臺灣博碩士論文加值系統

由於全球加速暖化與環保議題當道，能源價格又屢創新高，使得國內休閒運動與追求健康的風氣逐漸盛行。在參與自行車休閒活動的人口數顯著增加之下，其中亦有不少女性消費者紛紛為了健康窈窕而加入騎乘自行車的行列。目前台灣自行車產業一直在尋找屬於自己的藍海策略，而根據前述的趨勢，可知掌握女性市場就等於佔領未來的一片藍海，因此女性自行車消費者逐漸成為各廠家爭相探究的對象。
基於上述的趨勢，本研究探討的目的即在針對年輕女性消費者對於自行車「整體外觀造型」，以及「局部外觀造型」等兩方面的偏好傾向進行探討，並且再據以歸納整理出女性專用自行車之的設計原則。希望能夠提供業者作為研發女性專用自行車的參考依據。
本研究採用調查法作為收集初級資料的途徑。經過統計與分析之後所獲得的主要結論首先為年輕女性消費者都傾向偏好「折疊車」，此點可能顯示折疊車的體積輕巧、攜帶便利，及收納方便等特性，頗能獲得女性消費者的喜愛。其次的結論為年輕女性消費者在購買自行車時所優先考量的通常都是整體車架之造形，此結果顯示女性消費者在購買決策的考量上注重的仍是整體的感覺與價值，而不善於就分解之元素進行解析性的思考。上述結論在女性專用自行車的研發設計上應有一定的參考價值。

Due to the increasing concern over global warming and environment issues, especially for the additional push of continuous rising energy prices, pursuing leisure activities and fitness has become a popular fashion in Taiwan recently. Among the more and more numbers of cycling population who were attracted by this trendy fashion, there certainly are many female consumers who participate in cycling for their fitness and health as well. In recent years, the bicycle industries in Taiwan have been very keen in trying to look for their own blue ocean strategies. For the above reasons, it is presumable that grasping the market of female consumers can mean the occupation of a vast blue ocean in the future of bicycle business. Therefore, all the key players in Taiwanese bicycle industry had shown their interests in exploring the needs of female consumers gradually.
Under the above backgrounds, the purpose of this study was focused the exploration on young female consumers’ preferences for “the overall appearance design” and “the detailed appearance design” of bicycles. Based on these results, then the principles of designing bicycles directed for female market were sorted out. Hope that the conclusions of this study could be of reference for developing female-directed bicycles in the industry.
This study adopted questionnaire survey as the tool for collecting primary data. Through statistical analyses, two major conclusions were reached: Firstly, the young females prefer to buy folding bicycles. This preference may be due to the characteristics of light-weight and convenience in carrying and transportation of folding bicycles. Secondly, young female consumers tend to follow the overall feelings in their buying decision for bicycles. This tendency shows that female buying behaviors are following more holistic feelings rather than analytical thinking. These conclusions should be useful references in developing female-directed bicycles.

目錄
摘要.....................................................................................................................Ⅰ
Abstract................................................................................................................Ⅱ

謝辭.......................................................... ..........................................................Ⅲ
目錄.......................................................... ..........................................................Ⅳ
表目錄.................................................................................................................Ⅶ
圖目錄..............................................................................................................XIII
第一章、 緒論.......................................................................................................1
1.1 研究背景與動機........................................................................................1
1.2 研究目的....................................................................................................5
1.3 研究限制與範圍........................................................................................6
