台灣蘋果日報普遍被認為是羶腥小報，硬性新聞不受重視。即使蘋果日報成功擠身四大報之列，仍難以改變社會大眾的刻板印象。本研究以蘋果日報的政治新聞為對象，探討蘋果日報在台崛起的現象。台灣為高度泛政治化的社會，朝野對立嚴重。主流媒體皆以意識形態掛帥，並設定藍綠政黨新聞為主要的政治議題。另外，台灣大小報界線模糊的情況，也給予小報進入市場的空間。蘋果日報在台創刊之初，原本並無政治版的設置，表示媒體無心經營政治新聞的領域。但在台灣市場與媒體環境的影響下，創刊一個月後不但成立了政治版，並且出現政治專版與特刊的變化，政治新聞的版面被大幅擴張。
　　本研究使用守門人理論、議題設定、使用與滿足等三個理論，分別從文本產製、文本解讀與閱聽人分析等三個層面，探討蘋果日報與台灣社會互動的現象。本研究選取蘋果日報政治版為樣本，以窮盡原則分析創刊兩年內所有的政治版新聞。研究方法採用內容分析法的質化和量化兩種方式，比較蘋果日報與三大報的相同及相異之處。研究發現蘋果日報的政治版不僅重要，也是蘋果日報得以打入主流市場的手段之一。蘋果日報和三大報一樣以藍綠議題為主，卻用不同的策略強調市場差異。蘋果日報使用時而挺藍時而偏綠的報導立場，達到媒體「政治中立」的訴求，並且以「逆向操作」的方式和「小報風格」的新聞特色做市場區隔。在量化部分，藍綠議題的新聞比例高達七成，代表媒體和社會對於政黨政治的狂熱。而藍營的新聞量較多，綠營的報導立場較正面。蘋果日報運用兩邊討好的手法，擴大市場佔有率。
　　蘋果日報政治版的演變過程，代表著外來媒體在台灣社會化的現象。台灣媒體信奉基本教義，以統獨立場作為意識形態的劃分，並且設定聳動訴求為新聞議題，顯示傳播文化在新聞價值的偏差。然而台灣社會何以接受媒體過度泛政治化的現象，原因在於社會的監督力量不足。蘋果日報的興起，打破傳統新聞學的觀念與價值。媒體完全以市場為導向的做法，降低政治力量的干預程度。蘋果日報高度重視民意／市場的結果，創造小報開啟市民社會的可能。

Taiwan Apple’s Daily has been regarded by many people as a tabloid. On often heard that readers do not pay any attention to its political news (if there any!) to the point that upon buying the paper, they immediately throw away the politics. And yet social phenomena always tend to have their subtle parts. In this research, I adopt content analysis to examine whether the conventional wisdom has its wits. A comparison with the contents, rhetoric’s, and presentational styles with the “big three “newspapers (i.e., United Daily News, The China Times, and the Liberty Times) leads me to conclude that Taiwan Apple’ Daily may not be so different. The Apple’s Daily is actually using many effective strategies to promote its sales. These strategies include abide by the ideological divide of Taiwan (i.e., The United Daily and The China Taiwan of “blue” and The Liberty Times of “green”); giving various “balances” to both sides, going the opposite direction, and to pleas the most people. Essentially, the story of Taiwan Apple’s Daily’s success-it has eventually emerged as the fourth largest (some even say it is the biggest newspaper in Taiwan. This study explains the background, process, and factors contribute to the transplant of a (formerly British) colonial newspaper to a democratic socialization to be ill corporate into a foreign land. We also find, through this research, that Taiwan is a highly politicized society and that it is very difficult to distinguish quality papers and tabloid in Taiwan.

第一章　緒論 --------------------------------------------------------------------------------------- 1
第一節　研究緣起與問題意識 ----------------------------------------------------------------- 1
第二節　研究背景 - ------------------------------------------------------------------------------- 2
　一、近二十年來台灣政治概況 -------------------------------------------------------------- 2
　二、解嚴後台灣媒體的生態轉變 ----------------------------------------------------------- 6
　三、蘋果日報進入台灣市場 ---------------------------------------------------------------- 11

第二章　理論與文獻回顧 - -------------------------------------------------------------------- 16
第一節　守門人理論 ---------------------------------------------------------------------------- 16
第二節　議題設定 ------------------------------------------------------------------------------- 21
第三節　使用與滿足 ---------------------------------------------------------------------------- 24

第三章　研究方法與設計 - -------------------------------------------------------------------- 27
第一節　內容分析法 ---------------------------------------------------------------------------- 27
第二節　研究假設與研究架構 --------------------------------------------------------------- 31
第三節　取樣 - ------------------------------------------------------------------------------------ 35

