臺灣博碩士論文加值系統

台灣是以出口為導向的國家，其中聚酯化纖業更是以往傳統產業的創匯要角，然而隨著外部環境的變遷，諸如大陸業者的崛起、原油價格的走揚以及國際間日益盛行的貿易保護措施，漸漸使得台灣業者不再具有競爭優勢，所以，台灣業者必須進行產業的升級與轉型。
而在產業轉型的過程中，台灣的業者開始發展功能性之利基型商品，但是在化纖產業的B2B寡占市場型態中，因同業之間的模仿能力強大，若是各廠家無法有效建立差異化的區隔，即便是利基型商品亦無法持續維持競爭力。因此，有業者開始以功能性商品發展品牌，企圖以此”要素商品”建立”要素品牌”而達到提升產品附加價值的功效。
本研究以品牌權益做為切入點，將具化纖產業代表性之個案公司遠紡，以及目前已為業界廣泛認同，成功推行要素品牌於B2B模式之INTEL與GORE-TEX®案例做比較，以試圖找出在B2B的商業型態中，發展要素品牌的關鍵因子，並提出相關建議，以提供化纖業者做為行銷規劃的參考。

Taiwan is an export-oriented country. Polyester fiber industry was important in the early stage of Taiwan economic development. Nowadays with the external environment changes, such as industry rising from China side, crude oil price increasing and the more and more protection measures for international trading between each economy parties, already make those Taiwan makers are not competitive as before. Therefore, those Taiwan makers have to carry out industrial upgrading and reforming. The purpose of this study is by cases comparison between INTEL, GORE-TEX®, Far Eastern New Century Co. to research under this condition if polyester fiber industry can build ingredient brand in B2B model to keep advantage. And try to find out the key factors for building ingredient brand.

目錄

書頁名 i
論文口試委員審定書 ii
授權書 iii
英文提要 v
目錄 vii
表目錄 vii
圖目錄 viii
第一章 緒論 9
第一節、研究背景 9
第二節、研究目的 11
第三節、研究流程 11
第二章 文獻探討 13
第一節、品牌效益 13
壹、品牌對B2C商業型態的效益 14
貳、品牌對B2B商業型態的效益 15
第二節、要素品牌 17
壹、要素品牌 17
貳、要素品牌的建立與應用 18
第三節、寡占市場 19
壹、寡占市場的定義 19
貳、寡占市場的特徵 19
叁、寡占市場競爭型態 20
肆、寡占市場的優缺點 20
伍、要素品牌在寡占市場存在的意義與效益 20
第四節、品牌權益 21
壹、品牌忠誠度 24
貳、品牌知名度 25
叁、品牌知覺 25
肆、品牌聯想 25
伍、商標專利資產 25
第三章 研究設計 27
第一節、研究方法 27
第二節、研究步驟 27
第四章 個案研究 29
第一節、產業背景 29
壹、台灣紡織成衣近年發展與全球紡織產業概況 29
貳、化纖產業結構 31
叁、國際貿易保護策略下台灣業者面臨的挑戰 33
第二節、遠紡公司內部環境分析 33
壹、一條龍產銷結構鏈 33
貳、策略：強化研發來創造優勢 34
叁、企業領導風格：中央集權、強勢領導 34
肆、R &; D 核心技術擴大應用 35
第三節、遠紡公司外部環境分析 35
壹、現存廠商的競爭 35
貳、新進入者的威脅 35
叁、替代品的威脅 36
肆、購買者的議價能力 36
伍、供應商的議價能力 37
第四節、要素品牌INTEL、GORE-TEX®、TOP COOL比較 37
壹、品牌忠誠度培養 38
貳、品牌知名度形塑 39
叁、品牌知覺 41
肆、品牌聯想建立 42
伍、商標專利資產申請 44
第五章 研究結論與建議 45
第一節、研究結論 45
壹、要素產品開發與應用拓展 45
貳、要素品牌之於長纖聚酯絲產業 46
叁、長纖聚酯絲要素品牌建立 46
第二節、實務建議 46
壹、個案公司要素產品行銷推廣 47
貳、個案公司整合綜效 47
第三節、未來研究方向建議 47
第四節、研究範圍與限制 48
參考文獻 61

中文部份
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5.遠東紡織股份有限公司 (2008)，股東會年報，台北：遠東紡織股份有限公司
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