二十一世紀是一個重視休閒生活的世代，也是一個觀光發展必需以永續為發展前提的時代。政府實施週休二日政策，大幅增加家庭旅遊休閒參與，國人國內旅遊方式，以家庭旅遊為最主，其特性與其他旅遊方式大不相同，其家庭成員亦涵蓋不同的年齡階層。根據主計處按年辦理之家庭收支調查報告，95年臺灣地區家庭平均每一家庭，國內旅遊1萬412元（占45.6%），呈續增態勢，增加4.1%，可預期未來國內家庭旅遊休閒消費市場之消費潛力無窮。國人休閒型態多元化，少子、高齡、單身趨勢的愈發明顯，市場需求增加及價值觀念的改變等因素之影響，為休閒、旅遊產業帶來的新商機。面對新時代情況下，各年齡層不同之國內旅遊消費行為，如何從中找到新利基，是台灣當前經營管理者當下一項重要的經濟課題。
基於上述，本研究欲瞭解家計單位世代旅遊消費情形，並分析其影響世代需求的要素，推估出不同世代是有其不同的實質需求和消費市場，引申經濟意涵，提供相關單位之參考。本研究使用民國80、85、90、94 年「國人家庭收支調查資料庫」中國人休閒消費支出資料，每隔5年為一個世代研究樣本分組，共計12組；採用「多波橫斷面資料蒐集的設計」，使用世代分析、多元迴歸分析的方法，用「雙對數線性模型」對資料屬性做推估，實証結果顯示：研究的12個世代都普遍顯示，家庭經濟戶長的人口統計變數和社經條件、所得彈性，對於家計單位國內旅遊消費支出皆有顯著的影響。在所得支出彈性方面，隨著世代的年輕化，國內旅遊之消費支出的成長空間仍然很大，顯示出旅遊業未來之前景仍是看好的，較年長的世代之消費支出有成長的跡象，也是一個很有開發潛力的市場。

The twenty-first century marks not only a new era that stresses the need for leisure, but also a new era in which the tourism must be based on sustainable development. The government policy of “two days off a week” has dramatically increased people’s needs for tour activities. The domestic tour is based on the family tour, which is quite different from other tours. The family members cover different levels of age. According to the annual reports of domestic income and costs surveyed by the Census Bureau, each family unit in Taiwan spent NT$ 10,412 in 2006; it will continuously increases by 4.1%. It can be expected that the markets for domestic tour will keep on growing. The factors, such as changing recreational styles, tendency of less young generation, more aging population and unmarried population, increasing needs for markets and change of values, all of which bring profit opportunities to recreation and tourist industry. Nowadays, the businessmen are facing the eras of how to make a profit by analyzing the domestic consumer behavior from each level of age.
This research aims at understanding generation consumption conditions of family unit, and analyzes the factors that affect generation needs. We can then predict that each generation has its own needs and markets. This research adopted the data of domestic tour costs on tour from the Survey Databases of Domestic Income and Costs for the year of 1991, 1996, 2001 and 2006. Each divided 5 years is used as the sample of generation studies; the total comes to 12 groups. The use of multi-wave cross-sectional design﹐generation analysis, Multiple Regression Analysis and the evaluation of data properties with double-lograrithmic linear form have shown that population statistics variables, socio-economic status and income flexibility have obvious effects on the domestic tour costs for family unit. In terms of income and cost flexibility, the domestic tour costs have great potential accompanied with the increasing young generation and growing costs of older generation.

目 錄
第一章 緒論
第一節 研究動機………………………………………………………1
第二節 研究與目的……………………………………………………5
第三節 研究步驟與架構………………………………………………6
第二章 文獻回顧
第一節 世代研究………………………………………………………8
第二節 家庭消費研究…………………………………………………16
第三節 旅遊相關研究探討……………………………………………21
第三章 研究方法
第一節 資料來源與說明………………………………………………33
第二節 世代分析(cohort analysis)方法 …………………………33
第三節 計量模型………………………………………………………37
第四章 實證結果與分析
第一節 家計單位休閒支出概況………………………………………38
第二節 實証模型設定與推估…………………………………………47
第三節 實證結果分析 ………………………………………………52
第五章 結論與建議
第一節 結論……………………………………………………………60
第二節 研究建議………………………………………………………62
參考文獻 中文文獻……………………………………………………65
英文文文獻……………………………………………………70

表 目 錄
表 2-1-1 不同世代的出生年代-------------------------------11
表 2-3-1國內旅遊相關文獻彙整------------------------------26
表 2-3-2 國外旅遊相關文獻彙整 ---------------------------26
表 2-3-3國內觀光需求實證文獻彙整--------------------------30
表 3-3-1 世代分組資料-------------------------------------36
表 4-1-1台灣平均每戶可支配所得、消費支出及休閒消費支出變化表--39
表 4-1-2 世代樣本之敘述統計表 ----------------------------42
表 4-1-3 人口統計變數在各世代中之國內旅遊消費分佈情形-----45
表 4-2-1家計單位國內旅遊支出模式自變數之衡量方法----------50
表 4-2-1家計單位國內旅遊支出模式自變數之衡量方法（續）----51
表 4-3-1 世代分析下國內旅遊消費支出之 double-log迴歸估計值-----54
附錄表三 92--95年臺灣地區平均每一家庭收支統計情形--------80

圖 目 錄
圖 1-3-1 研究流程架構圖----------------------------------7
圖 4.1.1 國內旅遊消費金額之世代變化----------------------46
圖 4.1.2 國內旅遊消費金額之各世代變化-------------------46
圖 4.1.3 可支配所得之世代變化---------------------------47
圖 4.1.4 性別對國內旅遊消費支出金額之世代變化-----------77
圖 4.1.5 教育程度對國內旅遊消費支出金額之世代變化--------77
圖 4.1.6 居住區域對國內旅遊消費支出金額之世代變化-------78
圖 4.1.7 職業別對國內旅遊消費支出金額之世代變化---------78
圖 4.3.1 所得彈性之世代趨勢圖---------------------------53
圖 4.3.2 性別估計係數之世代分析圖-----------------------56
圖 4.3.3 家庭人口和年齡估計係數之世代分析圖-------------56
圖 4.2.4 教育程度估計係數之世代分析圖-------------------57
圖 4.3.5 居住地區估計係數之世代分析圖-------------------58
圖 4.3.6 職業身份估計係數之世代分析圖-------------------59
圖 4.3.7 家庭中有0-6歲和7-12歲小孩估計係數之世代分析圖--59

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