臺灣博碩士論文加值系統

本實證研究以台灣民眾為研究對象，以文獻探討法與問卷調查法為研究工 具，旨在了解受訪者在生活型態、金錢態度與消費行為的現況，並探討三者間的 關係。本研究採隨機抽樣方式進行抽樣，研究問券於 2019 年 3 月 1 日發放，於 2019 年 3 月 30 日回收完畢，共計發出問券 500 份，回收 451 份，問券回收率 90.20%，剔除無效問券後之有效問券為 429 份，有效回收率達 85.50%。根據研 究目的的需要，運用敘述性統計方法、信度、效度分析、因素分析、獨立樣本 t 檢定、變異數分析、Pearson 積差相關分析與多元迴歸分析等方法進行實證分析。 實證結果發現如下： 1. 不同年齡之受測者在生活型態之規律生活、冒險嘗試、獨立自主及健康人生 構面上達顯著差異；不同婚姻狀況之受測者在規律生活、冒險嘗試及家庭為重 構面達顯著差異；不同每月可支配總額在生活型態之獨立自主、健康人生及家 庭為重構面達顯著差異；不同居住地區之受測者在生活型態之規律生活及獨立 自主構面達顯著差異。 2. 不同性別之受測者在金錢態度之成功象徵及收支分配構面上具有顯著差異； 不同性別之受測者在金錢態度之精打細算構面上具有顯著差異；不同學歷之受 測者在金錢態度之情感享樂構面上具有顯著差異；不同職業之受測者在金錢態 度之成功象徵構面上具有顯著差異；不同每月可支配所得之受測者在金錢態度 之精打細算構面上具有顯著差異；不同居住地區之受測者在金錢態度之成功象 徵構面上具有顯著差異。 3. 不同性別之受測者在消費行為之追求品牌及表彰自我構面上具有顯著差異； 不同年齡之受測者在消費行為之表彰自我構面上具有顯著差異；不同婚姻狀況 之受測者在消費行為之謹慎消費、重視品質及表彰自我構面上具有顯著差異； 不同學歷之受測者在消費行為之謹慎消費及重視品質構面上具有顯著差異。
4. 生活型態與金錢態度間呈現顯著相關。
5. 生活型態與消費行為間呈現顯著相關。
6. 金錢態度與消費行為間呈現顯著相關。
7. 生活型態與金錢態度顯著影響消費行為。

This empirical study takes the participants in Taiwan as the research subjects, and uses literature review and surveying using questionnaires to investigate the relationship among lifestyle, perception of money, and consumer behavior. This study was conducted by random sampling. The research questionnaires were distributed on March 1, 2019 and were recollected on March 30, 2019. A total of 500 questionnaires were distributed and of those 500, 451 were recollected. The questionnaire recovery rate was 90.20%. After the invalid questionnaires were taken out, there were a total of 429 valid questionnaires which means the effective recovery rate was 85.50%. According to the requirements of the research purposes, we utilize descriptive statistical methods, reliability analysis, validity analysis, factor analysis, independent sample t-test, analysis of variance, Pearson product difference correlation analysis and multiple regression analysis methods for empirical analysis. The empirical results are found below:
1. Subjects of different ages have shown significance in standards of lifestyle: risktaking, independence and health of lifestyle, different marital status have shown significance in standards of life: risk-taking and family, different monthly disposable income have shown significance in independence: health and family, different residential area have shown significance in autonomy and independence.
2. Subjects of different gender have shown significance in standards of perception of money: measure of success and distribution and expenditure of income. Differences in gender have also shown significance in standards of perception of money: calculated decisions. Differences in educational background have shown significance in perception of money: pleasure and entertainment. Differences in occupation have shown significance in perception of money: measures of success. Differences in monthly disposable income have shown significance in perception of money: calculated decisions. Differences in residential areas have shown significance in perception of money: measures of success.
3. Subjects of difference gender have shown significance in consumer behavior: pursuit of brands and flaunting. Differences in age have shown significance in consumer behavior: flaunting. Differences in marital status have shown significance in consumer behavior: cautious spending, quality emphasis, and flaunting. Differences in educational background have shown significance in consumer behavior: cautious spending and quality emphasis.