1.4 論文內容架構............................................................................................8
第二章、 文獻探討.............................................................................................12
2.1 台灣自行車產業的發展歷史..................................................................12
2.2 A-Team成立的背景與緣起......................................................................14
2.3 全球自行車市場趨勢分析......................................................................15
2.4 全球自行車文化發展現況......................................................................16
2.5 自行車的基本構造..................................................................................19
2.6 自行車的種類..........................................................................................21
2.7 女性的心理特徵......................................................................................22
2.8 女性消費心理..........................................................................................23
2.9 性別傾向-星狀圖.....................................................................................26
2.10 螺旋路徑-女性的購買決策模式...........................................................27
2.11 女性專用自行車之發展........................................................................29
2.12 女性自行車的現狀................................................................................30
2.13 女性自行車之設計................................................................................35
2.14 小結........................................................................................................37
第三章、 研究方法.............................................................................................39
3.1 確認研究主題..........................................................................................41
3.2 研究主題探討..........................................................................................43
3.3 研究計畫..................................................................................................43
3.4 調查實施計畫..........................................................................................44
3.5 執行問卷調查..........................................................................................47
3.6 調查結果統計..........................................................................................47
3.7 調查結論分析..........................................................................................48
3.8 撰寫研究報告..........................................................................................48
第四章、 結果與分析.........................................................................................49
4.1 受訪者背景分析......................................................................................49
4.2 女性消費者對於 「自行車整體外觀造型」 的偏好...............................52
4.3 女性消費者對於 「自行車局部外觀造型」 的偏好...............................89
4.4 本章小結................................................................................................138
第五章、 結論與建議......................................................................................145
5.1 研究結論................................................................................................145
5.1.1 女性消費者對於 「車架整體外觀造型」 的偏好.......................145
5.1.2 女性消費者對於 「自行車局部外觀造型」 的偏好....................146
5.2 研究貢獻................................................................................................147
5.3 研究檢討................................................................................................148
5.4 後續研究建議........................................................................................149

