臺灣博碩士論文加值系統

　　隨著傳播媒體的改變，廣告雖然可以更鎖定目標族群，分析使用者的行為送出有效的廣告，但其傳播的路徑卻仍多屬單向的。因此，如何善用數位運算的互動特性使觀眾自發性地對廣告產生興趣，甚至黏住廣告以達成有效的廣告目標便成為一個值得發展的方向。
　　本文自電子遊戲取材，以電子遊戲機制作為實現廣告互動的媒介，藉以引發觀眾對廣告的興趣。本文整理各類型電子遊戲，分析其遊戲流程，歸納出遊戲構成的基本要素：流程、規則、目標，及其共通特性：回合、競爭、挑戰，將其構成要素及特性應用至互動廣告設計，並以體感裝置作為實現互動之媒體。同時從廣告策略的角度提出電子遊戲機制的體感互動廣告於現代媒體組合中可嘗試的方向。

　　With the changes of media for communication, advertising may target certain groups, analyze their behavior and then provide the effective advertisement; but this kind of advertising is still a non-interactive solution. As a result, we may take advantages of the interactive nature of digital computing to make a more effective advertising that its targeted users spontaneously interested in advertising or even attracted to the advertisements. These sorts of topics are worth for further development.

　　This study started with electronic game and also demanded on the contentment of electronic game that make user attracted to the advertising. The study categorizes different types of electronic games, analyzes their flows and arranged the fundamental elements of a game: procedures, rules and targets and the interactive natures of a game: rounds, competitions and challenges. To utilize the fundamental elements and interactive natures, advertising with interactive design is proposed. The proposed design is implemented with Kinect – a somatosensory device. From the perspective of advertising strategy, advertisements focused on the contentment should make targeted users even more interested in as the users may not aware of the advertising itself. The proposed design provides a developing direction for both contemporary and future advertising development.

目 錄
表目錄 VIII
圖目錄 IX

第一章 緒論 1
　　1.1研究背景與動機 1
　　1.2研究目的 3
　　1.3研究範圍 3
　　1.4研究與創作流程 5

第二章 相關文獻 6
　　2.1廣告策略 6
　　　　2.1.1目標 8
　　　　2.1.2對象 9
　　　　2.1.3訴求 9
　　　　2.1.4媒體 12
　　2.2互動廣告 15
　　　　2.2.1從戶外廣告到互動廣告 15
　　　　2.2.2廣告與觀眾的互動橋樑－數位看板 21
　　2.3電子遊戲 25
　　　　2.3.1電子遊戲的類型 27
　　　　2.3.2體感遊戲 42
　　2.4電子遊戲機制的互動廣告 44

第三章 遊戲機制分析 47
　　3.1遊戲機制(Game Mechanics) 47
　　3.2遊戲機制的構成要素 51
　　　　3.2.1流程 53
　　　　3.2.2規則 53
　　　　3.2.2目標 54
　　3.3遊戲機制的流程特性 54
　　　　3.3.1回合 55
　　　　3.3.2挑戰 56
　　　　3.3.3競爭 59

第四章 作品解析-彩蛋任務 61
　　4.1廣告商品背景 61
　　4.2《彩蛋任務》－廣告設計策略 62
　　　　4.2.1目標 63
　　　　4.2.2對象 64
　　　　4.2.3訴求 64
　　　　4.2.4媒體組合 65
　　4.3《彩蛋任務》－體感互動廣告內容說明 65
　　4.4《彩蛋任務》－遊戲機制分析 68
　　　　4.4.1流程 69
　　　　4.4.2規則 70
　　　　4.4.3目標 74
　　　　4.4.4回合 74
　　　　4.4.5挑戰 74
　　　　4.4.6競爭 75

第五章 結論與建議 76

表目錄
　　表2- 1 Murray衍生性需求分類 10
　　表3- 1　各類型遊戲系統特性表 51
　　表3- 2　各類型遊戲難度類型 59
　　表3- 3　各類型遊戲競爭類型 61

圖目錄
　　圖1- 1　研究流程圖 5
　　圖2- 1　大眾媒體傳播模式 12
　　圖2- 2　網路媒體中介下的廣告傳播模式 14
　　圖2- 3　伏冒加強錠（口罩篇） 16
　　圖2- 4　普拿疼速效錠（警示燈篇） 16
　　圖2- 5　樂高戶外廣告 17
　　圖2- 6　聯想的戶外廣告 18
　　圖2- 7　YAMAHA的機車互動廣告 19
　　圖2- 8　NIKE互動廣告 20
　　圖2- 9　經濟學人雜誌互動廣告 20
　　圖2- 10　HONDA汽車戶外互動廣告 21
　　圖2- 11　交通點電子看板設置點(示意圖) 23
　　圖2- 12　銷售點電子看板設置點(示意圖) 24
　　圖2- 13　等待點電子看板設置點(示意圖) 25
　　圖2- 14　陰極射線管娛樂裝置 27
　　圖2- 15　超級瑪利歐兄弟遊戲截圖 29
　　圖2- 16　《暴雨殺機》遊戲截圖 30
　　圖2- 17　《Dmc:惡魔獵人》遊戲截圖 31
　　圖2- 18　《快打旋風4》遊戲截圖 32
　　圖2- 19　《Final Fantasy VII》遊戲截圖 33
　　圖2- 20　《開心農場》遊戲截圖 35
　　圖2- 21　《Flight Simulator X》遊戲截圖 35
　　圖2- 22　《爐石戰記：魔獸英雄傳》遊戲截圖 37
　　圖2- 23　《星海爭霸 2：自由之翼》遊戲截圖 37
　　圖2- 24　《絕對武力：全球攻勢》遊戲截圖 38
　　圖2- 25　《FIFA14》遊戲截圖 39
　　圖2- 26　《極速快感：進化世代》遊戲截圖 40
　　圖2- 27　《勁爆熱舞》遊戲實況 41
　　圖2- 28　《勁爆熱舞》遊戲截圖 41
　　圖2- 29　《俄羅斯方塊》遊戲截圖 42
　　圖2- 30　大型摩托車機台 44
　　圖3- 1　《天堂》遊戲系統概念圖 48
　　圖3- 2　《天堂》戰鬥情況系統概念圖 49
　　圖3- 3　《Dmc:惡魔獵人》遊戲流程圖 53
　　圖3- 4　《Dmc:惡魔獵人》遊戲流程 56
　　圖4- 1　《彩蛋任務》廣告策略發想路徑 64
　　圖4- 2　《彩蛋任務》空間暨設備配置示意圖 66
　　圖4- 3　《彩蛋任務》遊戲實況擷圖 67
　　圖4- 4　《彩蛋任務》遊戲擷圖 67
　　圖4- 5　《彩蛋任務》網路平台排行榜 68
　　圖4- 6　《彩蛋任務》QR碼虛擬道具 69
　　圖4- 7　《彩蛋任務》遊戲機制流程圖 70
　　圖4- 8　《彩蛋任務》虛擬道具Double shot使用效果 71
　　圖4- 9　《彩蛋任務》虛擬道具Colored ribbon使用效果 72
　　圖4- 10　《彩蛋任務》虛擬道具Extra bonus使用效果 72
　　圖4- 11　《彩蛋任務》特殊彩蛋 73
　　圖4- 12　《彩蛋任務》特殊彩蛋Freeze效果 73
　　圖4- 13　《彩蛋任務》特殊彩蛋Frenzy效果 74
　　圖4- 14　《彩蛋任務》特殊彩蛋ScoreX2效果 74
　　圖4- 15　《彩蛋任務》回合流程圖 7

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