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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:潘采萱
研究生(外文):Tsai-Hsuan Pan
論文名稱:台灣獨立出版社之生存形態分析
論文名稱(外文):Graduate Institute of Chinese Linguistics and Documentation
指導教授:邱炯友邱炯友引用關係
口試委員:陳仕華封德屏
口試日期:2012-06-11
學位類別:碩士
校院名稱:淡江大學
系所名稱:漢語文化暨文獻資源研究所碩士班
學門:人文學門
學類:文獻學學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2012
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:124
中文關鍵詞:獨立出版生存模式
外文關鍵詞:Independent publishingMode of Existence
相關次數:
  • 被引用被引用:8
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台灣出版社有著創立資金門檻低及固定成本少的特性,使得大小出版社林立,在這塊二千三百萬人民居住的土地上,擁有著高達一千多家的出版社,每年並以四萬多冊的數量出版圖書。然而,大量出版社的加入,造成出版市場供需失衡,競爭激烈,許多小型出版社最終因不敵大環境的競爭而遭到淘汰,然而,出版社數量的減少卻仍趕不上新出版社成立的速度,因此,台灣出版社家數在資料數據上,仍始終維持正向成長曲線,這是台灣出版產業的一個特殊現象。

然而,在這個競爭激烈的出版環境中,有一群小眾,經營著特殊形態的出版社,他們無法歸屬於小型、中型或大型出版社,他們的社內成員較少,出版頻率較低,並以少量印製、精緻內容為訴求,非以營利為目的、而以出版者個人理想性為依歸,為台灣出版界開闢出另一條書香小徑,我們稱之為獨立出版社。而這些獨立出版社,也正是本論文的研究對象。

由於獨立出版名詞於近年內始逐漸被關注及討論,但是對於獨立出版名詞的定義多以西方為主,在台灣的討論並不多,因此筆者希望深入進行研究,以明確獨立出版的定義,並挑選幾間新一代的獨立出版社做為研究對象,為其建構生存模式,作為獨立出版研究者及從業人員和相關執政單位的參考。

Abstract:
Taiwan publishers show characteristics of low capital threshold and unfixed costs. Because of
this, the publishing industry has flourished here. However, in this highly competitive publishing
environment, there is a group of minority publishers that do not belong to any type of publishing.
They have few employees, small circulation, produce quality products, and appeal to non-profit
purposes. They pursue their own personal ideals. These independent publishers and the realm
that they have created within the Taiwanese publishing world is the object of my thesis.
‘Independent publishing’ has been discussed and a matter of concern in recent years, but the
definition of ‘independent publishing’ is Western-oriented, and has not spurred much discussion
in Taiwan, so I have conducted in-depth research, to clarify the definition of ‘independent
publishing’. I have selected some publishers who fall under this category as the object of this
thesis for constructing their mode of existence and as a reference for independent publishers,
researchers, practitioners, and related governing units.

第一章 緒論..................................................................................................... 1
1.1 研究背景........................................................................................................ 1
1.2 研究動機........................................................................................................ 3
1.3 研究者身份.................................................................................................... 4
1.4 研究對象與限制............................................................................................. 4
1.4.1 研究對象..................................................................................................... 4
1.4.2 研究限制..................................................................................................... 5
1.5 研究問題........................................................................................................ 5
1.6 研究方法........................................................................................................ 6
1.7 研究流程與論文架構...................................................................................... 6
1.7.1 研究流程..................................................................................................... 6
1.7.2 論文架構..................................................................................................... 7

第二章 文獻與理論探討................................................................................. 9
2.1 台灣出版環境發展現況.................................................................................. 9
2.1.1 台灣出版環境背景...................................................................................... 9
2.1.2 出版產業結構........................................................................................... 11
2.1.2.1 出版產業鏈上游..................................................................................... 12
2.1.2.2 出版產業鏈中游..................................................................................... 14
2.1.2.3 出版產業鏈下游..................................................................................... 15
2.2 出版相關名詞討論....................................................................................... 17
2.2.1 出版.......................................................................................................... 17
2.2.2 出版產業................................................................................................... 18
2.2.3 獨立出版................................................................................................... 19
2.2.4 生存形態................................................................................................... 20
2.3 獨立出版理念.............................................................................................. 22