參考文獻.......................................................................................................150
附錄1-問卷樣本...........................................................................................153


表目錄
表1 自行車的分類.............................................................................................21
表2 受訪者年齡統計表.....................................................................................50
表3 受訪者學歷統計表.....................................................................................50
表4 受訪者婚姻統計表.....................................................................................51
表5 受訪者月收入統計表.................................................................................52
表6 對造型A勾選排名結果之統計表.............................................................54
表7 對造型B勾選排名結果之統計表.............................................................54
表8 對造型C勾選排名結果之統計表.............................................................55
表9 對造型D勾選排名結果之統計表.............................................................56
表10 對造型E勾選排名結果之統計表...........................................................56
表11 對造型F勾選排名結果之統計表...........................................................57
表12 對造型G勾選排名結果之統計表...........................................................57
表13 對造型H勾選排名結果之統計表...........................................................58
表14 對造型I勾選排名結果之統計表...........................................................58
表15 對造型J勾選排名結果之統計表............................................................59
表16 對造型K勾選排名結果之統計表...........................................................60
表17 對造型L勾選排名結果之統計表...........................................................60
表18 對造型M勾選排名結果之統計表..........................................................61
表19 對造型N勾選排名結果之統計表...........................................................61
表20 車架整體外觀造型偏好加權總分統計表...............................................62
表21 年齡因素與 「對車架整體外觀造型之偏好」 的關聯性.......................63
表22 不同年齡的受訪者對 「造型D」 之偏好統計表...................................64
表23 不同年齡的受訪者對 「造型F」 之偏好統計表....................................66
表24 學歷因素與 「對車架整體外觀造型之偏好」 的關聯性.......................67
表25 婚姻狀況因素與 「對車架整體外觀造型之偏好」 的關聯性...............68
表26 不同婚姻的受訪者對 「造型B」 之偏好統計表...................................69
表27 不同婚姻的受訪者對「造型C」之偏好統計表...................................... 70
表28 不同婚姻的受訪者對 「造型D」 之偏好統計表...................................72
表29 不同婚姻的受訪者對 「造型F」 之偏好統計表....................................73
表30 月收入因素與 「對車架整體外觀造型之偏好」 的關聯性...................74
表31不同月收入的受訪者對 「造型B」 之偏好統計表.................................76
表32 不同月收入的受訪者對 「造型H」 之偏好統計表...............................77
表33 車架貼紙樣式之偏好次數與百分比統計表...........................................79
表34 年齡因素與 「對自行車貼紙樣式之偏好」 的關聯性...........................80
表35 學歷因素與 「對自行車貼紙樣式之偏好」 的關聯性...........................80
表36 不同學歷的受訪者對 「幾何造型貼紙」 之偏好統計表.......................81
表37 不同學歷的受訪者對 「卡通動物貼紙」 之偏好統計表.......................82
表38 不同學歷的受訪者對 「標準字logo貼紙」 之偏好統計表..................82
表39 不同學歷的受訪者對 「有機造型貼紙」 之偏好統計表.......................83
表40婚姻狀況因素與 「對自行車貼紙裝飾之偏好」 的關聯性....................85
表41 月收入因素與 「對自行車貼紙裝飾之偏好」 的關聯性.......................85
表42 對自行車車架以外加上彩繪之偏好部位統計表...................................86
表43 年齡因素與 「對自行車車架以外加上彩繪之偏好」 的關聯性...........87
表44 學歷因素與 「對自行車車架以外加上彩繪之偏好」 的關聯性........88
表45 婚姻狀況因素與 「對自行車車架以外彩繪之偏好」 的關聯性........88
表46 月收入因素與 「對自行車車架以外加上彩繪之偏好」 的關聯性..... 89
表47 購買自行車時造型考量之優先順序統計表...........................................90
表48 年齡因素與 「購買自行車時造型考量之優先順序」 的關聯性...........91
表49 學歷因素與 「購買自行車時造型考量之優先順序」 的關聯性...........91
表50 婚姻狀況因素與 「購買自行車時造型考量之優先順序」 的關聯性..91
