消費者之間能保持良好的關係。

Visual design is accepted all over the world, only do not need language arts, visual presentation as a bridge of communication without borders. Packaging design is by the people's vision for delivery. Under the abundant supplies of social patterns, consumer desire to enhance the material, making the basic hierarchy of needs and then converted to the pursuit of spiritual experience. After the goods have packaging design, but also by the attention and favor of consumers. Like the original inanimate cold products into new symbols, new life, new departure; product and more emotion, temperature and stories, graphic design and packaging design from all corners of the screen, visual and performance of different consumers buckle different emotions and memories, interviews everyone from illustrations that show, and find their own memories of some small space, time tunnel into their own journey. Aaker (1991) considers perceived quality can be defined as a consumer product or service quality and the overall feeling of superiority. Goods given different levels of cultural meaning, for the purchase behavior of consumers have a significant impact.
This study aimed to investigate the effect of "illustration style design" for the consumer buying behavior. Research methods adopted "depth interview" via a convenient way of sampling nine interviews consumers to "too cool for school" Retail consumers as the research object, the use of consumer involvement of the consumer trial ELM think schema theory Psychology and Behavior. The results are summarized as follows: First, the packaging design to create value. Second, the social phenomenon illustration style of design and consumer behavior. Third, the beauty of the creation of a considerable impact on the marketing. Summed cosmetics packaging vision, "illustrator package uniqueness" of each commodity by presenting different elements careful packaging, like a small illustration. Understand the products and packaging visual elements in the minds of consumers of symbolic meaning. Reward build self confidence, consumer show off, brand personality, self-satisfied, repeat purchase, brand recognition degree, providing consumers' dream to create a "brand produced and sustenance are impressed with the link with consumers. "Too cool for school," there is a group of school mean, this is the brand concept, a group of fish in the most attractive bird. The "illustration" of the painting techniques applied, just to reach and satisfy these needs, so that the product more content, and the importance of consumer experience for product development, design, marketing planning as a reference for the design basis, so to maintain a good relationship between the industry and consumers.

摘要 I
Abstract II
致 謝 III
圖目錄 VII
表目錄 VIII
第一章 緒論 1
第一節、研究背景與動機 1
第二節、研究目的與研究問題 3
第三節、研究範圍 4
第四節、研究流程 5
第二章 文獻探討 7
第一節、文化創意 7
一、文化創意產業 7
第二節、插畫與包裝 9
一、插畫時代的演變 9
二、包裝的定義 11
三、包裝視覺設計要素 12
四、包裝設計影響消費者購買 13
第三節、消費者行為 15
一、消費者行為定義 15
二、ELM審思可能性模式（elaboration likelihood model，ELM） 17
三、插畫包裝為邊陲路徑 17
四、涉入理論 19
五、消費者決策因素 21
第四節、品牌視覺形象 22
第五節、文獻小結 24
第三章 研究方法 25
第一節、深度訪談法 25
第二節、研究對象 26
第三節、研究架構 29
第四節、訪談問題大綱 30
第四章 資料分析 35
第一節、商品視覺設計要素對消費者選購之影響 35
一、視覺吸引 35
二、獨特設計 36
三、插畫吸引印象深刻 37
四、只看不買的原因 38
五、如何得到流行或彩妝資訊、何種美妝商品會吸引您的注意 39
第二節、探討插畫風格包裝對消費者購買意圖之關係 40
一、插畫風格包裝賦予愉悅 40
二、視覺印象重視商品包裝設計 43
三、參考群體追隨認同感 44
四、品牌與消費者之間 45
第三節、消費者品牌形象認同 47
一、犒賞自我建立自信 47
二、消費炫耀 49
三、品牌形象認同度 53
四、小結 57
第五章 結論與建議 59
第一節、研究結論 59
一、包裝設計創造產品價值 59
二、插畫式外觀設計與消費者行為之社會現象 59
三、美感創造對行銷有相當大的影響 60
第二節、實務上的貢獻 61
第三節、研究限制 63
第四節、後續研究建議 64
參考文獻 67
中文部分 67
英文部分 76
附錄一:深度訪談逐字稿 82
附錄二:訪談過程 111

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