4. Lifestyle and perception of money are significantly related.
5. Lifestyle and consumer behavior are significantly related.
6. Perception of money and consumer behavior are significantly related.
6. Lifestyle and consumer behavior significantly affect consumer behavior.

摘要································································i
Abstract···························································ii
誌謝······························································iii
目錄·······························································vi
圖目錄···························································xiii
表目錄·····························································x
第一章 緒論...................................................... 1
1.1 研究背景與動機............................................ 1
1.2 研究目的.................................................. 2
1.3 待答問題.................................................. 2
1.4 研究範圍與研究限制........................................ 2
1.5 研究流程.................................................. 3
1.6 名詞釋義.................................................. 4
第二章 文獻探討.................................................. 5
2.1 生活型態.................................................. 5
2.1.1 生活型態之定義...................................... 5
2.1.2 生活型態相關研究.................................... 6
2.2 金錢態度.................................................. 9
2.2.1 金錢態度之定義...................................... 9
2.2.2 金錢態度相關研究................................... 10
2.3 消費行為................................................. 12
2.3.1 消費行為之定義..................................... 12
2.3.2 消費行為相關研究................................... 14
第三章 研究設計與實施........................................... 17
3.1 研究架構................................................. 17
3.2 研究假設................................................. 18
3.3 研究對象及抽樣方法....................................... 19
3.3.1 預試問卷樣本....................................... 19
3.3.2 正式問卷樣本....................................... 19
3.4 研究工具................................................. 19
3.4.1 人口統計變數....................................... 20
3.4.2 生活型態量表....................................... 20
3.4.3 「金錢態度」量表................................... 23
3.4.4 「消費行為」量表................................... 26
3.5 資料處理與統計方法....................................... 27
3.5.1 敘述性統計分析..................................... 27
3.5.2 信度分析........................................... 28
3.5.3 效度分析........................................... 28
3.5.4 t 檢定 ............................................. 28
3.5.5 單因子變異數分析（One-way ANOVA）.................. 28
3.5.6 Pearson 積差相關分析............................... 28
3.5.7 因素分析........................................... 28
3.5.8 迴歸分析........................................... 28
第四章 研究結果................................................. 29
4.1 敘述統計分析............................................. 29
4.1.1 樣本基本資料分析................................... 29
4.1.2 「生活型態」量表之分析結果......................... 31
4.1.3 「金錢態度」量表之分析結果......................... 33
4.1.4 「消費行為」量表之分析結果......................... 34
4.2 因素分析、信效度分析..................................... 36
4.2.1 「生活型態」量表之因素分析及信效度檢測............. 36
4.2.2 「生活型態」量表之信度分析......................... 37
4.2.3 「金錢態度」量表之因素分析及信效度檢測............. 40
4.2.4 「金錢態度」量表之信度分析......................... 42
4.2.5 「消費行為」量表之因素分析及信效度檢測............. 45
4.2.6 「消費行為」量表之信度分析......................... 46
4.3 差異性分析............................................... 48
4.3.1 以不同人口統計變項與「生活型態」量表之分析......... 48
4.3.2 以不同人口統計變項與「金錢態度」量表之分析......... 55
