臺灣博碩士論文加值系統

本研究為探討沉浸理論在部落格經營上的應用，針對有經營部落格的部落格消費者，先探討部落格經營者之消費者動機：自我表現(self- expression)、資訊需求(information need)和社會互動(social interactivity)，再探討這些消費者動機是否會影響部落格沉浸經驗，而使的經營部落格時有沉浸的心理現象產生。在研究方法上採用統計軟體SPSS12.0做為統計分析的工具，對問卷中各變數做敘述性統計分析，並分析各構面的信度與效度。而為檢測本研究之架構模型，並驗證相關假設，本研究採結構方程模式(SEM)加以分析，所使用的統計軟體為AMOS 5.0來進行SEM分析，AMOS 5.0是以共變數為主的SEM電腦統計軟體，以圖形做介面就可執行SEM分析。最後統計分析的結果，經營部落格的消費者動機可用來預測部落格沉浸經驗，並且發現，自我表現和資訊需求兩動機，確是影響部落格沉浸經驗的消費者動機。

The purpose of this study is to understand the application of managing blog on flow theory, and we focus on those people who manage blog. This article discusses the customers’ motivation such as self expression, information need and social interactivity of those who have blog website. We also discusses that could those customers’ motivations influence the flow experience in blogsphere and cause a flow psychology during managing blog website. This research used SPSS as statistic method to do descriptive analysis, reliability and validity to each conduct. We also use AMOS to execute structure equation model to analysis. The primary findings is the customers’ motivations of managing blog can influence the flow experience in blogosphere. Furthermore, it can be influenced the flow experience in blogosphere by self expression and information need.

第一章 緒論8
第一節 研究背景與動機8
第二節 研究目的9
第三節 研究步驟10
第二章 文獻回顧11
第一節 沉浸理論11
第二節 部落格的發展與特質18
第三節 部落格之消費者動機與假設推論24
第三章 研究方法36
第一節 研究架構36
第二節 研究工具37
第三節 研究對象40
第四節 資料分析方法40
第四章 資料分析42
第一節 樣本描述42
第二節 適配度分析45
第五章 結論50
第一節 研究結論與建議50
第二節 研究限制51
第三節 未來研究方向52
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