臺灣博碩士論文加值系統

消費是「連結經濟與文化的社會活動」，是經濟生活、文化生活與社會生活的連結點與匯聚地；消費既是經濟領域與日常生活領域進行交換和溝通的渠道，也是資本與日常生活實踐相結合的領域；因此，消費不僅具有經濟和行銷意義，而且具有重要的文化和社會意義，本研究關注於消費的象徵性意義、透過消費實踐來建構自我的認同與區別其他人，因此構成彼此間消費上的差異。
觀光旅遊是經濟富裕的表現，觀光客漫遊在不同國度，享受觀光帶來的愉悅，購買當地具有特色的商品，觀光客來臺觀光消費，購買的品項都不相同，是什麼樣的因素造成這樣消費的差異？又該怎麼樣來解釋這些消費差異？
本研究使用2007、2008、2009年行政院觀光局「來臺旅客消費及動向調查」三份資料，整理以及詮釋消費差異性的意涵。研究對象主要為中國旅客與日本旅客，透過國籍、性別、年收入、學歷來試圖解釋中國旅客與日本旅客消費差異，個人、社會、文化、社會經濟地位等因素，交織在個人身上，消費實踐呈現出不同購買喜好、消費品項的差異。

第一章 緒論.............................................. 1
第一節 研究動機........................................... 1
第二節 研究問題........................................... 3
第三節 研究目的.......................................... 3
第二章 文獻回顧......................................... 5
第一節 日本社會與中國社會的消費文化....................... 5
第二節 消費理論........................................... 7
第三節 消費與認同......................................... 11
第三章 研究設計與研究方法.............................. 14
第一節 資料來源與使用樣本................................. 14
第二節 研究架構........................................... 15
第三節 研究假設........................................... 16
第四節 樣本變項的描述..................................... 16
第四章 研究結果與分析................................... 27
第一節 國籍與購物費差異................................... 27
第二節 購物費、國籍與性別ANOVA分析....................... 29
第三節 購物費、國籍、性別、年收入與教育程度多元迴歸分析... 31
第五章 結論與建議....................................... 34
第一節 重要發現........................................... 34
第二節 討論與建議......................................... 36
第三節 研究限制........................................... 37
第四節 未來研究建議....................................... 38

參考文獻................................................. 39

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