第三章 研究方法........................................................................................... 25
3.1 研究設計...................................................................................................... 25
3.2 研究對象...................................................................................................... 25
3.3 研究問題...................................................................................................... 27
3.3.1 技術面...................................................................................................... 28
3.3.2 競爭面...................................................................................................... 28
3.3.3 產銷面...................................................................................................... 28
3.3.4 資源面...................................................................................................... 29
3.3.5 永續面...................................................................................................... 29
3.4 研究工具...................................................................................................... 29
3.5 資料分析...................................................................................................... 30
3.5.1 資料整理................................................................................................... 30
3.5.2 個案比較................................................................................................... 31
3.5.3 模式建構................................................................................................... 31

第四章 研究結果分析................................................................................... 33
4.1 個案資料整理.............................................................................................. 33
4.1.1 一人出版社............................................................................................... 33
4.1.2 角立出版社............................................................................................... 35
4.1.3 南方家園出版社........................................................................................ 37
4.1.4 逗奌文創結社........................................................................................... 40
4.1.5 發言權出版社........................................................................................... 43
4.1.6 蜃樓出版社............................................................................................... 45
4.1.7 櫻桃園文化出版社.................................................................................... 47
4.2 交叉分析比對.............................................................................................. 48
4.2.1 訪談暨事實資料分析................................................................................. 49
4.2.1.1 技術面................................................................................................... 49
4.2.1.2 競爭面................................................................................................... 52
4.2.1.3 產銷面................................................................................................... 53
4.2.1.4 資源面................................................................................................... 56
4.2.1.5 永續面................................................................................................... 57
4.2.2 個案模式建構........................................................................................... 58
4.2.2.1 企劃型................................................................................................... 58
4.2.2.2 自費型................................................................................................... 60
4.2.2.3 綜合型................................................................................................... 62
4.3 研究發現...................................................................................................... 64

第五章 結論與建議....................................................................................... 68
5.1 結論............................................................................................................. 68
5.2 研究建議...................................................................................................... 70
5.2.1 後續研究................................................................................................... 71
5.2.2 應用研究................................................................................................... 72
5.2.3 政策研究................................................................................................... 73

參考文獻......................................................................................................... 75
附錄一 一人出版社訪談逐字稿.......................................................................... 78
附錄二 角立出版社訪談逐字稿.......................................................................... 83
附錄三 南方家園出版社訪談逐字稿................................................................... 89
附錄四 逗奌文創結社訪談逐字稿....................................................................... 96
附錄五 發言權出版社訪談逐字稿..................................................................... 104
附錄六 蜃樓出版社訪談逐字稿........................................................................ 115
附錄七 櫻桃園文化出版社訪談逐字稿............................................................. 121
圖表目錄

圖1-1 圖書出版業企業家數統計圖...................................................................... 1
圖1-2 圖書出版數量統計圖................................................................................. 2
圖1-3 論文架構圖............................................................................................... 8
圖2-1 圖書出版產業供應鏈結構圖..................................................................... 12
圖4-1 使用活字印刷的《歧路花園》一書.......................................................... 66
圖5-1 2012台北國際書展「讀字車站」攤位圖.................................................. 69

表1-1 2010年圖書出版業員工人數...................................................................... 3
表4-1 訪談對象一覽表....................................................................................... 33
表4-2 一人出版社營運現況分析表..................................................................... 35
表4-3 角立出版社出版社營運現況分析表.......................................................... 37
表4-4 南方家園出版社營運現況分析表.............................................................. 39
表4-5 逗奌文創結社營運現況分析表................................................................. 41
表4-6 發言權出版社營運現況分析表................................................................. 44
表4-7 蜃樓出版社營運現況分析表..................................................................... 46
表4-8 櫻桃園文化出版社營運現況分析表.......................................................... 48
表4-9 企劃型出版社模式................................................................................... 59
表4-10 自費型出版社模式................................................................................. 61
表4-11 綜合型出版社模式................................................................................. 63

