臺灣博碩士論文加值系統

隨著資訊科技的進步與網際網路的蓬勃發展，人們在生活中對於網路的依賴度提高，在影音體驗優於文字的前提下，網路上利用各式媒體搭載影音做為宣傳，而宣導方式則有如鯽魚過江，多不勝數，犯罪預防宣導機關也因應資訊趨勢，利用文字與影音，藉由各種平台及媒體逐年增加網路宣導比例，希望民眾觀看後能有效達到犯罪預防的效果。因此，本研究挑選反詐騙主題之犯罪預防宣導短片，以「網頁內嵌」、「影片串流(mid-roll)」、「LINE轉貼」等常見網路媒體做為呈現方式，進行線上實驗與問卷調查，共取得589份有效樣本，探討何種呈現方式較能夠獲得有效的宣導效果。
研究結果顯示，三種影音廣告宣導呈現方式在點擊率方面相當平均，依受試者網路習慣不同各有偏好。在廣告注意及認知影響部分，「網頁內嵌」及「影片串流(mid-roll)」兩種影音廣告宣導方式較「LINE轉貼」方式能得到較佳的效果，也就是說，「網頁內嵌」及「影片串流(mid-roll)」較能吸引民眾觀看，並且於觀看之後能得到較正面的認知影響；而廣告再認部分，則是以「LINE轉貼」方式點擊觀看後，內容記憶正確度最高。以上可提供警察機關做為未來犯罪預防宣導作法參考。

With the explosive expansion of the information technology and network, more and more people rely on the Internet. Based on the experience of visual files are more attractive than texts. There are plenty of ads with different media to carry on the Internet. The institute of crime prevention also react to the situation of network in text and media. By increasing the media promotions yearly with the different platforms on the Internet to achieve the effect on crime prevention after propagandizing. Therefore, the purpose of this study was to select the popular Internet media ads to experiment online and web-based questionnaire survey, including webpage-embedding, mid-roll and sharing with app Line. Through the short film of anti-fraud for the crime prevention in this research. There are 589 valid questionnaires to explore what kinds of media ads offer effective propaganda.
The results show the clicking rate of three media advertisements are almost the same. The slight variation depended on online habits of the subjects. The aspect of the advertisement and cognition, the way in webpage-embedding and mid-roll advertisements are more effective than sharing with app Line. It means that people are appealed to the advertisements in webpage-embedding or mid-roll ways, and have a positively cognitive influence after watching those advertisements. The aspect of recognition, the way in sharing with app Line are higher accuracy after watching advetisements. Based on the results, the study recommends that the police agency could consider more efficient measures to promote their crime prevention public education on various media and by control the characters of their target audience.

第一章　緒論 1
第一節　研究背景與動機 1
第二節 研究目的 4
第三節 相關名詞詮釋 8
第二章 文獻探討 9
第一節 犯罪預防理論與我國宣導作法 9
第二節 網路影音廣告投放情形、特性、方式及效果 11
第三節 犯罪預防宣導於網站及影音廣告之執行情形 14
第四節 廣告注意、再認及認知影響文獻整理 16
第三章 研究設計 20
第一節 研究架構與假設 20
第二節 研究方法 22
第三節 研究樣本及變項測量 24
第四節 量表信、效度分析 27
第五節 資料分析方法 28
第四章 研究結果與發現 29
第一節 樣本人口特徵及網路使用習慣分析 29
第二節 人口特徵在廣告注意、廣告再認以及認知影響之差異 34
第三節 宣導方式在廣告注意、廣告再認以及認知影響之差異 38
第四節 網路使用習慣在廣告注意、廣告再認以及認知影響之差異 39
第五節 宣導方式及網路使用習慣在廣告注意、廣告再認及認知影響 44
第五章 結論與建議 62
第一節 研究發現 62
第二節 研究建議 66
第三節 研究限制 70
參考文獻 71
附錄一 預試問卷 74
附錄二 正式問卷 77

一、中文部份
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