一、中文部分
王育群(2000)。簡介二十一世紀台灣發展觀光新戰略。大葉學報,9,頁15-17。
王逸峰(2006)。觀光行銷學。台北:華都文化。
方世榮(1998),Kotler, P.原著(1995)。行銷管理學─分析、計劃、執行、與控制。台北:華泰文化事業。
丘昌泰(2000)。公共政策:基礎篇。高雄:巨流圖書出版公司。
江岷欽、孫本初、劉坤億(2004)。地方政府間建立策略性夥伴關係之研究:以台北市及其鄰近縣市為例。行政暨政策學報,38,頁1-30。朱鎮明(2004)。政策行銷過程中政府與媒體互動之道。立法院新聞,32(10),頁49-58。
朱雅群(2005)。客家桐花祭之政策行銷暨滿意度分析。未出版,國立台北大學公共行政暨政策學系碩士論文,台北。汪明生、馬群傑(1998)。地方經濟發展與地區行銷─以高雄為例。台灣土地金融季刊,35(3),頁97-182。汪明生、馬群傑(2002)。地方競爭趨勢下之行銷實證研究─以高雄地區發展為例。中國地方自治,55(2),頁4-26。汪明生、馬群傑、陳建寧(2006)。兩岸加入 WTO 後之高雄地方發展策略:地區行銷與互動管理之實證分析。政大公共行政學報,18,頁85-124。汪明生、馬群傑(2006)。地區行銷理論與實證:公共事務管理觀點。台北:巨流。
辛晚教(2000)。地方文化產業與國際休閒化。文化視窗,26:12-21辛晚教(2000)。文化產業發展與地方經濟再生策略研究,台北市:行政院國家科學委員會研究計畫。
李田樹(1986)。行銷學。台北:天一出版社。
李貽鴻(1995)。觀光行銷學。台北:五南圖書出版有限公司。
吳定(2001)。公共政策。台北:國立空中大學。
吳濟華(1994)。推動民間參與都市發展:公私部門協力策略之探討。台灣經濟,208:1-15。吳淑女(1995)。淺談慶典觀光與推展觀光之道。觀光教育,6(45),頁2-6。杜昱潔(2007)。地方政府政策行銷之研究—以年宜蘭國際童玩藝術節為例。未出版,國立政治大學公共行政學系碩士論文,臺北。宋吉德(2006)。地區行銷理論與實務。發表於國際學術研討會─公共事務組,銘傳大學主辦,台北,(2006)。
周宗德(2006)。苗栗縣文化創意產業的發展及其行銷策略之研究。未出版,中華大學經營管理研究所公共管理組碩士論文,新竹。
邱麗珠(2000)。結合城市行銷理念之規劃程序研究。未出版,國立成功大學都市計畫所碩士論文,臺南。
邱秀宇(2008)。政府政策行銷策略成效之研究-以客家桐花祭活動為例。未出版,國立中央大學客家政治經濟研究所碩士論文,桃園。林宜蓉(2003)。地方政府舉辦節慶活動之經營策略與行銷活動研究 。未 出版,國立中山大學傳播管理研究所碩士論文,高雄。林錇欣(2003)。節慶活動產業化之研究 。未出版,國立中山大學藝術管理研究所碩士論文,高雄。林綉芬(2007)。客家桐花祭之效益評估—以苗栗縣為例。未出版,屏東科技大學農企業管理碩士論文,屏東。林水波,李長宴(2005)。跨域治理。台北:五南圖書出版有限公司。
林博文(2002)。地方政府之行銷研究。法政學報,15,頁115-158。俞克元(2006),Morrison, A. M.原著(2002)。餐旅與觀光行銷。台北:湯姆生。
俞龍通(2009)。點石成金—30個文化創意產業X檔案。台北:師大書苑有限公司。
胡幼慧(1996)。質性研究理論、方法及本土女性研究實例。台北:巨流。
洪綾君(1997)。公私協力推動地區行銷之研究。未出版,國立中山大學公事所碩士論文,高雄。
馬群傑(1998)。以形象發展推動地區行銷策略與案例。未出版,國立中山大學公事所碩士論文,高雄。涂昶辰(2000)。中華社會福利聯合勸募協會組織績效評估指標建立之研究。未出版,國立臺北大學公共行政暨政策研究所碩士論文,臺北。郭思妤(2007),Kotler, P. & Lee, N原著(2007)。科特勒談政府如何做行銷。台
北:台灣培生教育。
翁興利(2004)。政策規劃與行銷。台北:華泰文化。
莊翰華(1998)。都市行銷理論與實務。新竹:建都文化事業股份有限公司。
莊錦華(2011)。桐花藍海:一朵桐花創造百億財富的傳奇。台北:二魚文化事業有限公司。
孫本初、郭昇勳(2000)。公私部門合夥理論與成功要件之探討。考詮,22,頁95-108。
孫本初、傅岳邦(2009)。行銷型政府的治理模式:政策行銷與政策網絡整合的觀點。文官制度季刊,1(4),頁25-55。張永誠(1991)。事件行銷100—造勢成功的100個Event。台北:遠流
梁基岩(1997),Kotler, P.原著(1990)。行銷學要義。台北:曉園出版社。
陳暉淵(2009)。地方政府行銷:區域主義下的創新競爭策略。文官制度季刊,1(4),57-78。陳麗妃(2004)。白河蓮花節行銷策略之研究。未出版,立德管理學院資源與環境管理研究所碩士論文,台南。陳恆鈞(1997)。由「公私部門合夥」觀念談民眾參與政府建設」。人力發展, 47,頁32-41。
