臺灣博碩士論文加值系統

本研究旨在探討於臺中洲際棒球場觀賞賽事之中信兄弟球迷，在中華職棒28年例行賽中對於球隊認同、地方依附與行為意圖之關係，總計問卷發放400份，回收問卷400份，有效問卷為398份，有效問卷回收率為99.5%。
研究結果顯示，受訪者以女性居多、年齡分佈以30歲以下之年輕族群為主、未婚比例較高、學歷大多落在大專院校、職業以學生與服務業為主、收入以22,000元以下最高。球迷對於中信兄弟之球隊認同為高程度，地方依附、行為意圖為中上程度。迴歸分析顯示，球隊認同、地方依附對行為意圖皆有顯著正向影響，其中以球隊認同影響程度最高。由多變量變異數分析結果顯示，球迷之基本特性在球隊認同、地方依附與行為意圖上皆有部分顯著差異。
根據結果，建議球團透過行銷宣傳將球團形象更廣為滲入於球迷與非球迷之身心生活，以提升對球隊之認知與認同。依據球迷需求，改造臺中洲際棒球場，並設計主打臺中洲際棒球場之活動，增加球迷與臺中洲際棒球場互動，使球迷對球場之依附感油然而生。藉此將球迷、中信兄弟與臺中洲際棒球場三者之間的情感做更緊密的連結，以增加球迷之消費意願。

The purpose of this study was to explore the relationship between team identification, place attachment and behavioral intentions of Chinatrust Brothers' fans in the total 28-year races of the CPBL at the Taichung Intercontinental Baseball Stadium. With 400 questionnaires we received 398 effective questionnaires, an effective response rate of 99.5 percent. The result shows that the majority of the respondents are women, under the age of 30, mostly unmarried, and with colleague background. They are now in service industry or during their study as students, with maximum income around NTD $22,000. It shows high level of team identification, and middle level of place attachment and behavioral intentions. Regression analysis shows that the team identification and place attachment have a significant positive effect on behavioral intentions. Team identification is specially with the highest degree of influence. MANOVA shows that the basic characteristics of the fans are significantly different in the team identification, place attachment, and behavioral intention.
According to the results, it was recommended to increase marketing activities to the target market, to enhance the team awareness and image recognition. According to the needs of the fans, it was suggested to transform Taichung Intercontinental Baseball field with more specially tailor-made activities to fit the image of Taiwan Intercontinental baseball field. With this, the attachment between baseball fans and Taiwan Intercontinental baseball field would be intensified. With the strong bonding among the fans, Chinatrust Brothers baseball team and Taichung Intercontinental Baseball field, it will make fans more willing to purchase and support.

目錄
摘要.....................................................................I
Abstract................................................................. II
謝誌.................................................................... III
目錄................................................................... IV
表目錄................................................................V
圖目錄..................................................................VI
第壹章 緒論..........................................................1
　　第一節　研究背景與動機..........................................1
　　第二節　研究目的.................................................4
第貳章 文獻探討......................................................5
　　第一節　球隊認同................................................. 5
　　第二節　地方依附................................................10
　　第三節　行為意圖................................................14
　　第四節　球隊認同、地方依附與行為意圖之相關研究..............18
第參章 研究方法....................................................20
第一節 研究架構與假設.........................................20
第二節 研究對象與限制.................................21
第三節 操作型定義..........................................21
第四節 研究工具.................................................22
第五節 資料分析方法.............................................28
第肆章 研究結果與分析...............................................29
第一節 球迷樣本特性分析........................................29
第二節 球隊認同、地方依附與行為意圖關係之分析...............40
第三節 不同背景變項球迷與球隊認同、地方依附對行為意圖之關係分析......................................................42
第伍章 結論與建議....................................................49
第一節 結論......................................................49
第二節 建議......................................................51
參考文獻............................................................56
附錄....................................................................60
表目錄
表3-4-1球隊認同量表.................................................23
表3-4-2地方依附量表..........................................24
表3-4-3 行為意圖量表.................................................25
表3-4-4球迷個人基本資料............................................26
表 3-4-5 各變項預試Cronbach’s α值彙整表.............................27
表4-1-1樣本基本資料分配及次數分配表..............................31
表 4-1-2 球隊認同、地方依附及行為意圖變項Cronbach’s α值.........33
表 4-1-3 球隊認同結果分析表.......................................35
表 4-1-4 地方依附結果分析表.......................................38
表 4-1-5 行為意圖結果分析表........................................39
表4-2-1 球隊認同、地方依附對行為意圖之迴歸分析表.................41
表4-2-2 球隊認同、地方依附各構面與行為意圖之迴歸分析表..........42
表4-3-1 不同背景變項球迷與球隊認同MANOVA分析表..............44
表4-3-2 不同背景變項球迷與地方依附MANOVA分析表..............46
表4-3-3 不同背景變項球迷與行為意圖MANOVA分析表..............48

圖目錄
圖3-1-1研究架構.......................................................20

中文部分
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