臺灣博碩士論文加值系統

隨著資訊科技的迅速發展，數位音樂對於全世界的藝文團體來說已逐漸成為最重要的一個經營媒材，經營團隊面臨必須思考如何結合藝術專業與資訊科技行銷經營的必要性作法。本研究以臺灣歷史最悠久的國立臺灣交響樂團為例，探討交響樂團運用數位音樂於網站行銷宣傳及整體經營之概況與經驗。以個案研究法、次級資料法及深度訪談法等方式瞭解交響樂團利用數位音樂現況及實際執行時所遇到的困難問題與經驗作法，並觀察國內同為職業交響樂團性質的臺北市立交響樂團及國家交響樂團，及國外最具指標性的柏林愛樂交響樂團數位音樂廳（Digital Concert Hall）對於數位音樂及線上平台的運用概況進行分析比較。參考成功案例並綜合歸納提出交響樂團運用數位音樂實施的三項準則完備著作權授權程序、善用線上數位平台及建置專屬數位音樂資料庫，此三項實施準則也可謂為數位音樂運用在交響樂團網站及行銷宣傳等整體經營的必要性作法，以提供交響樂團未來永續經營發展規劃之參考。

As information technology rapid development, digital music for business management has become the most important issue within arts association around the world. The management team must consider how to combine the arts and information technology for the marketing business management and the necessary methods. In this study, it explores the overview and experience of digital music application in the symphony orchestra’s website promoting and overall business management as a case of National Taiwan Symphony Orchestra. It tries to find out the solution with a case study, a secondary qualitative study and an interview with experts. It observes and compares the overview situation of the digital music application and online platform for Taipei National Symphony, National symphony orchestra and Berlin Philharmonie Digital Concert Hall. The result of this study proposes three implementation guidelines of digital music application in the symphony orchestra, being completed the procedure of copyright authorization, more using the online streaming platforms, and establishing exclusive digital music database. The three implementation guidelines also are as the necessary methods of digital music application in the symphony orchestra’s website promoting and overall business management. It offers a reference for the future operations management and development to the symphony orchestra.

目 錄
中文摘要 I
Abstract II
誌謝 III
目 錄 IV
圖目錄 VI
表目錄 VII
第一章 緒論 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究動機 2
1.3 研究目的 2
1.4 研究範圍及限制 2
第二章 文獻探討 5
2.1 交響樂團之組成發展及概況比較 5
2.2 數位音樂之定義內涵 20
2.3 音樂著作利用涉及著作權之探討 32
第三章 研究方法 39
3.1 研究流程與架構 39
3.2 研究對象 39
3.3 研究方法 39
3.3.1 個案研究法（Case Study） 39
3.3.2 次級資料法（Secondary Qualitative Study） 40
3.3.3 深度訪談法（In-Depth Interview） 41
第四章 個案研究分析 43
4.1 組織概況及資訊化現況 43
4.1.1 組織概況 43
4.1.2 組織架構 43
4.1.3 業務資訊化現況 46
4.1.4 專業業務推展資訊化現況 47
4.2 國臺交數位音樂現況 49
4.2.1 內容分類 49
4.2.2 產生方式及資料來源 52
4.2.3 呈現媒介 55
4.2.4 著作權授權處理概況 57
4.3 深度訪談 59
4.3.1 受訪者個人背景 59
4.3.2 訪談內容 60
4.3.3 訪談分析比較 69
第五章 交響樂團運用數位音樂的實施準則 73
5.1 完備著作權授權程序 73
5.2 善用線上數位平台 80
5.3 建置專屬數位音樂資料庫 86
5.4 小結 93
第六章 結論 95
6.1 總結 95
6.2 研究限制與後續研究的建議 96
參考文獻 99
附錄一 106
附錄二 107

圖目錄
圖 1 國家表演藝術中心組織架構圖[84] 11
圖 2 MUZIK Air 網站首頁 23
圖 3 MUZIK Air「NSO隨身聽」首頁 24
圖 4 MUZIK Air「NSO隨身聽」【偉大】音樂會曲目搶先聽列表 26
圖 5 MUZIK Air「NSO隨身聽」【偉大】音樂會導聆 26
圖 6 MUZIK Air「NSO隨身聽」【偉大】音樂會曲目演奏版本及作曲家介紹 27
圖 7 MUZIK Air首頁中「聽見NTSO」呈現位置 28
圖 8 MUZIK Air「聽見NTSO」首頁 29
圖 9 MUZIK Air「聽見NTSO」【天使的詠唱–鋼琴傳道者魯比莫夫】音樂會首頁 30
圖 10 MUZIK Air「聽見NTSO」【天使的詠唱–鋼琴傳道者魯比莫夫】音樂會曲目 演奏版本及作曲家介紹 31
圖 11 國立臺灣交響樂團組織架構 43
圖 12 國立臺灣交響樂團影音錄製產出流程圖 52
圖 13 國立臺灣交響樂團團員聘書之服務規約 72
圖 14 國立臺灣交響樂團與客席音樂家簽署中文合約中有關著作權之條款 73
圖 15 國立臺灣交響樂團與外籍客席音樂家簽署英文合約中有關著作權之條款 73
圖 16 國立臺灣交響樂團與作曲家簽署合約中有關著作權之條款 74
圖 17 國立臺灣交響樂團與作曲家著作權管理人簽署合約中有關著作權之條款 75
圖 18 國立臺灣交響樂團與客席音樂家簽署出版授權合約中有關著作權之條款 76
圖 19 國立臺灣交響樂團與客席音樂家簽署合約中包含表演、錄影音 及出版發行著作權之條款 77
圖 20 既有線上數位平台及自建線上數位平台建置流程圖 82
圖 21 專屬數位音樂資料庫建置步驟流程 87
圖 22 使用商用數位音樂資料庫建置步驟流程 88

