臺灣博碩士論文加值系統

馬來西亞的電視頻道眾多，電視台會購買國外電視節目來播放。在這全球化的影響下，本土文化節目不僅依然能持續生存於此，還有日益增多的現象，並獲得國人的喜愛。本研究於跳出一般框架，從全球化的角度探討本土化。

本研究針對十位來自馬來西亞雪隆區的80後閱聽人進行深入訪談，藉由他們的收視行為，以及對於本土文化電視節目相關議題的看法，瞭解本土文化電視節目在全球化脈絡下的動態發展，以及未來之建議。

本研究結果發現，全球化趨勢下，閱聽人收視本土文化電視節目主要為了獲取資訊，以及能夠增加人際溝通的共同話題；閱聽人皆認為本土文化應與「馬來西亞」有關，並認為羅雜語言呈現方式、地方性象徵、當地人民生活上的一切事物，是最體現本土文化的定義；目前的節目雖然具備本土文化之特質，但質感上則需再加強，因此在本土節目與國外節目併存之下，閱聽人會選擇收看國外節目；為了提升本土文化節目的素質，閱聽人普遍接受效仿國外節目，以及前往國外進行拍攝，但不能因此失去本土文化特質；在未來發展上，本土節目的內在與外在條件上須繼續加強，而閱聽人也因濃厚的愛國意識，會繼續支持與期待本土節目站上國際舞台。

In Malaysia there are numerous Television (TV) channels which local TV station used to purchase TV program abroad and broadcast on the TV channels. But, Malaysia’s Chinese local culture (MCLC) TV programs are able to continue developing and attract Malaysian audience without affected by globalization. Therefore, this case discussed about audience of 80’s generation from Malaysia, Selangor & Kuala Lumpur (KL) on viewing exploration on the globalization of MCLC TV program.

10 interviewees who are 80’s generation from Selangor & KL had been done by done depth-interviews on the topic of viewing behavior of MCLC TV program, how globalization affected MCLC TV program developing, perception on contents delivered by MCLC TV program and suggestions for MCLC TV program to move forward.

The result shown Malaysian audience viewing MCLC TV programs because the contents are informative and it became common topic during their leisure time. Besides, MCLC TV program is presented using the Malaysian mixed “Rojak” languages and local lifestyle which embodies the real Malaysia’s culture. But compared to foreign TV program, result shown audience tend to view foreign TV program due to the quality of production. Suggestions given by interviewee shown MCLC TV program should improve the quality of production, content of the program which referred to foreign TV program’s content is acceptable by the audience but it should be localized.

摘要 I
Abstract II
致謝 III
目錄 IV
表目錄 V
圖目錄 V
第一章 緒論 1
第一節、研究背景與動機 1
第二節、研究目的與研究問題 4
第三節、研究流程 7
第二章 文獻探討 8
第一節、電視產業的本土文化與全球文化之概念 8
第二節、閱聽人收視行為與動機 15
第三節、馬來西亞電視產業 21
第三章 研究方法 29
第一節、研究方法與研究架構 29
第二節、研究訪談方式與受訪對象選擇 32
第三節、訪談程序與訪談大綱 34
第四章 研究結果分析 36
第一節、收視行為與動機分析 36
第二節、全球文化與本土文化電視節目分析 50
第三節、本土文化電視節目未來發展分析 61
第四節、小結 73
第五章 結論與建議 78
第一節、研究發現 78
第二節、實務意涵 83
第三節、研究限制與後續研究建議 85
參考文獻 86
中文部分 86
英文部分 87
參考網站 90


表目錄
表2-1 電視節目收視動機 19
表2-1 電視節目收視動機(續) 20
表2-2 台灣電視節目內容區分 27
表3-1 訪談名單 33
表3-2 訪談大綱 35
表4-1 收看本土文化類型節目的受訪者資料 37
表4-1 收看本土文化類型節目的受訪者資料(續) 38
表4-2 閱聽人喜愛的國外節目與收看電視節目的動機 43
表4-2 閱聽人喜愛的國外節目與收看電視節目的動機(續) 43
表4-3 閱聽人收看電視節目與收看本土文化節目的動機對比 49
表4-4 閱聽人對「本土文化」之定義 52
表4-5 閱聽人收看本土節目後的收視反應 54
表4-6 閱聽人對於本土文化節目效仿國外節目的看法 56
表4-7 閱聽人選擇收看國外節目之因素 57
表4-8 閱聽人接受本地製作前往國外拍攝之因素 60
表4-9 本土文化電視節目未來發展上需具備之內在與外在條件 72


圖目錄
圖1-1 研究流程圖 7
圖3-1 研究架構 31

中文部分
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