臺灣博碩士論文加值系統

醫美微整型風氣透過不同訊息來源管道傳播日漸興起，也廣為大眾接受，然而當消費者面臨自己親身體驗微整形時，對其風險的產生與承擔，仍是首要考量。綜觀國內相關研究文獻，以醫美微整形可謂之非侵入性美容方式為主之訊息傳播，對消費者知覺風險、涉入程度乃至其購買行為等，仍鮮少人著墨探討；為此，本研究將透過延續先前學術先進對於訊息傳播之相關研究，且已得到廣為證實之結果，聚焦於醫美微整形訊息來源管道傳播之影響。

本文旨在探討醫美微整形透過不同訊息傳播管道所傳達之訊息，是否會藉由消費者知覺風險與涉入程度等中介變項，以影響或誘發消費者產生購買行為。為達此目的，本研究利用因素分析與結構方程模式等分析工具，估算並檢證此等影響效果。

研究結果發現：訊息來源對消費者之涉入程度存有正向影響關係，而消費者涉入程度與購買行為間存在顯著的影響效果，消費者之知覺風險對購買行為之影響存在反向關聯，惟訊息來源對消費者之知覺風險並不明顯。

Medical cosmetic through variety information diffusion are getting more attention and wildly spread. It also has been common phenomena. However, when consumers facing whether or not to experience the micro-plastic practice, accompanied risks are still their main consideration. By surveying domestic literatures, studies on the effects of information diffusion of non-invasive medical cosmetic to purchasing behaviors, through consumer’s perceived risk and involvement, are still relatively few. In this study, based on previous relevant and widely confirmed research results, we will try to focus on the influence of information diffusion on consumer’s behavior of medical cosmetic industry

The main purpose of this article is using consumer’s perceived risk and involvement as moderating variables, to find out the impact of information from different sources on consumers’ buying intention. In this study, use factor analysis and structural equation modeling to estimate and submit evidence of such influence results.

The outcome shows that: Diverse information diffusion does have positive influence on involvement, and involvement will affect consumer’s purchasing behavior. However, there are no significant evidences to show strong relationships among information diffusion, consumer’s perceived risk and their purchasing behavior.

目錄
摘要 I
ABSTRACT II
致謝 III
目錄 IV
表目錄 VI
圖目錄 VII
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機 4
第三節 研究目的 7
第四節 研究流程 8
第二章 文獻探討 9
第一節 醫學美容微整形與傳統整形差異之探討 10
第二節 訊息傳播 15
第三節 知覺風險 18
第四節 涉入程度 20
第三章 研究方法 24
第一節 研究架構 24
第二節 研究假說 25
第三節 變數之操作型定義及問卷設計 25
第四節 抽樣方式與對象 29
第五節 資料分析方法 29
第四章 資料分析 31
第一節 敘述性統計分析 32
第二節 信度與因素分析 33
第三節 整體模式分析 38
第四節 人口統計變項與各變數間之差異分析 46
第五章 結論與建議 49
第一節 結論 49
第二節 研究建議 55
第三節 研究限制 58
參考文獻 60
附錄一 65

表目錄
表2.1台灣近年常見為整行項目 11
表3.1知覺風險衡量問項 26
表3.2涉入程度衡量問項 27
表3.3購買行為衡量問項 28
表4.1樣本分布情形 32
表4.2 各構面之信度 34
表4.3各構面之KMO與BARTLETT值 35
表4.4 訊息來源構面之因素重新命名 35
表4.5 知覺風險構面之因素重新命名 36
表4.6 涉入程度之因素負荷量 37
表4.7 購買行為之因素負荷量 38
表4.8 SEM適配指標 41
表4.9 SEM模型直接效果 41
表4.10 SEM模型間接效果 42
表4.11 SEM模型總效果 43
表4.12知覺風險變項彙整 47
表4.13涉入程度變項彙整 48
表4.14購買行為變項彙整 49


圖目錄
圖1.1研究流程 9
圖2.2 ZAICHKOWSKY 涉入概念圖 23
圖3.1研究架構假說圖 25
圖4.1理論架構模式 39
圖4.2整體模式路徑圖 45