表目錄
表 1 臺北市立交響樂團業務單位業務分工職掌 7
表 2 臺北市立交響樂團影音出版歷史紀錄 7
表 3 臺北市立交響樂團網站之有聲出版品 8
表 4 國家交響樂團「樂無止盡」系列CD 12
表 5 國家交響樂團「樂典」系列CD 13
表 6 柏林愛樂數位影音歷史紀錄 16
表 7 「柏林愛樂數位音樂廳」2015/16樂季票券方案 18
表 8 「柏林愛樂數位音樂廳」可使用瀏覽之裝置 18
表 9 「柏林愛樂數位音樂廳」音樂會實況錄影影片數量最多的前九位指揮及次數 19
表 10 數位化聲音及影音檔案建議格式與規格 21
表 11 文建會圖書及影音出版品數位化及系統建置數位化規格 22
表 12 數位音樂相關著作權法部份條文 33
表 13 國立臺灣交響樂團辦事細則 44
表 14 國臺交業務e化系統一覽表 45
表 15 國立臺灣交響樂團出版品列表 49
表 16 本研究深度訪談受訪者背景 58
表 17 受訪者針對不同議題的經驗與看法 68
表 18 現今雲端商用廠商提供之線上數位平台 79
表 19 現今自建線上數位平台 79
表 20 商用線上數位平台與自建線上數位平台之優缺點 81
表 21 線上數位平台建置評估注意事項 81
表 22 國內外具代表性之數位音樂資料庫 85
表 23 數位音樂資料庫建置與否優缺點 86
表 24 建置專屬數位音樂資料庫之項目步驟及專業人力需求 89

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[64] MUZIK AIR-聽見NTSO，https://www.muzikair.com/tw/scenario/2rely8-國臺交NTSO.html
[65] MUZIK ONLINE線上古典音樂平台，https://www.muzik-online.com/tw/
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[74] 國立臺灣交響樂團網站，http://www.ntso.gov.tw/
[75] 國立臺灣交響樂團Facebook粉絲專頁，https://www.facebook.com/NTSOpage
[76] 國立臺灣交響樂團Youtube頻道，http://www.youtube.com/user/ntsovideo?feature=mhee
[77] 國立臺灣交響樂團數位典藏系統，http://vod.ntso.gov.tw
[78] 救救交響樂團小小茉莉花! 請還給台灣一個健康的音樂環境，https://www.facebook.com/NTSOJasmineRevolution2011?fref=pb&hc_location=profile_browser
[79] 國立臺灣藝術教育館網站，「數位音樂專論-數位音樂的定義」， http://web.arte.gov.tw/digital_teacher/art/music/page02.htm
[80] 國家交響樂團網站，http://nso.npac-ntch.org/index.php
[81] 國家交響樂團部落格，http://www.wretch.cc/blog/nsoalbum (已停止服務)
[82] 國家交響樂團Facebook粉絲專頁，https://www.facebook.com/nso.taiwan
[83] 國家交響樂團2015/16樂季手冊電子書，https://issuu.com/nso_taiwan/docs/nso201516_seasonbrochure
[84] 國家表演藝術中心網站，http://npac-ntch.org/index.html
[85] 華舜嘉(2011)，「設『副控』數位柏林愛樂 上網聽得到！」，http://www.tvbs.com.tw/NEWS/NEWS_LIST.asp?no=betty0045520111007224245
[86] 經濟部智慧財產局網站，http://www.tipo.gov.tw/
[87] 臺北市立交響樂團網站，http://www.tso.taipei.gov.tw
[88] 臺北市立交響樂團Facebook粉絲專頁，https://www.facebook.com/TaipeiSymphonyOrchestra?ref=mf
[89] Berliner Philharmoniker，http://www.berliner-philharmoniker.de/en/
[90] Berliner Philharmoniker Digital Concert Hal，https://www.digitalconcerthall.com/en/home