表51 月收入因素與 「購買自行車時造型考量之優先順序」 的關聯性.......92
表52 對裝飾材質偏好之次數與百分比統計表...............................................93
表53 年齡因素與 「對自行車車架裝飾材質之偏好」 的關聯性...................94
表54 學歷因素與 「對自行車車架裝飾材質之偏好」 的關聯性...................94
表55 婚姻狀況因素與 「對自行車車架裝飾材質之偏好」 的關聯性...........95
表56 月收入因素與 「對自行車車架裝飾材質之偏好」 的關聯性...............95
表57 不同月收入的受訪者對 「水鑽寶石」 之偏好統計表...........................96
表58 不同月收入的受訪者對 「有光澤的金屬」 之偏好統計表..................96
表59 不同月收入的受訪者對 「五金釘飾」 之偏好統計表...........................97
表60 不同月收入的受訪者對 「皮革」 之偏好統計表...................................98
表61 龍頭造型之偏好次數與百分比統計表.................................................100
表62 年齡因素與 「對自行車龍頭造型之偏好」 的關聯性.........................101
表63 學歷因素與 「對自行車龍頭造型之偏好」 的關聯性.........................101
表64 不同學歷的受訪者對 「一般龍頭造型」 之偏好統計表.....................102
表65 不同學歷的受訪者對 「淑女車龍頭造型」 之偏好統計表.................103
表66 不同學歷的受訪者對 「彎把公路車龍頭造型」 之偏好統計表.........104
表67 不同學歷的受訪者對「蝴蝶風格龍頭造型」之偏好統計表.................105
表68 不同學歷的受訪者對 「其它造型」 之偏好統計表.............................105
表69 婚姻狀況因素與 「對自行車龍頭造型之偏好」 的關聯性.................107
表70 不同婚姻狀況的受訪者對 「一般龍頭造型」 之偏好統計表.............107
表71 不同婚姻狀況的受訪者對 「淑女車龍頭造型」 之偏好統計表.........108
表72 不同婚姻的受訪者對 「彎把公路車龍頭造型」 之偏好統計表.........108
表73 不同婚姻狀況的受訪者對「蝴蝶風格龍頭造型」之偏好統計表….....109
表74 月收入因素與 「對自行車龍頭造型之偏好」 的關聯性.....................110
表75 不同月收入的受訪者對 「一般龍頭造型」 之偏好統計表.................111
表76 不同月收入的受訪者對 「淑女車龍頭造型」 之偏好統計表.............112
表77 不同月收入的受訪者對 「彎把公路車龍頭造型」 之偏好統計表.....112
表78 不同月收入的受訪者對 「蝴蝶風格龍頭造型」 之偏好統計表.........113
表79 對座墊造型之偏好次數與百分比統計表.............................................115
表80 年齡因素與 「對自行車座墊造型之偏好」 的關聯性.........................116
表81 不同年齡的受訪者對 「人體工學造型」 座墊之偏好統計表.............117
表82 不同年齡的受訪者對 「復古風格造型」 座墊之偏好統計表.............117
表83 不同年齡的受訪者對 「女性風格造型」 座墊之偏好統計表.............118
表84 不同年齡的受訪者對 「可愛風格造型座墊」 之偏好統計表.............119
表85 學歷因素與 「對自行車座墊造型之偏好」 的關聯性.........................120
表86 婚姻狀況因素與 「對自行車座墊造型之偏好」 的關聯性.................120
表87 不同婚姻狀況的受訪者對 「人體工學造型」 座墊之偏好統計表.....121
表88 不同婚姻的受訪者對 「復古風格造型」 座墊之偏好統計表.............122
表89 不同婚姻的受訪者對 「女性風格造型」 座墊之偏好統計表.............122
表90 不同婚姻的受訪者對 「可愛風格造型」 座墊之偏好統計表.............123
表91 月收入因素與 「對自行車座墊造型之偏好」 的關聯性.....................124
表92 對其它外觀造型之偏好部位統計表.....................................................125
表93 年齡因素與 「對其他外觀造型之偏好」 的關聯性.............................126
表94 學歷因素與 「對其它外觀造型之偏好」 的關聯性.............................126
表95 婚姻狀況因素與 「對其它外觀造型之偏好」 的關聯性.....................127
表96 月收入因素與 「對其它外觀造型之偏好」 的關聯性.........................127
表97 對車架配色方式之偏好次數與百分比統計表.....................................128
表98 年齡因素與 「對自行車架配色方式之偏好」 的關聯性.....................129
表99 學歷因素與 「對自行車架配色方式之偏好」 的關聯性.....................129
表100 婚姻狀況因素與 「對自行車架配色方式之偏好」 的關聯性...........130
表101 月收入因素與 「對自行車架配色方式之偏好」 的關聯性...............130
表102 對座墊配色方式之偏好次數與百分比統計表...................................132
表103 年齡因素與 「對自行車座墊配色方式之偏好」 的關聯性...............133
表104 學歷因素與 「對自行車座墊配色方式之偏好」 的關聯性...............133
表105 婚姻狀況因素與 「對自行車座墊配色方式之偏好」 的關聯性.......133
表106 月收入因素與 「對自行車座墊配色方式之偏好」 的關聯性...........134
表107 對把手配色方式之偏好次數與百分比統計表...................................135
表108 年齡因素與 「對自行車把手配色方式之偏好」 的關聯性...............136
表109 學歷因素與 「對自行車把手配色方式之偏好」 的關聯性...............136
表110 婚姻狀況因素與 「對自行車把手配色方式之偏好」 的關聯性.......137
表111 月收入因素與 「對自行車把手配色方式之偏好」 的關聯性...........137
表112 不同年齡的受訪者對 「車架外觀造型」 之偏好統計表...................138
表113 不同婚姻的受訪者對 「車架外觀造型」 之偏好統計表...................138
表114 不同月收入的受訪者對 「車架外觀造型」 之偏好統計表...............139
表115 不同學歷的受訪者對 「自行車貼紙裝飾」 之偏好統計表...............139
表116 對 「車架外觀造型」 之偏好統計表...................................................140
表117 不同月收入者對 「自行車車架裝飾材質」 之偏好統計表...............141
表118 不同學歷的受訪者對 「自行車龍頭造型」 之偏好統計表.............141