參考文獻
1.Bettman, J.R. (1973), Perceived risk and its components: a model and empirical test, Journal of Marketing Research, 10(2), 184-90.
2.Briggs, R. & Nigel, H. (1997). Advertising on the web: Is there response before click-through, Journal of Advertising Research, 37(2), 33-45.
3.Costle, C. (1998). Meta-Analysis of Involvement Research. In Advances in Consumer Research, 15, Andrew Mitchell, ed., Ann Arbor, MI: Association for Consumer Research, 554-562.
4.Cox, D. F. & Rich, U. S. (1964). Perceived Risk and Consumer Decision Making: The Case of Telephone Shopping, Journal of Marketing Research, 1, 32-39.
5.Day,G.S.(1971). Attitude Change Media and Word of Mouth. Journal of Advertising Research, 11(6), 31-40.
6.Dowling,G.R. & Staelin,R.(1994). A Model of Perceived Risk and Intended Risk-handling Activity. Journal of Consumer Research, 21(1),119-134.
7.Edward F.M. & Michael J.M. (1992). A Revised Product Involvement Inventory: Improved Usability and Validity. Advance in Consumer Research, 19,108-115.
8.Grewal D., Kent B.M., & R. Krishnan (1998). The Effects of Price-Comparison Advertising on Buyers’ Perceptions of Acquisition Value, Transaction Value, and Behavioral Intensions. Journal of Marketing, 62(2), 46-59.
9.Hair, J.F.,Anderson,R.E., Tatham,R.L., & Black,W.C.(1998).Multivariate Date Analysis(5thed).New Jersey:Prentice Hall International,Inc.
10.Herr, P.M., Frank, R.K. & John, K. (1991). Effects of Word-of-Mouth and Product-Attribute Information on Persuasion: An Accessibility-Diagnosticity Perspective, Journal of Consumer Research, 17(4), 454-462.
11.Jacoby, J. & Kaplan, L. (1972). The Components of Perceived Risk, in M.Venkatesan (ed.), Proceedings, 3rd Annual Conference, Chicago：Association for Consumer Research, 382-393.
12.Keng Boon Harold Tan (2007).Aesthetic medicine: a health regulator''s perspective Clinical Governance: An International Journal, 12(1), 13-25.
13.Laurent, G. & Kapferer, J.N. (1985), Measuring consumer involvement profiles, Journal of Marketing Research, 22(1), 41-53.
14.Lim, N. (2003), Consumers’ Perceived Risk: Sources versus Consequences, Electronic Commerce: Research &Applications, 2(3), 216-228.
15.Peter &Tarpey (1975). A Comparative Analysis of Three Consumer Decision Strategies. Journal of Consumer Research, 2, 29-37.
16.Sivo, S.A., Fan, X., Witta,E.L. & Willse,J.T.(2006).The Search for Optimal Cutoff Properties: Fit Index Criteria in Structural Equation Modeling. The Journal of Experimental Education, 74(3), 267-288.
17.T. O''reilly(2007). What is web 2.0: Design patterns and business models for the next generation of software? Communications & Strategies, 65, 17-37.
18.Traylor, M.B. (1981). Product Involvement and Brand Commitment. Journal of Advertising, 21, 51-56.
19.Vincent-Wayne Mitchell, (1999), Consumer perceived risk: conceptualisations and models, European Journal of Marketing, 33(1), 163 – 195.
20.Zaichkowsky, J.L. (1985) Measuring the Involvement Construct. Journal of Consumer Research, 12,341-352.
21.Zaichkowsky, J.L. (1986), Conceptualizing Involvement, Journal of Advertising, 15(2), 4-34.
22.Zaichkowsky, J.L. (1994) Research Notes: The Personal Involvement Inventory: Reduction, Revision, and Application to Advertising. Journal of Advertising, 23(4), 59-70.

期刊
1.(林彣珊&唐嘉鴻，2010)。網路口碑說服效果之研究。行銷評論，7(2)，187-208。
2.(陳弘慶，2007）。2006 年全國大專運動會參與者之涉入程度、體驗行銷、滿意程度及忠誠度之相關實證研究。運動休閒管理學報。4(1)，14-33。
3.(陳坤成&孔繁麗，2009)。醫學美容經營策略之探討－以A醫院附設醫學美容中心為例。美容科技學刊，7(1)，205-229。
4.(陳建文&陳文國&徐永潁，2011)。網路口碑採用模式之研究。行銷評論，8(2)，175-198。
5.(湯月碧，2007)。微整形就是要你好看。健康世界，283，72-74。
6.(曾淑美&陳玉芬，2011)。知覺風險、信任與資訊豐富度對再合購意願之影響。電子商務研究，9(2)，269-294。
7.(劉琴琴&孫嵐，2008)。論消費者購買行為中的感知風險的構面研究綜述。科教文匯期刊，32，223-224。
8.(盧能彬，2012)。台灣部落格空間之網絡變遷分析。資訊社會研究，23，36-65。

學位論文
1.(王其琳，2011)。部落格導入商品行銷之營運現況分析之研究－以部落格廣告代理公司為例。國立臺灣師範大學圖文傳播研究所碩士論文，未出版，台北。
2.(朱楚文，2010)。部落客不能說的秘密¬¬－揭開置入性行銷的神秘面紗。國立台灣大學社會科學院新聞研究所深度報導碩士論文，未出版，台北。
3.(李佩娟，2010)。網路資訊豐富度對知覺風險影響的研究：以涉入程度為調節變數。國立台北大學企業管理學系碩士論文，未出版，台北。
4.(何俊隆，2010)。運用網路社群進行口碑傳播接受程度之研究。淡江大學國際貿易學系國際企業學碩士論文，未出版，台北。
5.(李筱嬋，2008)。美色不只一層皮?男性使用醫學美容現象初探。國立成功大學公共衛生研究所碩士論文，未出版，台南。
6.(侯美娟，2012)。醫學美容行銷活動對消費者購買意願之影響-以台中市為例。逢甲大學經營管理在職專班碩士論文，未出版，台中。
7.(張惠雯，2008)。泛專科化?美容醫學醫師的興起與再專業化。國立成功大學公共衛生研究所碩士論文，未出版，台南。
8.(賈德欣，2010)。探討女性部落格讀者對美妝部落格中電子口碑及口碑行銷的態度。國立政治大學國際傳播英語碩士學程碩士論文，未出版，台北。
9.(謝易修，2009)。部落格口碑行銷之建構。國立台中技術學院商業設計研究所碩士論文，未出版，台中。
10.(顏旻慧，2012)。訊息來源與網路口碑效應之關係探討－以網路依賴程度為干擾因子。國立高雄第一科技大學行銷與流通管理學系碩士論文，未出版，高雄。



網路
1.CTIMES電子產業社群平台http://www.ctimes.com.tw/DispNews-tw.asp?O=HJWCD94E2GUSAA0MN5
2.台灣整形美容資訊網
http://www.beauty-guide.com.tw/
3.波仕特線上市調
http://www.pollster.com.tw
4.模漾醫美MOYA雜誌
www.moya.com.tw
5.遠見雜誌2012年5月號 第311期http://www.gvm.com.tw/Boardcontent_20018_2.html