專書
何容《國語日報辭典》台北:國語日報社,1968
鹽澤實信《日本的出版界》林貞美譯,台北:台灣東販出版社,1980
大前研一《策略家的智慧》黃宏義譯,台北:長河出版社,1984
台灣商務印書館編審委員會《辭源》台北:台灣商務印書館,1987
上海辭書出版社《辭海》台北:東華書局,1989
許力以《出版和出版學》北京:中國書籍出版社,1992
邊春光《編輯實用百科全書》北京:中國書籍出版社,1994
薛理桂《比較圖書館學導論》台北:學生書局,1994
歐用生《質的研究》台北:師大書苑,1995
孟樊《台灣出版文化讀本》台北:唐山出版社,1997
吳思華《策略九說—策略的思考本質》台北:臉譜出版社,2000
袁亮《出版學概論》遼寧:遼海出版社,2000
辛廣偉《台灣出版史》石家庄:河北教育出版社,2000.08
行政院新聞局《93年度圖書出版產業研究報告》台北:新聞局,2005.12
Robert K. Yin《個案研究》周海濤、李永賢、張蘅譯,台北:五南出版社,2009.11
行政院新聞局《2011出版年鑑》台北:新聞局,2011.08
行政院新聞局《99年圖書出版產業調查報告》台北:新聞局,2011.12

期刊論文
郭宣靆〈出版產業的未來:一個研究對象的分析〉《網路社會學通訊期刊》第28期,2003.01.15
王乾任〈台灣出版政策的轉變—從管制、獎勵到起飛〉,2003.06.20
賀秋白〈數位內容產業與出版產業之範疇比較〉,2004
邱炯友〈圖書統一定價銷售制度之研究〉,2009.12.23

學術論文
林志維《競爭策略、技術環境、技術創新與創新績效之關係研究-以電子高科技業與化工業為研究對象》國立成功大學企業管理學系碩博士班論文,2002
苑舉令《圖書發行商經營成功的關鍵因素研究》南華大學出版與文化事業管理研究所碩士論文,2009.06
許書豪《台灣數位出版產業之競爭策略研究》世新大學圖文傳播暨數位出版學系碩士論文,2009.06
黃鈴珊《台灣地區微型出版社經營模式之探究》南華大學出版與文化事業管理研究所碩士論文,2009.06
鍾郡仁《臺灣圖書發行商經營模式與經營績效關聯性之研究》南華大學出版與文化事業管理研究所碩士論文,2009.06
曾文耀《臺灣圖書銷售結帳月結轉銷結之癥結與未來十年發展趨向》南華大學出版與文化事業管理研究所碩士論文,2009.06
朱玉昌《台灣圖書出版產業供應鏈特性分析及其未來發展策略探討》國立交通大學高階主管管理學程碩士班碩士論文,2009.12
李盈霖《影響台灣出版業超額市場佔有率之策略因素探討》南華大學出版與文化事業管理研究所碩士論文,2010.01
鄭雪如《美國個人出版商業模式應用於台灣之研究》世新大學圖文傳播暨數位出版學系碩士論文,2010.06

報章雜誌
陳宛茜〈電子書已死?溫世仁開新路〉《聯合報》,2003.06.13
鄧正健〈雜談本地獨立出版〉《明報》D9,2005.08.07
譚光磊〈獨立出版,也能創造奇蹟〉《新新聞雜誌》1079期,2007.11
劉美兒、袁兆昌〈獨立出版不孤獨─採訪台灣獨立出版經營者〉《信報》2011.01.22
吳錫德〈期待世界文學〉《中國時報》2012.03.01

網站
華文網 www.book4u.com.tw
白象文化部落格 elephantwhite.pixnet.net/blog
Skyhorse 官網站 www.skyhorsepublishing.com
Ulysses Press 官網 ulyssespress.com

英文文獻
Alexander Osterwalder and Yves Pigneur, ”Business Model Generation” July 13, 2010
Afuah Allen, “Business Models: A Strategic Management Approach”, New York: McGraw-Hill, 2004
Jack Meredith, ”Theory building through conceptual methods. International Journal of Operations & Production Mangement”, 1992
Mitchell D.and C.Coles, “Gaining and Extending Industry Leadership Through Continuing Business Model Innovation” www.refresher.com/!dmccinnovation.html, 2003
Michael E. Porter, “Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance”, New York: Free Press, 1985
Michael Rappa, “Managing the Digital Enterprise: Business Models” digitalenterprise.org/models/models.html, North Carolina State University, 2000
Odum E. P., “Basic ecology” CBS College Publishing, 1983
Selz D., ”Value Webs: Emerging forms of fluid and flexible organizations: Thinking, organizing, communicating, and delivering value on the Internet” Dissertation, University of St. Gallen, 1999
Von Neumann and Morgenstern, ”Game Theory”, 1947
Zahra S.A. and Covin J.G., “Business Strategy, Technology Policy and Firm Performance”, Strategic Management Journal, Vol.14, p.451-478, 1993

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