陳恆鈞、張國偉(2005)。協力模型運作之初探。法政學報,19,頁41-80。陳希林、閻蕙群(2002),Allen, O’Toole, McDonnell & Harris.原著(1999)。節慶與活動管理。台北:五觀藝術管理。
陳惠美(2003),Schmader, S. W. & Jackson, R.原著 (2003)。特別節慶活動企劃
與管理。台北:品度股份有限公司。
黃俊英(2000)。行銷管理─策略性的觀點。台北:華泰文化事業股份有限公司。
黃俊英(2007)。行銷學的世界。台北:天下遠見。
黃俊英(2009)。政府行銷的理念與實踐。文官制度季刊,1(4),頁1-24。葉碧華(1999)。大型觀光節慶活動效益之評估-以臺北燈會為例。未出版,文化大學觀光事業研究所碩士論文,臺北。張德慶(2003)。節慶活動之服務品質、服務價值、顧客滿意度與行為意願之相關性研究─以墾丁風鈴季為例。未出版,靜宜大學觀光事業學系研究所碩士論文,臺中。張育真(2006)。地方政府節慶規劃策略之研究。未出版,高雄餐旅學院旅遊管理研究所碩士論文,高雄。曾光華(2002)。行銷學。台北:東大。
游瑛妙(1999)節慶活動的吸引力與參觀者對活動品質的滿意度分析—以第十一屆民藝華會為例 。南投:台灣省政府交通處旅遊局研究報告。
遊冉琪(2007)。地方行銷提振地方競爭力─金的故事。陶業,26(6),頁7-16。蔡孟尚(2006)。客家桐花祭政策執行之研究—以新竹縣為例。未出版,中華大學行政管理學系碩士論文,新竹。諸葛俊(2002)。中國大陸環渤海地區都市行銷策略之研究─以大連市為例。未出版,國立中山大學公事所在職專班碩士論文,高雄。劉守成(2003)。宜蘭縣政府的行銷策略—以國際童玩藝術節為例。研考雙月刊,27(3),頁50-55。趙永茂、陳雨彤(2008)。鄉鎮級之公共行銷與地方治理-台北縣淡水鎮發展各案分析。發表於府際關係與地方治理學術研討會,國立暨南國際大學主辦,南投,(2008年10月25日)。
魯炳炎(2007)。公共政策行銷理論之研究-應然面與實然面之對話。台北:韋伯。歐辰雄(2007),苗栗地區油桐之物候調查。新竹:行政院農業委員會林務局新竹林區管理處委託研究計畫。
鄧宏如(2008)。節慶活動永續發展策略--宜蘭國際童玩藝術節停辦的省思。長榮運動休閒學刊,2,頁141-151。駱焜祺(2002)。觀光節慶活動行銷策略之研究─以屏東縣黑鮪魚文化觀光季活動為例。未出版,國立中山大學公共事務管理所碩士論文,高雄。蘇嘉全(2003)。屏東縣觀光發展國際化行銷策略。研考雙月刊,27(3),頁41-49。文建會(2009)。2004年文化白皮書,檢閱日期:2010年9月16日,網址:
http://www.cca.gov.tw/public.do?method=find&id=82 。
交通部觀光局(2001)。觀光政策白皮書,檢閱日期:2010年9月23日,網址:http://admin.taiwan.net.tw/auser/b/wpage/page1.htm 。
行政院客委會(2004)。2004客家桐花祭,檢閱日期:2011年6月8日,網址:
http://www.ihakka.net/paulownia04/hakka.html
行政院客委會(2010)。2010桐花祭主題網,檢閱日期:2010年8月15日,網址:
http://tung2010.hakka.gov.tw/cht/main.aspx 。
行政院客委會(2011)。2011客家桐花祭主題網,檢閱日期:2011年3月27~2011年6月15日,網址:
http://tung.hakka.gov.tw/cht/main.aspx
陳朝建(2010)。部落格化的台灣政治法律學院─地方制度法專題:五都十七縣市的重要課題─「富(負)都窮縣」的自治圖貌,檢閱日期:2010年9月26日,網址:
http://blog.sina.com.tw/423/article.php?pbgid=423&entryid=631900
二、英文部分
Allen, J., O’Toole, W., McDonnell, L., Harris R. (2004). Festival and Special Event Management (2rd ed.). Milton: John Wiley & Sons Austalia.
Ashworth, G. J. and H. Voogd. (1990). Selling the City: Marketing Approaches in Public Sector Urban Planning. New York: Belhaven Press.
Coffman, L. (1986). Public Sector Marketing. New York: John Wiley
