自iphone在2007年6月29日發售之後，2009年總銷售量為2510萬台，2010年預估可達到3400台，不僅iPhone本身銷售成長驚人，也帶動智慧型手機在市場佔有率的提升，iPhone的佔有率並非最大，但在遊戲的銷售金額卻遙遙領先其他平台的手機，其成功的因素便在於其使用方便、內容龐大的線上軟體商店，在2009年，也因此引起遊戲廠商或個人紛紛投入研發的行列。
如何在新的商機當中，制訂一套有效的研發策略，解決研發過程中的問題，針對全新的行動遊戲市場提供產品，使台灣行動遊戲廠商能在全球手機遊戲市場的最新潮流中獲利，是本研究的最主要動機與目的。
本研究採取個案研究及深度訪談法，綜合行動遊戲廠商、傳統遊戲廠商、個人研發或小型工作室這三方的觀點，歸納出智慧型手機遊戲的研發策略，分為以下幾個方向：
一、不再拘限於華人市場，而以全球市場為展望。
二、行銷方面以社群網路行銷為主，並建議以「遊戲聯盟」的方式，創造出規模經濟。
三、創造品牌形象或公司形象。
四、人才的培育上，創意的激發勝過程式技術的學習。

Since the iphone published in the June 29,2007,the sales number is growing constantly. Over 251 million iPhones sold in 2009,and Aplle said that 3,400,000 iPhones will be sold during 2010.The amazing numbers promote the mobile gaming market.More than 30,000 games have been released in the iPhone App Store since its launch in July 2008.The App Store provides new opportunities for developers who want to join in the smart phone games maket and establish a platform that is a direct way toreach audience without involving a publisher .

How to make a good strategy to develope a iPhone game in this new business opportunity,and solve those problems during the develope period.How to provide a global commodities.How to make the personal developers and game studio take advantage by smart mobile games in the world.This is the purpose for this research.


In opinion of mobile game companies, console or online game companies, personal developer or small studio,the successful development strategy come with the following directions:
1. No longer put a target on Chinese market, instead of global market.
2. Marketing aspects of community-based Internet marketing, and suggested that "game alliance" approach, to create economies of scale.
3. To create brand image or company image.
4. Innovation is more important than learning programming techniques.

目錄
中文摘要..................................................ⅰ
英文摘要..................................................ⅱ
目錄......................................................ⅲ
表目錄....................................................ⅴ
圖目錄....................................................ⅵ
第一章 緒論...............................................1
第一節 研究背景........................................1
第二節 研究動機與目的..................................2
第三節 研究範圍與限制..................................3
第四節 研究流程與論文架構..............................4
第二章 文獻探討............................................6
第一節 行動遊戲產業現況................................6
第二節 智慧型手機遊戲.................................10
第三節 行動遊戲研發策略...............................15
第四節 線上軟體商店...................................20
第三章 研究方法.......................................... 25
第一節 研究方法.......................................25
第二節 研究對象.......................................27
第三節 個案實作與假設.................................29
第四章 資料分析與討論.....................................33
第一節 個案內容.......................................33
第二節 個案分析.......................................45
第三節 訪談資料.......................................50
第四節 深入討論.......................................54
第五章 結論與建議.........................................58
第一節 結論...........................................58
第二節 建議...........................................59
第三節 未來研究方向...................................60

參考文獻..................................................61
附錄......................................................65





表目錄

表2-1 遊戲平台的種類與規模排名............................8
表2-2 智慧型手機遊戲與JAVA手機遊戲的比較................11
表2-3 無線遊戲產業關鍵成功因素...........................16
表2-4 加值服務的重要影響要素之於iPhone...................18
表2-5 FADE統計的iPhone十大暢銷遊戲.......... ............19
表2-6 線上軟體商店.......................................21
表3-1 研發策略的二階段評估...............................26
表3-2 訪談名單...........................................29
表3-3 「純愛進行曲—戀愛一週間」開發流程大事紀............31
表4-1 「純愛進行曲-戀愛一週間」研發策略評估.................40
表4-2 不同研發團隊的策略分析.............................51
表4-3 訪談關鍵字紀錄.....................................52





圖目錄

圖1-1 研究流程圖...........................................4
圖2-1 2008年美國主機遊戲軟體佔有率........................12
圖2-2 2009年美國主機遊戲軟體佔有率........................12
圖2-3 2008年美國攜帶式主機遊戲軟體佔有率..................13
圖2-4 2009年美國攜帶式主機遊戲軟體佔有率..................13
圖4-1 「純愛進行曲—戀愛一週間」主選單.....................34
圖4-2 「純愛進行曲—戀愛一週間」遊戲畫面..................34
圖4-3 「純愛進行曲—戀愛一週間」背景圖：會議室............35
圖4-4 「純愛進行曲—戀愛一週間」背景圖：辦公室............35
圖4-5 「純愛進行曲—戀愛一週間」背景圖：廚房..............36
圖4-6 「純愛進行曲—戀愛一週間」背景圖：蛋糕店............36
圖4-7 「純愛進行曲—戀愛一週間」人物設定..................38
圖4-8 「純愛進行曲—戀愛一週間」女主角設定：傅雪盈........39
圖4-9 「純愛進行曲—戀愛一週間」男主角設定：梁宇翔........40
圖4-10 「純愛進行曲—戀愛一週間」男配角設定：邱育嘉.......41
圖4-11 「純愛進行曲—戀愛一週間」男配角設定：楊英世.......42
圖4-12 「純愛進行曲—戀愛一週間」女配角設定：邱廷櫻.......43
圖4-13 「純愛進行曲—戀愛一週間」男配角設定：項海嵐.......44

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