農業是國家發展、人民生活及生態保育的根基，而雲林縣是全台灣農業生產最多的縣市，更為台灣的農業首都，放眼國際，每個國家都需要農業，也都重視農業。農會為台灣地區最重要之農民組織，具有悠久之歷史，傳統早期「日出而作，日落而息」為其生活寫照，隨著整體經濟環境以及同業競爭之變化，農會以消費導向，針對農產特色強化競爭能力，重新定位其角色。本研究在探討雲林縣古坑鄉農會農業休閒中心品牌形象與體驗行銷以及再購意願之關聯。本研究針對雲林縣古坑鄉農會之農業休閒中心遊客採取隨機取樣問卷調查方式，抽取380位遊客，有效樣本375份，問卷可使用率為99%。所得資料以SPSS統計軟體進行分析，並透過描述性統計、t 檢定、單因子變異數分析、Pearson積差相關分析、迴歸分析等方法來驗證本研究假設，結果發現如下：
1.不同人口統計變數的遊客在品牌形象方面有顯著差異。
2.不同人口統計變數的遊客在體驗行銷方面有顯著差異。
3.不同人口統計變數的遊客在再購意願方面有顯著差異。
4.雲林縣古坑鄉農會農業休閒中心之品牌形象對遊客之體驗行銷有顯著正向影響。
5.雲林縣古坑鄉農會農業休閒中心之品牌形象對遊客的再購意願有顯著正向影響。
6.雲林縣古坑鄉農會農業休閒中心遊客之體驗行銷對其再購意願有顯著正向影響。

Agriculture is the foundation of national development, social life, and ecological conservation. As the agricultural capital of Taiwan, Yunlin County has the highest agricultural production out of all counties in Taiwan. Eyes set on the international market, every country requires agriculture and places heavy emphasis on agriculture. The farmers' association is the most important farmers' organization in Taiwan. The association has had a long cultural history and its motto is "work when the sun rises, rest when the sun sets." According to the ebb and flow of the economic environment and competition, the farmers' association constantly changes to strengthen competitiveness. This study explores the brand image, experiential marketing and repurchase intentions of the Agriculture Leisure Center of Gukeng Township, Yunlin County. A random sample questionnaire survey was conducted for tourists and guests from the Agricultural Leisure Center of the Gukeng Township Farmers' Association in Yunlin County. Questionnaires were given out to 380 tourists and of these, 375 valid samples were recovered (99% recovery rate). As for research methodology, the study used questionnaires on brand image, experiential marketing and repurchase intentions.
The data collected were analyzed by SPSS statistical software, descriptive statistics, t-test, single-factor variance analysis, Pearson product-moment correlation, regression analysis, etc. The results are as follows:
1.There are significant differences in brand image among respondents with
different demographics.
2.There are significant differences in experiential marketing among
respondents with different demographics.
3.There are significant differences in repurchase intention among respondents
with different demographics.
4.The brand image of the Agricultural Leisure Center of Gukeng Township in
Yunlin County has a significant impact on the experiential marketing.
5.The brand image of the Agricultural Leisure Center of Gukeng Township in
Yunlin County has a significant impact on the repurchase intention of
tourists.
6.The experiential marketing of the Agricultural Leisure Center of Gukeng
Township in Yunlin County has a significant impact on repurchase intention
of tourists.

中文摘要............................................................i
英文摘要...........................................................ii
誌謝...............................................................iv
目錄................................................................v
表目錄............................................................viii
圖目錄..............................................................ix
第一章 緒論.........................................................1
1.1 研究動機........................................................1
1.2 研究目的........................................................2
1.2.1 研究目的......................................................2
1.3 名詞釋義........................................................2
1.4 研究範圍與限制..................................................3
1.4.1 研究範圍......................................................3
1.4.2 推論與抽樣之限制...............................................3
1.4.3 研究對象之限制.................................................3
1.5 研究流程........................................................4
第二章 文獻探討.....................................................5
2.1古坑鄉農會農業休閒中心............................................5
2.1.1古坑鄉農會沿革.................................................5
2.2 品牌形象.......................................................6
2.2.1 品牌形象的意義.................................................6
2.2.2 品牌的定義.....................................................6
2.2.3 品牌形象的定義................................................7
2.2.4 品牌形象的構面................................................9
2.3體驗行銷.........................................................9
2.3.1體驗行銷的定義.................................................9
2.3.2體驗行銷的構面.................................................11
2.3.3傳統行銷與體驗行銷之比較........................................14
2.4再購意願的意義..................................................15
2.4.1再購意願的定義................................................16
2.4.2再購意願構面..................................................16
第三章 研究設計與實施..............................................18
3.1研究架構........................................................18
3.2研究假說........................................................19
3.2.1 研究變項.....................................................19
3.3研究樣本........................................................20
3.3.1 研究對象.....................................................20
3.4 研究工具.......................................................20
3.4.1 預試問卷.....................................................20
3.5 問卷施測之程序.................................................32
3.6 資料處理與分析.................................................33
第四章 研究結果之分析與討論.........................................35
4.1 各研究背景變項、品牌形象與體驗行銷以及再購意願之現況描述性統計分析..35
4.1.1 性別.........................................................35
4.1.2 婚姻狀況.....................................................35
4.1.3 是否為古坑鄉住民..............................................35
4.1.4 年齡........................................................35
4.1.5 學歷........................................................36
4.1.6 職業........................................................36
4.1.7平均月收入....................................................36
4.1.7 品牌形象之現況...............................................38
4.1.8 體驗行銷之現況...............................................38
4.1.9 再購意願之現況...............................................39
4.2 因素分析與信度分析.............................................39
4.3 Pearson積差相關分析............................................40
4.3.1 雲林縣古坑鄉農會農業休閒中心品牌形象與體驗行銷之相關分析.........40
4.3.2 雲林縣古坑鄉農會農業休閒中心品牌形象與再購意願之相關分析.........41
4.3.3 雲林縣古坑鄉農會農業休閒中心體驗行銷以及再購意願的相關分析.......43
4.4 迴歸分析......................................................44
4.4.1 品牌形象對體驗行銷之影響......................................44
4.4.2 品牌形象對再購意願的影響......................................45
4.4.3 體驗行銷對於再購意願的影響....................................46
第五章 結論與建議..................................................47
5.1結論...........................................................47
5.1.1遊客之品牌形象與體驗行銷相關分析................................47
5.1.2遊客之品牌形象與再購意願相關分析................................47
5.1.3遊客之體驗行銷與再購意願相關分析................................47
5.1.4遊客之品牌形象顯著影響體驗行銷..................................47
5.1.6遊客之體驗行銷顯著影響再購意願..................................48
5.2建議...........................................................48
5.2.1對於雲林縣古坑鄉農會農業休閒中心的建議..........................48
5.2.2對於未來研究者的建議..........................................49
參考文獻..........................................................50
附錄一：預試問卷...................................................55
附錄二：正式問卷...................................................59
Extended Abstract.................................................63

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三、網路部份
古坑鄉農會網站http://www.shop2000.com.tw/chinatime/product/p14280219)

雲林縣政府網站https://www.yunlin.gov.tw/newskm/index-1.asp?
m=&m1=6&m2=45&id=2705)