表119 不同婚姻的受訪者對 「自行車龍頭造型」 之偏好統計表...............142
表120 不同月收入的受訪者對 「自行車龍頭造型」 之偏好統計表...........142
表121 不同年齡的受訪者對 「自行車座墊造型」 之偏好統計表...............143
表122 不同婚姻的受訪者對 「自行車座墊造型」 之偏好統計表...............143
圖目錄
圖1 論文架構圖.................................................................................................11
圖2 全球自行車產業的發展趨勢.....................................................................13
圖3 自行車基本構造.........................................................................................20
圖4 性別傾向–星狀圖.......................................................................................27
圖5 螺旋路徑.....................................................................................................28
圖6 捷安特所生產女性自行車 「AIMEZ」 ......................................................31
圖7 捷安特所生產女性自行車 「AVAIL Diamond」 .....................................31
圖8 捷安特的女性自行車 「SPINFIT」 ..........................................................32
圖9 美利達所生產女性自行車.........................................................................33
圖10 Chanel所生產女性自行車........................................................................33
圖11 Bianchi所生產女性自行車.......................................................................34
圖12 De Rosa所生產女性自行車.....................................................................34
圖13 研究流程架構...........................................................................................42
圖14 問卷設計程序...........................................................................................45
圖15 受訪者年齡統計圖...................................................................................50
圖16 受訪者學歷統計圖...................................................................................51
圖17 受訪者婚姻統計圖...................................................................................51
圖18 受訪者月收入統計圖...............................................................................52
圖19 問卷第一部分第一題題樣.......................................................................53
圖20 車架整體外觀造型偏好前五名排序結果...............................................62
圖21 不同年齡的受訪者對 「造型D」 之偏好統計圖...................................65
圖22 不同年齡的受訪者對 「造型F」 之偏好統計圖....................................66
圖23 不同婚姻的受訪者對 「造型B」 之偏好統計圖...................................69
圖24 不同婚姻的受訪者對 「造型C」 之偏好統計圖...................................71
圖25 不同婚姻的受訪者對 「造型D」 之偏好統計圖...................................72
圖26 不同婚姻的受訪者對 「造型F」 之偏好統計圖....................................73
圖27 不同月收入的受訪者對 「造型B」 之偏好統計圖...............................76
圖28 不同月收入的受訪者對 「造型H」 之偏好統計圖...............................77
圖29 問卷第一部分第二題題樣.......................................................................78
圖30 車架貼紙樣式之偏好統計圖...................................................................79
圖31 不同學歷的受訪者對 「幾何造型貼紙」 之偏好統計圖.......................81
圖32 不同學歷的受訪者對 「卡通動物貼紙」 之偏好統計圖.......................82
圖33 不同學歷的受訪者對 「標準字logo貼紙」 之偏好統計圖..................83
圖34 不同學歷的受訪者對 「有機造型貼紙」 之偏好統計圖.......................84
圖35 問卷第一部分第三題題樣.......................................................................86
圖36 對自行車車架以外加上彩繪之偏好部位統計圖...................................87
圖37 問卷第二部分第四題題樣.......................................................................89
圖38 購買自行車時造型考量之優先順序統計圖...........................................90
圖39 問卷第二部分第五題題樣.......................................................................92
圖40 對裝飾材質之偏好統計圖.......................................................................93
圖41 不同月收入的受訪者對 「水鑽寶石」 之偏好統計圖...........................96
圖42 不同月收入的受訪者對 「有光澤的金屬」 之偏好統計圖...................97
