臺灣博碩士論文加值系統

本創作研究試圖改善傳統燈箱廣告僅能提供單向的訊息傳遞方式，而無法讓廣告與消費者產生情感連結上所遭遇的問題與瓶頸，提出一個廣告結合互動式數位燈箱廣告系統之方法，以Kinect感測方式設計互動式公益廣告藉由感測觀者的肢體動作來與燈箱產生互動，讓廣告同時具有表演性及雙向溝通的價值，不但能夠提升觀者注意到廣告的機會，同時也能增加開發利益，創造出一個以感測觀者肢體動作與所在環境為核心概念之新型態互動式燈箱廣告系統。

With the rapid development of technology, traditional advertisements would no longer have been able to fulfill modern consumers’ taste of novelty and diversity. By utilizing integrated multimedia designs to advance the ideas of traditional lightbox advertisement, a new system of interactive lightbox advertisements can improve the defects of the traditional ones such as the unemotional linkage with consumers and complicated database updates, making it more easily to be accepted by consumers with attractiveness.
By discussing the development of lightbox advertisements, this research is to address methods of combining interactive advertisements with digital lightbox systems, and to probe into the possibility of the development of interactive advertisements. Users will be able to generate more interactive contents through different methods and advertisements to make their advertisements possess the performance and commercial value. It will not only increase the likelihood of the consumer purchase, but also amplify the benefit of the development of the systems of interactive lightbox advertisements.

摘 要...................... I
ASBTRACT ................. II
目 錄...................... III
圖目錄..................... VI
表目錄..................... IX
第壹章 緒論 ................. 1
第一節 創作與研究背景及動機................................. 1
一、 創作研究背景......................................... 1
二、 創作研究動機......................................... 2
第二節 創作與研究目的與方法................................. 2
一、 創作研究動機與目的.................................... 2
二、 創作研究步驟與架構.................................... 3
第貳章 文獻探討 .......................................... 6
第一節 互動設計........................................... 6
一、 互動設計的定義........................................ 6
二、 互動設計與使用者之間的關係.............................. 8
第二節 互動式網路廣告...................................... 9
一、 廣告的定義........................................... 9
二、 互動式網路廣告之定義................................... 9
三、 互動式網路廣告之設計元素............................... 11
四、 互動式網路廣告之互動形態...................................................... 12
五、 互動式網路廣告之互動類型...................................................... 13
六、 小結.............................................................................................. 23
IV
第三節 Kinect體感控制器 .......................................................................... 24
一、Kinect之歷史 ...................................................................................... 24
二、Kinect之原理與特性 .......................................................................... 25
三、Kinect串聯電腦之資料格式 .............................................................. 27
四、Kinect應用範圍 .................................................................................. 28
第四節 燈箱看板.......................................................................................... 32
一、燈箱看板之定義.................................................................................. 32
二、燈箱看板之特性.................................................................................. 32
三、燈箱看板之廣告模式.......................................................................... 33
第五節 文獻探討小結.................................................................................. 41
第参章 創作研究方法 ............................................................................................... 44
第一節 系統開發環境建置.......................................................................... 44
一、系統開發環境需求.............................................................................. 44
二、Kinect訊號抓取測試 .......................................................................... 45
三、系統原型程式撰寫.............................................................................. 46
第二節 系統與硬體架構.............................................................................. 47
一、系統架構.............................................................................................. 47
二、硬體設備.............................................................................................. 48
三、展示空間架構...................................................................................... 49
第三節 廣告創作工具與媒體...................................................................... 50
一、數位錄影.............................................................................................. 50
二、數位素材合成及後製.......................................................................... 51
三、音效與音樂設計.................................................................................. 52
四、廣告素材與程式整合.......................................................................... 54
第四節 廣告介面設計與互動流程.............................................................. 55
V
一、自閉症孩童關懷廣告.......................................................................... 56
二、為他們它們祈福－家暴中心祈福廣告.............................................. 58
三、警政署深夜宣導公益廣告.................................................................. 60
四、打氣應援團！－捐款公益廣告.......................................................... 62
第肆章 結論與未來展望 ........................................................................................... 64
第一節 創作心得.......................................................................................... 64
第二節 創作價值.......................................................................................... 65
第三節 未來發展與建議.............................................................................. 66
參考文獻...................................................................................................................... 67
一、 書籍.............................................................................................. 67
二、 期刊論文...................................................................................... 67
三、 網路資料...................................................................................... 68
附錄一、Flash抓取Kinect訊號測試原始碼 .......................................................... 69

