根據遠見雜誌2009的調查報導指出，台灣文創產業發展現況中流行音樂最具成熟規模，也帶來最多產值，而表演藝術產業的發展潛力緊追在創意生活產業之後，以整體數據來看，儘管表演藝術產業的的家數與營業額都成長，但仍傳出部分老字號表演團體因無法繼續支撐而停演甚至是解散的消息。面臨表演藝術產業的困境，應採取什麼樣的措施，才能讓創作力豐沛的台灣表演藝術產業享有更健全的發展環境，本研究採用行政院文化部之文化統計研究資料，來探討民眾在表演藝術上的消費支出及參與情形，研究分析不同背景特性的民眾對於表演藝術消費支出及參與上的影響為何
，將其研究結果整理成建議，提供相關政府部門、民間團體，或是對此表演藝術產業有投入興趣之企業主們，在制定表演藝術發展方向上的參考。

關鍵字：表演藝術、消費行為、表演藝術相關研究

According to Global View Magazine(2009), popular music is profitable and developed in Cultural and Creative Industry in Taiwan. Meanwhile, the development potential of Performance Art Industry is growing as fast as Cultural and Creative Industry. However, although the revenue of Performance Art Industry and genre are still growing, some local performance troupes are disbanded. Facing the difficulties from Performance Art Industry, what methods should be used in order to create a sound environment for creative Performance Art Industry in Taiwan.

In this research, the database from Cultural department of Executive Yuan will be referenced in order to investigate the participation and expenditure of audience. Moreover, the effect of expenditure and participation of Performance Art Industry from different background audiences will be analyzed. This research will be organized and provides as consultation to relational institutions of government, private art performance groups or some investors who interests to Performance Art Industry.

Key words: Performing Art, Consumer Behavior, Study Of Arts and Cultural

中文摘要...........................................................................................................I

Abstract......................................................................................................II

謝誌…...............………………………………………………………………………………….....III

目錄…...............………………………………………………………………………………….....IV

表目錄...................................................................................................VI

圖目錄.......................................................................................................VIII

第壹章 緒論…………………………………………………………………...............………..1

第一節 研究背景與動機………………………………...............…….............……..1

第二節 研究目的………………………………….............…………...............………...2

第貳章 文獻回顧………………………………………………………………….................4

第一節 國內表演藝術產業發展現況....………………………………..............…4

一、表演藝術定義....…………………....…………………………………………..............…4

二、表演藝術範疇....…………………....…………………………………………..............…5

三、表演藝術產業組織分析………....…………………………………………..............…6

四、現況分析....…………………....…………………………………………..............…7

五、台灣的表演藝術.…………………....…………………………………………..............…9

第二節 消費者行為理論 ........................................................................10

一、消費者行為的定義……………....…………………………………………..............…11

二、消費者行為模式………………....…………………………………………..............…12

第三節 表演藝術相關研究....................................................................17

第叁章 研究方法....................................................................................26

第一節 研究架構....................................................................................26

第二節 研究假設....................................................................................26

第三節 資料來源與說明........................................................................27

一、內涵說明....…………………....…………………………………………..............…27

二、專案調查....…………………....…………………………………………..............…27

第四節 資料的分析方法.........................................................................29

第肆章 實證結果....................................................................................30

第一節 民眾參與表演藝術概況............................................................30

一、民眾參與表演藝術活動頻率概況…………………………………..............…31

二、民眾參與表演藝術消費支出概況…………………………………..............…40

第二節 民眾參與表演藝術活動頻率差異分析....................................41

第三節 民眾參與表演藝術消費支出差異分析....................................44

第伍章 結論與建議................................................................................61

第一節 結論………………………………….............…………...............………...61

第二節 建議………………………………….............…………...............………...63

參考文獻.................................................................................................64
表目錄
表 2-1-1 表演藝術分類....................................................................................10

表2-2-1 消費者行為定義.......................................................................11

表 2-3-1 表演藝術相關研究之文獻整理...............................................22

表4-1-1 2009年全國藝文活動概況......................................................33

表4-1-2 2009年全國各類展演活動概況..............................................34

表4-1-3 2009年民眾參與或欣賞表演藝術類活動之頻率/時間.........37

表4-2-1 不同年齡民眾表演藝術參觀次數單因子變異數檢定............47

表4-2-2 不同族群民眾表演藝術參觀次數單因子變異數檢定............48

表4-2-3 不同教育程度民眾表演藝術參觀次數單因子變異數檢定....49

表4-2-4 不同職業民眾表演藝術參觀次數單因子變異數檢定............50

表4-2-5 不同行業民眾表演藝術參觀次數單因子變異數檢定............51

表4-2-6 不同平均月收入民眾表演藝術參觀次數單因子變異數檢
定.............................................................................................................53

表4-3-1 不同年齡民眾表演藝術參觀支出單因子變異數檢定............54

表4-3-2 不同族群民眾表演藝術參觀支出單因子變異數檢定............55

表4-3-3 不同教育程度民眾表演藝術參觀支出單因子變異數檢定....56

表4-3-4 不同職業民眾表演藝術參觀支出單因子變異數檢定............57

表4-3-5 不同行業民眾表演藝術參觀支出單因子變異數檢定............58

表4-3-6 不同平均月收入民眾表演藝術參觀支出單因子變異數檢
定.............................................................................................................60

表 5-1-1 實證結果........................................................................................63
圖目錄
圖 2-1 Kotler Model.................................................................................12

圖2-2 Nicosia 消費者行為模式..............................................................13

圖 2-3 Howard & Sheth Model................................................................14

圖2-4 E-K-B 消費者行為模式.................................................................16

圖3-1 本研究架構..................................................................................23

圖4-1-1 2009年全國各類藝文活動之占比..........................................34

圖4-1-2 2009年民眾參與文化藝術相關活動之比例..........................35

圖4-1-3 2009年民眾參與或欣賞的表演藝術類活動..........................36

圖4-1-4 2009年民眾參與或欣賞現代戲劇類的類型..........................37

圖4-1-5 2009年民眾參與或欣賞傳統戲曲類的類型..........................38

圖4-1-6 2009年民眾參與或欣賞舞蹈類的類型..................................39

圖4-1-7 2009年民眾參與或欣賞音樂類的類型..................................39

圖4-1-8 2008年至2009年臺灣地區平均每戶家庭休閒、文化及教育消費支出.................................................................................................40

圖4-1-9 2009年全體民眾以及有參與或欣賞表演藝術類相關活動民
眾之消費金額............. ......................................................................................41

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