圖43 不同月收入的受訪者對 「五金釘飾」 之偏好統計圖...........................98
圖44 不同月收入的受訪者對 「皮革」 之偏好統計圖...................................98
圖45 問卷第二部分第六題題樣.......................................................................99
圖46 龍頭造型之偏好資料統計圖.................................................................100
圖47 不同學歷的受訪者對 「一般龍頭造型」 之偏好統計圖.....................102
圖48 不同學歷的受訪者對 「淑女車龍頭造型」 之偏好統計圖.................103
圖49 不同學歷的受訪者對 「彎把公路車龍頭造型」 之偏好統計圖….....104
圖50 不同學歷的受訪者對 「蝴蝶風格龍頭造型」 之偏好統計圖.............105
圖51 不同學歷的受訪者對 「其它造型」 之偏好統計圖.............................106
圖52 不同婚姻狀況的受訪者對 「一般龍頭造型」 之偏好統計圖.............107
圖53 不同婚姻狀況的受訪者對 「淑女車龍頭造型」 之偏好統計圖.........108
圖54 不同婚姻的受訪者對 「彎把公路車龍頭造型」 之偏好統計圖.........109
圖55 不同婚姻狀況的受訪者對 「蝴蝶風格龍頭造型」 之偏好統計圖.....109
圖56 不同月收入的受訪者對 「一般龍頭造型」 之偏好統計圖.................111
圖57 不同月收入的受訪者對 「淑女車龍頭造型」 之偏好統計圖.............112
圖58 不同月收入的受訪者對 「彎把公路車龍頭造型」 之偏好統計圖.....113
圖59 不同月收入的受訪者對 「蝴蝶風格龍頭造型」 之偏好統計圖.........113
圖60 問卷第二部分第七題題樣.....................................................................114
圖61 對座墊造型之偏好統計圖.....................................................................115
圖62 不同年齡的受訪者對 「人體工學造型」 座墊之偏好.........................117
圖63 不同年齡的受訪者對 「復古風格造型」 座墊之偏好.........................118
圖64 不同年齡的受訪者對 「女性風格造型」 座墊之偏好統計圖.............118
圖65 不同年齡的受訪者對 「可愛風格造型座墊」 之偏好統計圖.............119
圖66 不同婚姻狀況的受訪者對 「人體工學造型」 座墊之偏好統計….....121
圖67不同婚姻的受訪者對 「復古風格造型」 座墊之偏好統計圖..............122
圖68 不同婚姻的受訪者對 「女性風格造型」 座墊之偏好統計圖.............122
圖69 不同婚姻的受訪者對 「可愛風格造型」 座墊之偏好統計圖….........123
圖70 問卷第二部分第八題題樣.....................................................................124
圖71 對其它外觀造型之偏好部位統計圖.....................................................125
圖72 問卷第二部分第九題題樣.....................................................................127
圖73 對車架配色方式之偏好統計圖.............................................................128
圖74 問卷第二部分第十題題樣.....................................................................131
圖75 對座墊配色方式之偏好資料統計圖.....................................................132
圖76 問卷題樣 (第二部分第十一題) ...........................................................134
圖77 對把手配色方式之偏好資料統計圖.....................................................135

參考文獻
中文文獻
(1) 李孟蓁，2005，"大專女性消費者對飾品選擇偏好之研究"，朝陽科技大學設計研究所，碩士論文，pp.12-16。
(2) 陳嘉維，2004，"自行車造形喜好對騎乘心理感受影響之研究"，朝陽科技大學設計研究所，碩士論文。
(3) 沈育璘，2007，"女性消費愉悅性與機車產品造形意象之研究"，銘傳大學設計創作研究所，碩士論文。
(4) 廖妍婷，2007，"消費者視覺認知對於自行車架造形特徵構成之影響性探討"，朝陽科技大學設計研究所，碩士論文。
(5) 許春銀，2003，"女性汽車市場利益區隔與滿意度之研究 －以台中縣市為例"，臺中健康暨管理學院經營管理研究所，碩士論文。
(6) 段琤琤，2005，"以都會區生活型態探討城市自行車規格概念開發模型"，實踐大學產品與建築設計研究所，實踐大學產品與建築設計研究所，碩士論文。
(7) 梁建文，2005，"以消費者產品偏好調查探討市場分群與產品屬性之關聯–以登山自行車為例"，私立東海大學工業設計研究所，碩士論文。
(8) 楊祖賜，2006，"年輕消費者對MP3隨身聽造形要素於價值感認知差異之研究"，大同大學工業設計研究所，碩士論文。
(9) 劉素利，2007，"公路自行車把手舒適度之研究"，朝陽科技大學設計研究所，碩士論文。
(10)羅清俊，2007，"社會科學與研究方法 －如何做好量化研究"，臺北，威仕曼文化事業股份有限公司，pp.61-79。
(11)鄭光甫，1998，"抽樣方法﹕理論與實務"，臺北，三民書局股份有限公司，pp.2-3。
(12)王文科、王智弘，1990，"教育研究法"，臺北，五南圖書出版公司，pp.285-286。
(13)林新發，1991，"調查研究法"，臺北，師大書苑有限公司，pp. 255-289。
(14)陳正昌、張慶勳，"量化研究與統計分析"，臺北，新學林出版股份有限公司，pp.44-58。
(15)王月魂，2007，"女人稱起半邊天-亞洲女性消費力報告"，臺北，財訊出版社股份有限公司。
(16)日本博報堂生活綜合研究所著、黃恆正譯，1989，"女性時代"，臺北，遠流出版事業股份有限公司，pp.3-34。
(17)Cunningham Jane、Roberts Philippa著、梁家均譯，2007，"W行銷-全面透視女性消費心理"，臺北，英屬維京群島商高寶國際有限公司台灣分公司，pp.43-108、pp.170-184。
(18)周宇寬，1992，"女性消費面面觀"，臺北，國家出版，pp.40-185
(19)別蓮蒂、陳倩如、陳富寶，2005，"女人錢最大"，臺北，商智文化，pp.18
(20)鄭國裕、林盤聳，1987，"色彩計畫"，臺北，藝風堂，pp.171-172
(21)林靜宜，2008，"捷安特傳奇 －Giant全球品牌經營學"，臺北，天下文化，pp.233-235、pp.246-247、pp.278-283。
(22)三采文化，2008，"世界單車圖鑑300+"，臺北，三采文化出版，pp.13-187
(23)小林重順著、丘永福譯，1991，"造形構成心理"，臺北，藝風堂。
(24)仁木真理著、東正德譯，1988，"女性市場新策略"，臺北，遠流出版社。
英文文獻
(25)Norman, D.A., 2004, Emotional design: Why We Love (Or Hate) Everyday Things, New York: Perseus Books Group.