4.3.3 以不同人口統計變項與「消費行為」量表之分析......... 62
4.3.4 生活型態與金錢態度之相關分析....................... 69
4.3.5 生活型態與消費行為之分析........................... 71
4.3.6 金錢態度與消費行為之分析........................... 72
4.3.7 生活型態、金錢態度與消費行為之迴歸分析............. 74
第五章 結論與建議............................................... 78
5.1 結論..................................................... 78
5.2 建議..................................................... 83
參考文獻 85
一、 中文部分............................................... 85
二、 英文部分............................................... 88
附錄一：問卷....................................................... 90
附錄二：Extended Abstract········································· 92

一、中文部分 丁友彥 (2016)。雲林縣麥寮地區國小教師綠色消費態度、綠色消費自我效能與 綠色消費行為關係之研究。國立暨南國際大學終身學習與人力資源發展研 究所碩士論文。 李金泉(1993)。SPSS/PC+實務與應用統計分析。台北市：松岡電腦圖書股份有限 公司。 吳昌南 (2014)。國小教職員課稅後金錢態度、理財認知與理財行為之關聯性研 究-以苗栗縣為例。中華大學企業管理學系碩士論文。 吳萬益（2011）。企業研究方法。台北：華泰圖書。 張祐誠 (2013)。消費者金錢態度、知覺風險對投資型保險購買意願之研究。淡 江大學保險學系保險經營碩士論文。 張瑜珊 (2017)。消費者滿意度、知覺價值、消費行為關係之研究-以美髮業為例。 樹德科技大學經營管理研究所碩士論文。 許智偉 (2009)。國民小學教師人格特質、金錢態度與理財規劃之相關研究。國 立嘉義大學家庭教育與諮商研究所碩士論文。 曾再綸 (2015)。消費者對有機化妝品的認知及消費行為與整體滿意度之研究。 中國文化大學生活應用科學系碩士論文。 方瑞瑜（2015）。大台北地區音樂劇觀眾之生活型態與消費行為研究-以《向左 走向右走》、《天堂邊緣》、《超完美彩排》與《回家的路》為例。國立 台灣師範大學表演藝術研究所行銷及產業組碩士論文。 王怡瑩（2014）。消費者金錢態度與知覺行為控制對購買房屋行為意象影響之 研究。國立高雄應用科技大學財富與稅務管理系碩士班碩士論文。 王駿良（1999）。高齡者對福利產品購買決策型態之研究-以高雄市為例。國立 成功大學企業管理研究所碩士論文。 江明忠（2018）。世代差異在金錢態度、工作價值觀及團隊承諾的影響效果-以 各世代從業人員為例。私立龍華科技大學企業管理系碩士班碩士論文。 余姍樺（2015）。聖經價值與金錢態度及風險容忍度之關聯性研究。國立彰化 師範大學企業管理學系國際企業經營管理碩士學位班碩士論文。 別蓮蒂（2000）。生活型態白皮書-2000 年台灣消費習慣調查報告。台北市： 商周出版。 吳昱陵（2018）。我炫耀，所以我存在？大學生炫耀性消費行為之探討。南華 大學管理學院文化創業事業管理學系碩士論文。
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二、英文部分 Andreson, A. R. (1967). Leisure, Mobility, & Life Style Patterns.American Marketing Association Conference Proceedings, winter, 56 (4). Engel, J. F., Blackwell, R. D. & Kollat, D. T. (1982). Consumer Behavior (4th ed.), p. 189. Engel, J. F., Blackwell, R. D., & Miniard, P. W. (2001). Consumer Behavior (9th ed.). Harcount, Inc. Engle, J. F., Blackwell, R. D. & Miniard, P. E. (1993). Consumer Behavior, 7th ed., Orlando Florida, Dryden Press. Furnham, A. (1984). Many sides of the coin: The psychology of money usage. Personality and Individual Difference, 5 (5), 501-509. Gurney, K. (1988).Your Money Personality: What It Is and How You Can Profit from It. NY: Doubleday. Kaiser, N. (1987). Clustering in real space and in redshift space. Monthly Notices of the Royal Astronomical Society, 227(1), 1-21. Kotler, P. (1998). Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control, 9th ed., Prentice-Hall Inc. Kotler, P. (2006). Marketing management, 12th ed. N. J.: Prentice Hall. Kotler, Philip and Gary Armstrong (1991), Principles of Marketing, 5th ed., PrenticeHall International Editions, pp.219-220, p.278. Lazer, W. (1963).Life Style Concept and Marketing toward Scientific Marketing. Chicago: AMA. Plummer, J. T. (1974).The Concept and Application of Life Style Segmentation.Journal of Marketing, 38 (1), 33-37. Reynolds, F. D., & Darden, W. R. (1974).Constructing Life Style and Psychographics, In Wells W. D.(Ed.). Life Style and Psychographics, pp.174, Chicago: American Marketing Assn. Tang, T. L., & Kim, J. K. (1999). The meaning of money among mental health workers: The endorsement of money ethic as related to organizational citizenship behavior, job satisfaction and commitment. Public Personnel Management, 28 (1), 15-26. Teo, T., & Ling Koh, J. H. (2010).Assessing the Dimensionality of Computer Selfefficacy Among Pre-service Teachers in Singapore: A Structural Equation
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