Getz, D. (1991). Festival, Special Events, and Tourism. New York: Van Nostrand Reinhild.
Getz, D. (1993). Corporate culture in not-for-profit festival organizations: concepts and political application. Festival Management and Event Tourism, 1, 11-17.
Getz, D. (1997). Event Management and Event Tourism. New York: Cognizant Communication Corp.
Getz, D. (2002). Why festival fail. Event Management, 7, 209-219.
Kotler, P., & G. Zaltman (1971). Social Marketing: An Approach to Planned Social Change. Journal of Marketing, 35(3), 3-12.
Kotler, P (1986). Principles of Marketing Third Edition, Englewood Cliff, NJ: Prentice Hall.
Kotler, P., Haider, D. H. & Rein, I. (1993) Marketing Places : Attracting Investment , Industry , and Tourism to Cities , States and Nations The Free
Press, New York: Maxwell Macmillan International.
Kotler, P. (2000). Marketing Management 10th ed. Upper Saddle River,
NJ: Prentice Hall.
Kotler, P. (2002) Marketing Asian Places : Attracting Investment, Industry, and Tourism to Cities, States, and Nations. Singapore: Wiley & Sons (Asia).
Kotler, P., & K. Keller (2009). Marketing Management 13th ed. Upper Saddle River, NJ: Pearson Education.
Keefe, L. (2008). Marketing Defined. Marketing News, 42(1), 28-9.
Morrison, Alastair. M. (2002). Hospitality and travel marketing (3rd ed.). New York: Thomson Learning.
Mintzberg, H. (1994). The Rise and Fall of strategic Planning. New York: Free Press.
McCarthy, J. E. & D. Perreault. (1984). Basic Marketing: a Managerial Approach. Homewood, Ill.: R.D. Irwin.
Poole, Kenneth. E. (1986). Marketing Strategies for Local Economic Development- From Design to Implement, National Council for Urban Economic Development.
Snavely, K. (1991). Marketing in the Government Sector: A Public Policy Model. American Review of Public Administration, 21(4),311-326.
Watt, D. C. (1998). Event Management in Leisure and Tourism, Wesley Co, 60-67.
Wolman, H. and Larry, L. (1984). Concepts of Public-Private Cooperation, in Cheryl A. Farr (ed.), Shaping the Local Economic: Current Perspectives on Economic Development, 25-32. Washington, D. C. : International City Management Association.