(26) Maslow, A., 1954, Motivation and Personality, New York: Happer&Row, pp. 80-106
(27) Barletta, M., 2003, Marketing to Women: How to Understand, Reach, and Increase Your Share of the Largest Market Segment, Chicago: Kaplan Business, pp.27-30, pp. 40~41.
(28) Engel, J.F. & Blackwell, R.D. & Miniard, P.W., 2007, Consumer Behavior, Mason, OH: Thomson South-Western.
(29) Higginson, M.V., 1980, the Ambitious Woman''s Guide to a Successful Career, New York: Amacom, pp. 14.
(30) Brown, M. & Orsborn, C., 2006, Boom: Marketing to the Ultimate Power Consumer - the Baby-Boomer Woman, New York: Amacom.
(31) Kanner, B., 2004, Pocketbook Power: How to Reach the Hearts and Minds of Today''s Most Coveted Consumers, New York: Mcgraw- Hill, pp. 21-22.
(32)Witter, L. & Chen, L., 2008,She Spot: Why Women Are the Market for Changing the World--and How to Reach Them, San Francisco: Berrett-Koehler, pp. 29-30.
(33) Sidwells, C., 2006, 7-Week Cycling for Fitness, New York: DK Publishing, pp. 16-18, p.20
(34)Oppenheim, A.N., 1992, Questionnaire Design: Interviewing and Attitude Measurement, New York: Pinter Publishers.
網路文獻
(35)台灣商會聯合資訊網 (上網日期:2009/8/7)
http://www.tcoc.com.tw/is/dotnet/showarticle.asp
(36)風輕雲淡大時代論壇 (上網日期:2009/8/7)
http://www.yeswego.com/forum/archiver/
(37)經濟部技術處產業技術知識服務計畫(ITIS) (上網日期:2009/9/7)
http://www.itis.org.tw/signoff.dox?ID=8761
(38)動腦傳播股份有限公司 (上網日期:2009/7/19)
http://www.brain.com.tw/News/NewsPublicContent.aspx?ID=11405
(39)GIANT女性自行車專區 (上網日期:2009/8/7)
http://tw.myblog.yahoo.com/giant-women/
(40)LIV/GIANT捷安特高雄女性店 (上網日期:2009/11/15)
http://tw.myblog.yahoo.com/giant-womangaoxiong/article?mid=163&prev=164&next=
155&l=a&fid=14
(41)工商時報 (上網日期:2009/10/7)
http://tw.myblog.yahoo.com/jw!gPZ3IoOdHBBuLrH7wkbaoA--/article?mid=1805
(42)行政院主計處 (上網日期:2009/11/25)
www.dgbas.gov.tw
(43)中華民國全國工業總會 (上網日期:2009/10/11)
http://www.cnfi.org.tw/kmportal/front/bin/ptdetail.phtml?Part=magazine9808-473-11
(44)台灣區自行車輸出業同業公會 (上網日期:2009/10/11)
http://www.tbea.org/chinese/110.files/165/165_4_1.htm
(45)國立科學工藝博物館 (上網日期:2009/10/11)
http://industry.nstm.gov.tw/03_best/06.asp
(46)國際商情雙周刊 (上網日期:2009/10/11)
http://www.trademag.org.tw/content02.asp?id=530819&type=20&url=%2Findex.asp%
3Fno%3D20
(47)行政院經濟建設委員會 (上網日期:2009/10/11)
http://www.cepd.gov.tw/m1.aspx?sNo=0010363
(48)奇摩拍賣 (上網日期:2009/04/01)
http://tw.bid.yahoo.com/