臺灣博碩士論文加值系統

自蘋果公司於2007年11月推出iphone之後，iphone現在已經成為家戶喻曉、廣為人們熟悉的一項產品。iphone不僅僅是一支觸控型智慧型手機的問世，而是在行動通訊的領域掀起一陣大革命，各家手機大廠無不追隨其發展，為行動通訊科技帶來了新的方向。在此，IPhone又不僅僅是一支單純的通訊聯絡工具，反之，蘋果手機帶來的是一種流行時髦與個人風格的展演，其符號與消費意象更得以讓消費者形塑個人的象徵，而此種行為的展演已深植一般廣大民眾的生活之中。
然而，智慧型手機相對是屬於高價位的商品，理應是屬於精緻文化。在傳統上，精緻文化的市場較不易受生產者或大眾消費者之間的相關性影響，因為精緻文化是屬於小眾與精英式的，不須迎合大眾的文化風格。但透過大眾媒體以及報章雜誌我們不難發現蘋果 iPhone在台灣掀起了一股風潮，而其中的參與者社經地位卻不盡相同。
本研究將從社會學的角度分析，透過Bourdieu的消費文化理論來檢視蘋果iPhone如何打破消費者的習癖、場域與象徵權力，滲透到社會各個階層之中，成為一種大眾文化(mass culture)並進而成為一種Way of life (Raymond Williams)，深深的影響了我們的生活。
本研究結果發現，iPhone風潮已成為一種大眾文化，並且此消費行為打破Bourdieu消費文化理論，產品分佈在各個社會階層，成為Raymond Williams 所說的一種特定的生活方式，即是本研究的發現。

Since Apple launched iPhone in November 2007, iPhone has now become widely well know product. iPhone is not only just a type of cell phone, but also a wave of revolution in the field of mobile communications, all various of mobile phone manufacturers have to follow its development, and has brought a new direction for mobile communication technology. However, iPhone is not just a simple communications tool but also a fashion and personal style performances merchandise. its symbols and consumption has allow consumers to shape theirown images for personal symbol, and this such kind of performances has been deeply rooted in the lives of general population. However, smart phones are high-priced commodities; it’s supposed to belong refined culture, traditionally the refined culture shouldn’t be affected by producer or consumer, because refined culture should be minority and elite, no need to fit the mass culture style. But through the mass media we found out that iPhone is very popular in Taiwan cell phone market, and most of participants are not the same socioeconomic status.
This study aims to the perspective of Sociology, through Bourdieu''s theory to examine how to break Apple iPhone consumers’ habitus, field and symbolic power, penetrated into all levels of society, and has become a mass culture and thus become a Way of life (Raymond Williams), deeply affected our lives.
The results showed that iPhone has become a wave of popular culture, and this break Bourdieu’s consumer behavior culture theory, the product distribution in various status of society, and as Raymond Williams said it’s become a particular way of life.

摘 要..................................................................... viii
謝 誌.........................................................................v
目 次....................................................................... vi
表目錄..................................................................... viii
第一章 緒論.................................................................1
第一節 研究背景.........................................................2
第二節 研究動機與目的.............................................................................4
第三節 小結.............................................................8
第二章 文獻探討.............................................................9
第一節 全球化與文化變遷.................................................9
第二節 大眾文化........................................................13
第三節 Pierre Bourdieu 消費文化理論....................................19
第四節 Raymond Williams 文化理論.......................................23
第五節 相關研究........................................................28
第六節 小結............................................................30
第七節 研究假設........................................................31
第三章 研究設計與實施......................................................32
第一節 研究架構........................................................32
第二節 研究方法........................................................32
第三節 研究對象........................................................36
第四節 研究工具與設計..................................................37
第五節 資料分析法......................................................41
第四章 實證結果與分析......................................................42
第一節 基本資料分析與描述性統計............................................42
第二節 大眾文化理論問項分析................................................48
第三節 Bourdieu消費文化理論問項分析........................................52
第四節 Raymond Williams文化理論問項分析....................................58
第五節 訪談結果彙整與分析...........................................................................62
第五章 結論與建議..........................................................66
第一節 結論................................................................66
第二節 研究限制與建議......................................................69
參考文獻......................................................................70
附件一 正式問卷..............................................................75
附件二 訪談大綱..............................................................79

壹、中文部份
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