一、書籍
1.Baumann,K.,&Thomas,B.(2001).User Interface Design for Electronic Appliance. New York：CRC Press Taylor & Francis Group.
2.Hoffman, D. L. & Thomas, P. N. (1996).Marketing in Computer-Mediated Environments: Conceptual Foundations, Journal of Marketing.
3.史蒂夫‧藍斯（Steve Lance）、傑夫‧沃爾（Jeff Woll）(2007)。《口袋裡的廣告聖經》。究竟出版社。
4.呂冠瑩(2002)。《廣告學，管理、策略、創意》。新文京開發出版有限公司。
5.李孟麗、徐村和(1998)。《廣告學：策略與管理》。五南出版社。
6.李育哲(2000)。《廣告活動個案研究》。五南出版社。
7.葉瑾睿(2010)。《互動設計概論》。藝術家出版社。
8.經濟部(2010)。《數位家庭，數位電子看板-科技生活大未來》。資策會。
9.大衛‧佛克林(2008)。《新媒體消費革命》。城邦文化事業股份有限公司。
10.管倖生(2003)。《廣告設計》。三民出版社。
11.翟治平、樊志育(2002)。《廣告設計學》。揚智文化事業股份有限公司。
12.羅綸新(1994）。《互動式多媒體在教育上的應用與考量》。台灣教育出版社。

二、期刊論文
1.Skuba, C.(1996). Web site vs. web session. American Advertising，頁22。
2.蔡崇元(2001)。《網路教學者教學互動策略之研究─以大學推廣教育教師為例》，國立臺灣師範大學社會教育研究所，頁10。
3.耿慶瑞、黃思明、洪順慶(2002)。《WWW互動廣告效果之研究》。管理學報期刊第16期，頁1-39。
4.林楨喬（2006）。《網路廣告與旗幟廣告效果之比較研究》。台灣體育運動管理學報第3期，頁149。
5.戴嬋玲(1996)。《電腦多媒體應用漫談》。資訊與教育期刊第54期，10頁。
6.顏映如(2005)。《互動式廣告運用在公共場域中訊息溝通模式之研究》。國立交通大學應用藝術研究所，頁8。
7.黃加琳(1995)。《互動式廣告看板設計之研究》。國立臺灣師範大學圖文傳播研究所，頁32。
8.郭貞、賴建都、蔡美瑛(1996)。《電腦網路互動式廣告效果之評估》。國科會研究案，頁22。
9.蘇瑞育(2002)。《聲音互動產生的動態空間》。國立交通大學建築研究所，頁12。
10.林佳瑩(2011)。《虛擬社群成員之感知效益對網站忠誠度之影響》。國立臺灣師範大學管理研究所，頁3。
11.郭傑明(2010)。《以使用者角度探討互動式商業櫥窗之設計因素研究》，國立雲林科技大學設計運算研究所，頁53。

三、網路資料
1.mbalab智庫媒體網站
http://wiki.mbalib.com/wiki/網路廣告/
2.拖曳式廣告《Tabio Slide Show》
http://testblog.bremen.com.tw/?p=1493
3.資料庫廣告《Uniqlo Calendar》http://www.projector.jp/awards/calendar/hybrid/jp.html
4.維基百科，〈Facebook〉
http://zh.wikipedia.org/wiki/Facebook
5.台北藝術大學未來創意互動實驗室網站
http://techart.tnua.edu.tw/fbi/