臺灣博碩士論文加值系統

自中國大陸改革開放經濟快速發展，出境旅遊人數逐年增長，更將旅遊業提升為戰略產業之一。而兩岸關係在2008年馬英九總統上任後出現轉機，兩岸簽署協議開放大陸觀光客來臺旅遊並發展自由行政策，在同文同種歷史淵源下，開放陸客來臺觀光對臺灣政治、經濟、文化乃至社會心理等層面已造成正面效應與負面影響。
本研究透過歷史分析法及文獻分析法探討大陸人士來臺政策之歷史沿革、協商過程，以及開放陸客來臺之發展現況等，另以深度訪談法蒐整產、官、學界計7位專業人士意見，以SWOT工具分析陸客來臺觀光對臺灣各層面之內部優、劣勢與外部機會、威脅。
兩岸協議開放陸客來臺觀光，臺灣發揮內部軟實力並創造外部發展機會，例如民主自由價值激發陸客政治思維、增觀光產業就業機會、行銷推廣多元文化及增進兩岸人民認識等；反之亦因臺灣內部劣勢而衍生外部威脅，如統戰國安威脅、陸資一條龍現象、文化認同感削弱及淡化對敵警戒等負面問題。
臺灣應把握軟實力優勢，創造觀光附加價值與實質效益；另應積極改善內部劣勢，透過政府機關明訂管理規定、民間單位遵循規範及全體人民監督把關，共同降低外部潛在威脅；最後建構優質旅遊文化內涵，使觀光產業永續經營發展。

Since China’s economic reform contributed to its rapid economic growth, the number of China tourists travelling abroad has increased year by year. China also identifies tourism as one of the strategic industries. With President Ma Ying-Jeou taking the office in 2008, the cross-strait relations came to a turning point. The cross-strait bilateral agreement has allowed China tourists to travel in Taiwan, and furthermore to conduct independent travel. Based on the historical background of the same language and ethnicity between cross-strait people, the policy of allowing China tourists to travel in Taiwan has made positive and negative impacts on Taiwan’s politics, economy, culture, and even social psychology.
The study explores the history of the Taiwan’s entry policy for China people, its negotiation process, and current development of China tourists travelling to Taiwan by using historical analysis and literature review methods. In addition, by conducting in-depth interview, professional opinions of seven interviewees from tourism industry, government agency and academia are collected, and the internal advantages and disadvantages as well as external opportunities and threats on every aspect of Taiwan are examined by SWOT analysis in the text.
The cross-strait agreement of allowing China tourists travelling to Taiwan enables Taiwan to exert soft power and to create development opportunities, such as arousing their political awareness of democracy and freedom, marketing multi-cultures, and enhancing mutual understanding. On the other hand, the internal disadvantages of Taiwan may lead to external threats, such as China’s united-front tactics, the phenomenon of China investors’ one-stop service, the weakening of cultural identity, the lessening of hostile consciousness, and other negative problems.
Taiwan should seize the advantage of soft power to create adding value and substantial benefits from tourism; overcome internal disadvantages to mitigate external potential threats through government regulations, law-abiding private sector, and supervision of the public; finally, build a high quality travelling culture for sustainable development of tourism.

摘要 ……………………………………………………………………………… i
誌謝辭………………………………………………………………………… iv
目次 …………………………………………………………………………… v
表目錄 ……………………………………………………………………… vii
圖目錄……………………………………………………………………… viii
第一章 緒論 ..................................................... 1
第一節 研究背景 ............................................ 1
第二節 研究動機 ............................................ 3
第三節 研究目的 ............................................ 7
第四節 研究範圍與限制 ...................................... 8
第五節 名詞解釋 ........................................... 11
第二章 文獻分析 ................................................ 13
第一節 理論論述與運用 ..................................... 13
第二節 中國大陸「巧實力」發展概況 ......................... 21
第三節 中國大陸對臺政策暨策略作為 ......................... 28
第四節 大陸人士來臺觀光歷史沿革 ........................... 33
第五節 馬政府執政時期兩岸觀光協商歷程 ...................... 37
第六節 大陸人士來臺觀光之發展現況 ......................... 40
第七節 開放大陸人士來臺觀光可能之影響 ..................... 43
第三章 研究設計 ................................................ 48
第一節 研究架構 ........................................... 48
第二節 研究流程 ........................................... 49
第三節 研究方法 ........................................... 50
第四節 資料處理與研究工具 ................................. 61
第四章 研究分析與結果 .......................................... 63
第一節 開放大陸觀光客對臺政治層面影響 ..................... 63
第二節 開放大陸觀光客對臺經濟層面影響 ..................... 76
第三節 開放大陸觀光客對臺文化層面影響 ..................... 97
第四節 開放大陸觀光客對臺社會心理層面影響 ................ 108
第五節 小結 .............................................. 122
第五章 結論與建議 ............................................. 123
第一節 研究結論 .......................................... 123
第二節 研究建議 .......................................... 131
參考文獻 ...................................................... 138
附錄 .......................................................... 142

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