臺灣博碩士論文加值系統

Podcasting（播客）是一項新崛起的傳播科技，主要藉由RSS（Really Simple Syndication）技術，讓使用者可在網路連線時，透過軟體自動接受新的音訊檔案。由於攜帶式數位播放器普及率的快速成長，以及龐大的網誌社群基礎，Podcasting迅速獲得媒體及使用者的青睞，影響力與日俱增，逐漸從技術社群向外擴散，由小眾媒體蛻變為新媒體。

本研究從創新傳佈的角度出發，以科技接受模式為主要理論架構，對導入Podcasting之線上音樂平台進行研究，了解使用者對Podcasting線上音樂平台的接受程度，進一步探討此類型平台在未來應用與發展的可能性，並為了反映內在動機的層次，將知覺玩興納入架構中作為延伸探討之構面。

藉由實驗平台的架設，讓使用者前來體驗Podcasting平台的相關功能，最後透過自評問卷獲得資料以進行分析，共取得225份有效問卷。結果顯示：(1)知覺有用性、知覺易用性與知覺玩興等三構面確實會影響使用態度。(2)使用態度會影響未來使用平台以及購買相關音樂產品的行為意向。(3)知覺有用性與知覺玩興亦會直接影響行為意向。(4)在所有影響的因素中，知覺玩興是最具預測力的變項，對使用態度與行為意向的影響最為顯著。

Podcasting is a new technology which let users can receive the recent message files through RSS Reader when they connect to internet. As a result of the fashion of portable digital music players and a large amount of blog communities, Podcasting rapidly gets in a favor of users and proliferates from the technology communities to outside and becomes the new media.

This study aims at understanding the application and development on applying Podcasting to online music. This study employs Technology Acceptance Model (TAM) as a framework to explore the related factors that affect users'' acceptance toward Podcasting online music website.In order to reflect the intrinsic motivation belief, this study integrate Perceived Playfulness into the framework as a extent construct.

After a semester field experimentation, 225 users filled out self-report questionnaire for analysis. The results demonstrate: (1) The three perceived constructs all positively affect Attitude Toward Using. (2) Attitude Toward Using positively affect the users’ Behavioral Intention. (3) Perceived Usefulness and Perceived Playfulness also positively affect the users’ Behavioral Intention. (4) Among all, Perceived Playfulness is the dominant predictor on users’ Attitude Toward Using and Behavioral Intention.

第一章 緒論…………………………………………………………01
1.1 研究背景與動機…………………………………………………01
1.2 研究目的與問題…………………………………………………03
1.3 研究特色…………………………………………………………04
1.4 各章節簡介………………………………………………………05

第二章 線上音樂發展與產業概況…………………………………06
2.1 線上音樂的定義與特性…………………………………………06
2.1.1 線上音樂的定義 ……………………………………………06
2.1.2 線上音樂是一種數位化的格式………………………………06
2.1.3 線上音樂是一種資訊產品……………………………………06
2.1.4 線上音樂具有經驗財的特性…………………………………07
2.2 線上音樂產業概況………………………………………………07
2.2.1 線上音樂的興起………………………………………………07
2.2.2 數位版權管理…………………………………………………08
2.2.3 iTunes線上音樂商店…………………………………………08
2.2.4 台灣線上音樂產業概況………………………………………09
2.3 Podcasting技術探討……………………………………………12
2.3.1 Podcasting的定義與功能特性………………………………13
2.3.3 Podcasting的起源與發展……………………………………13
2.3.3 Podcasting的應用……………………………………………15
2.3.4 小結……………………………………………………………17

第三章 理論基礎與文獻探討………………………………………18
3.1 創新傳佈理論……………………………………………………18
3.1.1 創新採用者的類型……………………………………………20
3.1.2 小結……………………………………………………………21
3.2 科技接受模式理論………………………………………………21
3.2.1 理性行動理論…………………………………………………21
3.2.2 科技接受模式…………………………………………………23
3.2.3 小結……………………………………………………………25
3.3 科技接受模式相關文獻整理……………………………………26
3.3.1 知覺玩興相關文獻……………………………………………26
3.3.2 知覺信念與使用態度相關文獻………………………………27
3.3.3 使用態度與行為意向相關文獻………………………………28
3.3.4 知覺信念與行為意向相關文獻………………………………29

第四章 研究方法……………………………………………………31
4.1 研究架構…………………………………………………………31
4.2 變項之操作性定義與衡量………………………………………32
4.2.1 使用知覺………………………………………………………32
4.2.2 使用態度………………………………………………………32
4.2.3 行為意向………………………………………………………33
4.3 研究假設…………………………………………………………34
4.4 實驗設計…………………………………………………………35
4.4.1 實驗平台簡介…………………………………………………35
4.4.2 平台架構………………………………………………………35
4.4.3 執行方式………………………………………………………36
4.5 自我評量問卷設計………………………………………………37
4.5.1 文獻整理及初稿擬定…………………………………………37
4.5.2 問卷結構與內容………………………………………………37
4.5.3 問卷製作………………………………………………………42
4.6 信度與效度………………………………………………………43
4.7 資料處理與分析方法……………………………………………43

第五章 資料分析……………………………………………………45
5.1 樣本描述與分析…………………………………………………45
5.1.1 基本資料描述…………………………………………………45
5.1.2 線上音樂使用行為描述………………………………………46
5.1.3 Podcasting音樂平台使用行為描述…………………………47
5.2 信度檢驗…………………………………………………………48
5.3 相關分析…………………………………………………………49
5.3.1 知覺信念與使用態度之相關分析……………………………51
5.3.2 使用態度與行為意向之相關分析……………………………53
5.3.3 知覺信念與行為意向之相關分析……………………………54
5.4 單因子變異數分析………………………………………………56
5.5 迴歸分析…………………………………………………………60
5.6 Podcasting音樂平台流量分析…………………………………63
5.6.1 訪客流量總覽…………………………………………………63
5.6.2 使用內容………………………………………………………64

第六章 結論與建議…………………………………………………66
6.1 假設驗證結果……………………………………………………66
6.2 研究結論…………………………………………………………67
6.2.1 影響使用態度的因素…………………………………………67
6.2.2 使用態度對行為意向的影響…………………………………69
6.2.3 知覺有用性與知覺玩興對行為意向的影響…………………69
6.3 研究討論…………………………………………………………71
6.3.1 新線上音樂營運模式的創造…………………………………71
6.3.2 Podcasting功能的實際運用…………………………………71
6.4 研究貢獻…………………………………………………………72
6.4.1 用科技接受模式探討創新技術的導入………………………72
6.4.2 強調知覺玩興的影響…………………………………………72
6.4.3 延伸探討購買行為意向………………………………………72
6.5 研究限制…………………………………………………………73
6.6 後續研究建議……………………………………………………74

參考文獻………………………………………………………………75
附錄一：問卷…………………………………………………………82
附錄二：網站頁面……………………………………………………89

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