臺灣博碩士論文加值系統

隨著多媒體與科技的進步，廣告的呈現方式也越來越多元化，一個好的廣告必須能夠吸引消費者的注意，達到廣告訊息宣傳的目的，所以現在廣告業者利用許多手法來製作廣告。其中遊戲式廣告利用與消費者互動遊戲的方式，將廣告訊息插入遊戲之中，藉此作為宣傳廣告的方式。
本研究利用現在越來越受到注意的觸控裝置與遊戲式廣告相結合的方式，探討觸控裝置運用於遊戲式廣告之效果，並分析運用在於戶外廣告設施之可行性與消費者是否會因此注意到廣告並有興趣使用此觸控裝置。
本研究實際設計一款遊戲式廣告並與觸控裝置相結合，來了解消費者對於此裝置的感受，並將結果加以分析。最後得到的結果，消費者對於裝置放置於公共區域的確有興趣使用，而在廣告效果方面，消費者對於廣告回憶與品牌記憶都得到不錯的效果。

The advertisement development have benefit from technology advancement. Because of good advertisement can attract consumer to achieve the goal of advertisements propaganda, advertisement entrepreneur use various methods to design advertisement. Advergaming is one of these methods, which integrates game with advertising, put advertising information in game as advertisement.
This research combines advergaming with touch devices and investigate advertisement effect. The devices are placed in public place for our test, to see whether people would notice the advertisement and pay any interest.
In this research, a program with advergaming is applied. The questionnaire measures how people feel about this device and the effect on advertisement is also analyzed. The results show the proposed advergaming mechanism is successful, we get good effect on people’s advertisement recall and product memory.

摘要 i
Abstract ii
目錄 iii
表目錄 vi
圖目錄 vii
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 6
第三節 研究範圍與限制 7
第四節 研究流程 8
第二章文獻探討 9
第一節 互動式廣告與遊戲式廣告探討 9
一、互動式廣告 9
二、遊戲式廣告 14
三、小結 17
第二節 廣告效果探討 18
第三節 觸控裝置探討 20
第三章 研究方法與設計 25
第一節研究方法 25
一、文獻分析法 25
二、半結構式訪談法 25
三、實驗法 26
第二節實驗流程 29
第三節問卷設計 31
第四節 研究工具 33
第五節 廣告設計製作 37
一、前測廣告案例製作 37
二、遊戲進行過程 41
三、實測遊戲進行過程 42
第四章 研究分析與結果 45
第一節 前測訪談資料分析 45
第二節 實驗測試訪談資料分析 50
第五章 結論與建議 55
第一節 結論 55
一、證實觸控裝置運用於遊戲式廣告之效果的可行性 56
二、歸納出遊戲式廣告與互動式廣告之要素 56
三、整合觸控裝置運用於廣告商品宣傳 56
第二節 建議 57
參考文獻 58
一、中文部分 58
二、英文部分 60
三、網際網路 62
附錄 63
附錄一 訪談問卷(前測) 63
附錄二 訪談問卷 65

一、中文部分

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