第四章　蘋果日報之內容分析 --------------------------------------------------------------- 37
第一節　蘋果日報初期與三大報的頭版比較 -------------------------------------------- 37
一、連宋密約 ------------------------------------------------------------------------------ 37
　二、公投議題 ------------------------------------------------------------------------------ 42
　三、花蓮縣長補選 ---------------------------------------------------------------------------- 44
四、其他與結論 ------------------------------------------------------------------------------- 47

第二節專版分析 ------------------------------------------------------------------------------- 48
一、總統大選巡迴採訪系列 ---------------------------------------------------------------- 48
二、2004年總統大選系列報導 ------------------------------------------------------------ 49
　三、三一三換總統救台灣大遊行特刊 --------------------------------------------------- 67
四、正副總統齊遇刺專版 ------------------------------------------------------------------- 68
　五、總統大選專版 ---------------------------------------------------------------------------- 69
六、大選風雲專版 ---------------------------------------------------------------------------- 70
　七、選後攻防專版 ---------------------------------------------------------------------------- 80
八、410府前風雲專版 ----------------------------------------------------------------------- 81
九、世紀大驗票＆大選無效官司專版 --------------------------------------------------- 84
　十、總統就職大典專版 ---------------------------------------------------------------------- 86
十一、國慶喊話＆另類慶祝專版 --------------------------------------------------------- 87
　十二、前進立法院＆超級星期天大遊行＆決戰今天專版 ------------------------- 88
　十三、新國會特刊 ---------------------------------------------------------------------------- 94
十四、激情過後＆藍綠內訌紛起專版 - ------------------------------------------------- 96
　十五、319槍擊案專版 ----------------------------------------------------------------------- 98
十六、連戰訪中 和平之旅專版 --------------------------------------------------------- 100
十七、世紀領航 連戰登陸專版 --------------------------------------------------------- 101
第三節政黨新聞頭版比較 ----------------------------------------------------------------- 103
第四節政治版頭條分析 -------------------------------------------------------------------- 109
一、國民黨 ------------------------------------------------------------------------------------ 109
二、親民黨 ------------------------------------------------------------------------------------ 126
三、新黨 --------------------------------------------------------------------------------------- 129
四、台聯 --------------------------------------------------------------------------------------- 130
五、民進黨 ------------------------------------------------------------------------------------ 133
第五節量化分析 - ---------------------------------------------------------------------------- 148
第六節　小結 ------------------------------------------------------------------------------------ 154
第五章　討論與結論 - ------------------------------------------------------------------------- 159
第一節　　研究發現 - ------------------------------------------------------------------------- 159
第二節　　研究限制與建議 ----------------------------------------------------------------- 165

參考書目 ------------------------------------------------------------------------------------------ 167
附錄１：蘋果日報讀者投書 ------------------------------------------------------------------ 169
附錄２：蘋果日報專版頭條 ------------------------------------------------------------------ 173

圖表目錄
表1：蘋果日報政治版新聞呈現 ------------------------------------------------------------ 190
圖1-1：政黨新聞、非政黨新聞比例分配 ------------------------------------------------ 191
圖1-2：國民黨立場比例分配 ---------------------------------------------------------------- 191
圖1-3：親民黨立場比例分配 ---------------------------------------------------------------- 192
圖1-4：新黨立場比例分配 ------------------------------------------------------------------- 192
圖1-5：民進黨立場比例分配 ---------------------------------------------------------------- 193
圖1-6：台聯立場比例分配 ------------------------------------------------------------------- 193
圖1-7：泛藍立場比例分配 ------------------------------------------------------------------- 194
圖1-8：泛綠立場比例分配 ------------------------------------------------------------------- 194
圖2-1：五黨則數次數比較 ------------------------------------------------------------------- 195
圖2-2：泛藍、泛綠則數次數比較 ---------------------------------------------------------- 195
圖2-3：五黨頭條次數比較 ------------------------------------------------------------------- 196
圖2-4：泛藍、泛綠頭條次數比較 --------------------------------------------------------- 196
圖2-5：五黨照片次數比較 ------------------------------------------------------------------- 197
圖2-6：泛藍、泛綠照片次數比較 --------------------------------------------------------- 197
圖2-7：五黨立場次數比較 - ----------------------------------------------------------------- 198
圖2-8：泛藍、泛綠立場次數比較 --------------------------------------------------------- 198
圖3-1：五黨則數趨勢比較 ------------------------------------------------------------------- 199
圖3-2：泛藍、泛綠則數趨勢比較 --------------------------------------------------------- 199
圖3-3：五黨頭條趨勢比較 ------------------------------------------------------------------- 200
圖3-4：泛藍、泛綠頭條趨勢比較 --------------------------------------------------------- 200
圖3-5：五黨照片趨勢比較 ------------------------------------------------------------------- 201
圖3-6：泛藍、泛綠照片趨勢比較 --------------------------------------------------------- 201
圖3-7：五黨立場趨勢比較 ------------------------------------------------------------------- 202
圖3-8：泛藍、泛綠立場趨勢比較 --------------------------------------------------------- 202

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